起一個(gè)好名字，意味著賦予事物一個(gè)承載意義、期望與身份的符號(hào)，并借此為其未來(lái)的發(fā)展鋪設(shè)一條充滿(mǎn)可能性的道路。它不僅僅是一個(gè)稱(chēng)呼，更是一種深遠(yuǎn)的祝福、一個(gè)無(wú)聲的預(yù)言、一個(gè)身份認(rèn)同的起點(diǎn)，其象征未來(lái)的意義體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： 1. 承載期望與愿景： 個(gè)人： 父母給孩子取名，往往寄托著對(duì)孩子未來(lái)的期望（如“志遠(yuǎn)”、“嘉慧”、“安然”）、對(duì)品德的期許（如“仁杰”、“守信”、“思齊”）、對(duì)人生狀態(tài)的祝愿（如“樂(lè)康”、“欣悅”、“安寧”）或?qū)易鍌鞒械难永m(xù)（如特定的字輩、紀(jì)念先祖）。 企業(yè)/品牌： 一個(gè)好的公司或品牌名稱(chēng)，需要體現(xiàn)其核心價(jià)值（如“誠(chéng)信”、“創(chuàng)新”）、市場(chǎng)定位（如“高端”、“親民”）、行業(yè)特性（如“迅捷”、“穩(wěn)健”）以及未來(lái)的發(fā)展藍(lán)圖（如“環(huán)球”、“未來(lái)”、“領(lǐng)航”）。 項(xiàng)目/活動(dòng)： 名稱(chēng)需要清晰傳達(dá)項(xiàng)目/活動(dòng)的目標(biāo)（如“曙光計(jì)劃”、“春風(fēng)行動(dòng)”）、核心理念（如“和諧共生”、“智慧未來(lái)”）以及想要實(shí)現(xiàn)的積極影響。 2. 塑造第一印象與身份認(rèn)同： 名字是“第一張名片”： 一個(gè)恰當(dāng)、響亮、富有內(nèi)涵的名字能迅速在他人心中建立積極的初步印象，激發(fā)好奇心和好感度。這為未來(lái)的互動(dòng)和關(guān)系建立打下了基礎(chǔ)。 定義身份核心： 名字是個(gè)人、組織或事物最核心的身份標(biāo)識(shí)。它幫助確立“我是誰(shuí)”、“我們代表什么”。一個(gè)強(qiáng)大的名字能強(qiáng)化內(nèi)部成員的歸屬感和自豪感，也幫助外界快速理解其本質(zhì)。 3. 蘊(yùn)含潛力與可能性： “名正則言順”： 一個(gè)寓意積極、方向明確的名字，仿佛為未來(lái)的發(fā)展指明了一個(gè)方向。它像一個(gè)無(wú)形的燈塔，引導(dǎo)著個(gè)體或組織朝著名字所蘊(yùn)含的美好愿景努力。 激發(fā)內(nèi)在動(dòng)力： 一個(gè)充滿(mǎn)力量和希望的名字，本身就能對(duì)擁有者（人或組織）產(chǎn)生積極的暗示和心理激勵(lì)，鼓勵(lì)其努力去“配得上”這個(gè)名字所代表的品質(zhì)和未來(lái)。 4. 象征連接與傳承： 連接過(guò)去與未來(lái)： 名字常常承載著歷史（家族姓氏、文化典故）、當(dāng)下（時(shí)代特征、父母心境）和對(duì)未來(lái)的展望。它像一個(gè)紐帶，連接著起源和歸宿。 建立情感紐帶： 一個(gè)被用心賦予、飽含深情的名字，能建立起擁有者與命名者（如父母與孩子）之間深厚的情感聯(lián)系。這份情感是未來(lái)關(guān)系的重要基石。 傳承價(jià)值： 名字中蘊(yùn)含的價(jià)值觀(guān)（如勇敢、智慧、仁愛(ài)）或精神（如探索、堅(jiān)韌、合作）是希望在未來(lái)得以延續(xù)和發(fā)揚(yáng)光大的。 5. 在市場(chǎng)中建立差異化與價(jià)值： 品牌資產(chǎn)的核心： 在商業(yè)領(lǐng)域，一個(gè)好的名字是品牌最核心的無(wú)形資產(chǎn)之一。它幫助在擁擠的市場(chǎng)中脫穎而出，建立獨(dú)特的品牌形象，承載品牌承諾，并最終影響消費(fèi)者未來(lái)的購(gòu)買(mǎi)決策和忠誠(chéng)度。一個(gè)有遠(yuǎn)見(jiàn)的名字能為品牌未來(lái)的價(jià)值增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)。 總結(jié)來(lái)說(shuō)，“起一個(gè)好名字意味著什么，象征著未來(lái)”的核心在于： 意味著： 深思熟慮地注入期望、定義身份、賦予意義、建立連接、并期望其成為未來(lái)發(fā)展的重要助力。 象征著： 一個(gè)充滿(mǎn)希望的起點(diǎn)、一個(gè)有待實(shí)現(xiàn)的藍(lán)圖、一種無(wú)形的引導(dǎo)力量、以及一份承載著祝福與責(zé)任的傳承。 它是對(duì)未來(lái)潛力的一種具象化表達(dá)和積極召喚。 因此，起名絕非隨意之舉，而是一項(xiàng)面向未來(lái)的、充滿(mǎn)創(chuàng)造力和責(zé)任感的儀式。一個(gè)好的名字，如同一顆精心挑選的種子，蘊(yùn)含著破土而出、茁壯成長(zhǎng)、最終綻放出美好未來(lái)的無(wú)限可能。它既是當(dāng)下的承諾，也是通往未來(lái)的第一聲回響。

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投稿用戶(hù) ? ? 周易起名 ? 閱讀 435

名字是最大的品牌標(biāo)識(shí)，是企業(yè)寶貴的資產(chǎn)。品牌名一旦確定，盡量不要改。

改名本身風(fēng)險(xiǎn)極高！

對(duì)顧客來(lái)說(shuō)，好不容易熟悉的品牌認(rèn)知，會(huì)因?yàn)?a href="http://www.builtinbookshelves.com/archives/tag/%e6%94%b9%e5%90%8d" title="【查看含有[改名]標(biāo)簽的文章】" target="_blank">改名而蕩然無(wú)存。

對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，經(jīng)年累月投入的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，會(huì)因?yàn)?a href="http://www.builtinbookshelves.com/archives/tag/%e6%94%b9%e5%90%8d" title="【查看含有[改名]標(biāo)簽的文章】" target="_blank">改名而打水漂。

輕易別改名。但會(huì)有人說(shuō)，有的品牌改名就非常成功。

比如：

蝌蝌啃蠟如果沒(méi)有改名可口可樂(lè)，估計(jì)現(xiàn)在很難成為碳酸飲料的霸主。

巴依爾如果沒(méi)有改名寶馬，可能現(xiàn)在也不會(huì)成為世界上最成功、最賺錢(qián)的豪華汽車(chē)品牌。

肥西老母雞如果沒(méi)有改名老鄉(xiāng)雞，估計(jì)現(xiàn)在也很難走出安徽，在全國(guó)擁有一千多家門(mén)店。

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這些品牌為什么改名呢？

蝌蝌啃蠟的飲料，聽(tīng)起來(lái)好像就很難喝。巴依爾的汽車(chē)，是內(nèi)蒙古部落的汽車(chē)嗎？肥西老母雞，一看就是個(gè)地方品牌。

一個(gè)好的品牌名，要符合品牌定位、顧客認(rèn)知，還要好念、好聽(tīng)、寓意好。

品牌改名，有的是因?yàn)樵放泼哂忻黠@硬傷，難讀難寫(xiě)、難聽(tīng)難記，營(yíng)銷(xiāo)成本高，出力不見(jiàn)好，那就得及時(shí)止損，及時(shí)優(yōu)化。

有的是因?yàn)槠髽I(yè)戰(zhàn)略布局發(fā)生變化，新的業(yè)務(wù)擴(kuò)張帶來(lái)品牌升級(jí)，原有品牌名自身受限，無(wú)法承載品牌新的業(yè)務(wù)，就要順勢(shì)而為，跟著改變。

改名，相當(dāng)于二次創(chuàng)業(yè)，風(fēng)險(xiǎn)大，難度高。除了要遵守品牌起名的原則，還要講究技巧。

技巧1：盡量微調(diào)

為什么建議是微調(diào)呢？

如果是全新大換血，不僅會(huì)傷筋動(dòng)骨，而且也白白浪費(fèi)了原品牌名積累起來(lái)的顧客認(rèn)知。

如果能在原品牌名上進(jìn)行微調(diào)，既有利于借助原有認(rèn)知，讓顧客感受到品牌改名的一致性和延續(xù)性，還有助于新品牌省時(shí)省力、高效便捷地導(dǎo)入市場(chǎng)。

因此，品牌改名，最好是依托原有品牌名，借力打力。

比如，嘀嘀打車(chē)，起初業(yè)務(wù)單一，后來(lái)又?jǐn)U增了出租車(chē)、快車(chē)、拼車(chē)、順風(fēng)車(chē)等新的業(yè)務(wù)，全方位地滿(mǎn)足人們出行的需要。

于是，就在原有品牌名的基礎(chǔ)上，改為“滴滴出行”?！暗蔚纬鲂小?，顧客好接受，同時(shí)也完美地承載了品牌定位。

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技巧2：不要模仿

不管在哪一個(gè)領(lǐng)域，不管進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)的品牌有多少，最終能留下來(lái)主導(dǎo)市場(chǎng)的，且被消費(fèi)者記住的都只會(huì)有兩個(gè)。彼此各占山頭，各有代表和差異。

因此，品牌起名和改名，都不要跟進(jìn)、模仿，去蹭別的品牌名，要具有獨(dú)特性。

這樣顧客才會(huì)認(rèn)為你真的不一樣，真的有差異和個(gè)性，才能被選擇和記住，獲得未來(lái)能夠與老大競(jìng)爭(zhēng)的入圍資格。

比如：黑人牙膏，家喻戶(hù)曉；黑妹牙膏，有多少人知道，發(fā)展到現(xiàn)在始終默默無(wú)聞。

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阿里旅行，早期學(xué)習(xí)“去哪兒了”，改名“去啊”，他們覺(jué)得這個(gè)名字很親切，但顧客傻傻分不清楚，一度以為是山寨品牌。不久，阿里旅行就再次改名為“飛豬”。

技巧3：說(shuō)明理由

品牌改名，一定程度就像離婚改嫁，為什么與原配離婚，又為什么改嫁，總得有個(gè)交代。

到底是原配跟不上你事業(yè)發(fā)展的腳步，還是原配出現(xiàn)原則性的問(wèn)題。

品牌改名，是一件重要的公關(guān)事件，關(guān)乎企業(yè)的生死存亡。

因此，充分必要的解釋工作，必須要做。讓顧客明白改名背后的原因，不僅是對(duì)顧客的尊重，也是對(duì)企業(yè)的負(fù)責(zé)。

如果沒(méi)有解釋?zhuān)糠掷项櫩涂赡軙?huì)好奇、猜測(cè)，甚至吃瓜。

一些沒(méi)有耐心的顧客，很有可能因?yàn)椴涣私鈱?shí)情，而直接決定再也不買(mǎi)了。

多次說(shuō)明理由，解釋清楚，取得消費(fèi)者的理解和認(rèn)可，后續(xù)的營(yíng)銷(xiāo)工作就變得簡(jiǎn)單了。

技巧4：營(yíng)銷(xiāo)跟上

說(shuō)明理由，解決的是顧客接受的問(wèn)題。營(yíng)銷(xiāo)推廣，解決的是顧客記住的問(wèn)題。

只有記住了新的品牌名，才能產(chǎn)生選擇和復(fù)購(gòu)，品牌改名才算初有成效。

因此，品牌正式改名之后，要迅速啟動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作。

軟廣硬廣兩手都要抓，力爭(zhēng)把新名字傳播出去，增加新名字的曝光度，讓顧客重新認(rèn)識(shí)并記住新的品牌名。

聰明的企業(yè)把改名變成了事件營(yíng)銷(xiāo)，行業(yè)和顧客對(duì)品牌的認(rèn)知不僅沒(méi)有削弱，還得到了升級(jí)和加強(qiáng)。

比如：當(dāng)年淘寶商城，改名“天貓”，營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作非?？?，很快就把“買(mǎi)正品，上天貓”這個(gè)信息傳遞給消費(fèi)者。

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品牌改名改得好，顧客不僅沒(méi)有不適感和咂舌，反而更容易記住和傳播。這樣的品牌，改名一定有值得我們學(xué)習(xí)的地方。

以上品牌改名四點(diǎn)技巧，希望對(duì)品牌改名糾結(jié)、犯難的朋友們，有所幫助。如果您對(duì)此感興趣，請(qǐng)聯(lián)系四喜溝通交流！

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