云南有個(gè)地方叫中甸，聽上去是不是一點(diǎn)感覺都沒有？如果我告訴你它就是今天得香格里拉你會(huì)懷疑這個(gè)名字取得不好嗎？
浙江以前有一所美術(shù)學(xué)院，無論師資力量、教學(xué)水平、教學(xué)環(huán)境等絕對(duì)是國內(nèi)首屈一指。可惜它叫浙江美術(shù)學(xué)院，所以大家想想所有的外國考察學(xué)習(xí)團(tuán)來他是去浙江美術(shù)學(xué)院還是中央美術(shù)學(xué)院？毋庸置疑當(dāng)然是中央美術(shù)學(xué)院。所以浙江美術(shù)學(xué)院痛定思痛改了現(xiàn)在大家都知道叫中國美院，不輸給中央美術(shù)學(xué)院吧。所以名字上你就不能輸對(duì)手一頭。
我們有一個(gè)做LOGO設(shè)計(jì)的客戶，他有一次看到我發(fā)的關(guān)于“八種武器”的文章中取名字的時(shí)候，他非常激動(dòng)看完文章就給我打了一個(gè)兩個(gè)多小時(shí)的電話，其中給我講了他們公司的真實(shí)案例。他說他們公司當(dāng)年就是因?yàn)槊制鸬牟缓靡恢蓖茝V很艱難。他這個(gè)珠寶叫什么名字？叫鉑利德。他說有一次調(diào)研消費(fèi)者，有個(gè)女士在他這里剛買完珠寶走出去不到80米，他追過去問“太太，您剛才買的產(chǎn)品是什么品牌？”完全記不住，后來他是痛定思痛一定要取個(gè)自帶流量的名字。
什么叫自帶流量的名字？我以前講過“六句箴言”：
一、引發(fā)關(guān)注
二、關(guān)聯(lián)產(chǎn)品
三、增進(jìn)好感
四、專家背書
五、區(qū)隔同類
六、打擊對(duì)手
這樣的名字就非常好了，當(dāng)然六條都占到不容易我最低要求占到三條。那他后面改了什么名字？“鉆石小鳥”，引發(fā)關(guān)注、關(guān)聯(lián)產(chǎn)品、增進(jìn)好感（小鳥）、區(qū)隔同類（誰把鉆石叫小鳥的）。
后來他給我講“我們鉆石小鳥花一萬塊的推廣就能達(dá)到的效果當(dāng)年鉑利德要花500倍”。
八寶茶包裝設(shè)計(jì)
所以有人說“銷售從名字開始”也不是沒有道理的。
八寶茶包裝設(shè)計(jì)
大漢品牌設(shè)計(jì)=懂戰(zhàn)略+懂營銷+懂客戶+懂產(chǎn)品+懂知權(quán)
產(chǎn)品包裝系列創(chuàng)意設(shè)計(jì)
下面欣賞一下
是如何設(shè)計(jì)規(guī)劃的
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樸琢包裝戰(zhàn)略與設(shè)計(jì)部
整理編輯觀點(diǎn) POOZHUO
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