常識(shí)得知：一個(gè)產(chǎn)品的名字如果不上口，不容易記，往往就要花上幾十倍的廣告力度才能達(dá)到讓別人記得住的效果，給品牌起一個(gè)好名字，可以說(shuō)就是贏在起跑線上。
2.打造品牌的常規(guī)路徑：定方向（目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品品類、運(yùn)營(yíng)渠道、運(yùn)作模式等）—起名字—注冊(cè)商標(biāo)—電商平臺(tái)品牌備案—打造品牌效應(yīng)—收獲品牌經(jīng)濟(jì)收益。比如選定亞馬遜為運(yùn)營(yíng)渠道，得知亞馬遜平臺(tái)上的合規(guī)運(yùn)營(yíng)必須有品牌，才能獲得銷售權(quán)限，及后續(xù)運(yùn)營(yíng)過程中活動(dòng)品牌保護(hù)，所以需要先去注冊(cè)海外的商標(biāo)，而要注冊(cè)商標(biāo)需要先確定商標(biāo)名字。
3.自己的破局所需：在跨境出海路上，已在亞馬遜上運(yùn)作一年有余，實(shí)際經(jīng)營(yíng)過程中，發(fā)現(xiàn)原來(lái)的商標(biāo)名字只是當(dāng)時(shí)為了快速下商標(biāo)證書，快速開通亞馬遜的賬戶銷售權(quán)限，而隨意組合了幾個(gè)英文字母就定為商標(biāo)名字。此名字既無(wú)目標(biāo)產(chǎn)品品類相關(guān)性，又不朗朗上口，也不好發(fā)音、不好記。
所以，既然選定要走品牌化方向，那就盡快起個(gè)新名字。須知從申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)到獲批成為正式商標(biāo)名，各個(gè)國(guó)家都是以年度為周期，時(shí)間漫長(zhǎng)，提早布局是一定要的。
二．怎么給品牌起一個(gè)有效的名字？
咱沒做過營(yíng)銷，只做過消費(fèi)者，所以這個(gè)環(huán)節(jié)是個(gè)問題。
既然是個(gè)問題，那就去解決問題。創(chuàng)業(yè)路上不會(huì)有人把飯菜做好了送到嘴邊給咱吃的，還是自己去學(xué)習(xí)吧。搜索一番后，發(fā)現(xiàn)《定位》這本書中有我想要的答案。
竊喜中讀?。?/p>
1.關(guān)于名字，在書中什么位置？
書中內(nèi)容結(jié)構(gòu)：
2.我總結(jié)的書中有關(guān)起名字的正確方法：
2.1什么是好名字：
1) 名字要能告訴潛在客戶，產(chǎn)品的主要利益點(diǎn)是什么。
2) 名字太過接近產(chǎn)品本身，就會(huì)變成一個(gè)通用名稱，可以指向同類別所有產(chǎn)品，而不特定。
3) 近乎通用又不通用。
4) 響亮、接近通用又帶描述性的名字，可以阻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手跟風(fēng)。
2.2什么是不好的名字：
1) 含糊、隱晦，過于通用。
2) 容易過時(shí)。
3) 內(nèi)部暗語(yǔ)、專業(yè)詞語(yǔ)。
4) 毫無(wú)含義。（但，新產(chǎn)品或新概念，且是第一個(gè)進(jìn)入用戶心智可以用毫無(wú)含義的名字）
2.3如何起名：
1) 揭示產(chǎn)品的原貌。不應(yīng)讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手霸占你需要用以描述自家產(chǎn)品的詞語(yǔ)。
2) 大眾化比冷僻好。
3) 涵蓋類別通用，不要人為定域。（比如，環(huán)球VS東方）
4) 不能和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相似。
5) 不能過猶不及。暗示好處的同時(shí)，注意分寸，不要太露骨。
6) 原則音節(jié)縮寫，最好雙音節(jié)。
7) 出名后再縮寫。
8) 縮寫是成功后或大錢投入后才能有效，因果關(guān)系不能反。
9) 新產(chǎn)品、新品類要起新名字，且不要搭原產(chǎn)品的便車，注意品牌延申陷阱。
三．如此，從書中讀取的一招半式，咱就這么干：
首先，分析一下自己的情況和面臨的情況：
1. 選定我要做的產(chǎn)品品類細(xì)分方向–已做；
2. 選定細(xì)分方向產(chǎn)品目標(biāo)受眾是誰(shuí)？–已確定；
3. 滿足什么需求？–已清晰；
4. 目標(biāo)受眾的心智中此類產(chǎn)品是空白的還是已有定位？–已有定位；
5. 已有定位的排序是什么狀態(tài)？–缺少一家獨(dú)大，眾多品牌瓜分受眾心智，意味著我有機(jī)會(huì)進(jìn)去搏殺一番；
6. 我在已有定位的排序是怎樣的？–非領(lǐng)導(dǎo)者，新入場(chǎng)者、跟進(jìn)者，意味著有些名字形式我不能用，比如縮寫；
其次，以上這些情況搞清楚了，開始腦洞和動(dòng)手：
先明確幾個(gè)不要做：
1. 不要搭原產(chǎn)品的便車—我也沒有便車可以搭，肯定得想個(gè)新的，這點(diǎn)OK；
2. 不要縮寫—沒出名也沒成功，更無(wú)大錢投入，不取縮寫名字，這點(diǎn)OK；
3. 不要內(nèi)部暗語(yǔ)、專業(yè)詞語(yǔ)—這個(gè)容易，留心就行，這點(diǎn)OK；
4. 不要人為定域–這個(gè)也容易，留心就行，這點(diǎn)OK；
再理清思路和執(zhí)行步驟：
1. 把產(chǎn)品品類、產(chǎn)品主要利益點(diǎn)、目標(biāo)受眾相關(guān)詞匯羅列出來(lái)；
2. 把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（主要是亞馬遜上的）的名字羅列出來(lái)；
3. 用剔除法，在產(chǎn)品品類、產(chǎn)品主要利益點(diǎn)、目標(biāo)受眾相關(guān)詞匯列表中去掉：
1) 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相似的詞匯；
2) 冷僻的、含糊的、隱晦的詞匯；
3) 太過于具體到產(chǎn)品本身的詞匯；
4) 太過于露骨的、感覺容易過時(shí)的詞匯；
5) 剩下的詞匯中，回顧一下有沒有“幾個(gè)不要做”的相關(guān)詞匯，如果有再剔除一遍；
6) 最后剩下的詞匯中，按雙音節(jié)和多音節(jié)細(xì)分一遍。沒有雙音節(jié)的詞匯，單音節(jié)兩個(gè)詞組合一下，看能不能變成雙音節(jié)的詞匯，且具備書中所說(shuō)好名字的特征。
如此翻來(lái)覆去、經(jīng)常思考、仔細(xì)琢磨，最后跑出來(lái)幾個(gè)自我感覺良好的詞匯還是可以有的。
4. 到此還沒有結(jié)束，還有最后重要的一步：提前到目標(biāo)國(guó)家商標(biāo)局查驗(yàn)一下是否已經(jīng)被別人注冊(cè)過了。
最后，將查驗(yàn)過沒有被注冊(cè)的詞匯，仔細(xì)琢磨，排出優(yōu)先順序。到此，名字算是起好了，下一步研究怎么去注冊(cè)成為自己的商標(biāo)，再下一步研究怎么助力品牌化運(yùn)營(yíng)之路。
以上，通過讀取《定位》書中關(guān)于品牌名字的內(nèi)容，學(xué)會(huì)了起名字，用時(shí)半年，最后終于定下了新品牌名字。此刻新名字已申請(qǐng)到TM標(biāo)，屆時(shí)拿下R標(biāo)后，結(jié)合之前定好的品牌化運(yùn)營(yíng)策略，相信跨境出海之路一片光明！
如何給品牌起名字只是跨境出海路上的一個(gè)問題，在路上，問題總是一個(gè)一個(gè)出現(xiàn)，環(huán)節(jié)又是環(huán)環(huán)相扣，后續(xù)再起文章，總結(jié)記錄我在跨境出海路上遇到更多的問題時(shí)，如何通過讀一本書、搜一篇文章、看一個(gè)視頻、問一些人、聽一堂課，披荊斬棘，乘風(fēng)破浪。
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