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如何命名一個化妝品品牌商標名稱？這是一個非常具有創(chuàng)造和挑戰(zhàn)性的一個過程，許多企業(yè)在這方面為之頭疼。當想為化妝品品牌命名時，可以考慮這些因素：

簡潔易記：

品牌名稱應(yīng)該簡短，易于發(fā)音和記憶，使人們?nèi)菀子涀〔⒛軌蜉p松地與品牌聯(lián)系起來。

品牌識別：

首先要明確品牌的定位和目標受眾。根據(jù)品牌的特點、定位和目標人群的需求，選擇一個恰當?shù)?a href="http://www.builtinbookshelves.com/archives/tag/%e5%90%8d%e7%a7%b0" title="【查看含有[名稱]標簽的文章】" target="_blank">名稱，可以讓品牌更加貼合消費者的需求，更容易被記住和認可。品牌名稱應(yīng)該要能夠在競爭激烈的市場上脫穎而出，具有獨特的特征和識別度，可以讓人們一眼看出是你的品牌。

與產(chǎn)品相關(guān)：

品牌名稱應(yīng)該與你的產(chǎn)品或品牌形象相關(guān)聯(lián)、相匹配?？梢詮钠放频奶攸c、產(chǎn)品的屬性和風格等方面考慮，選擇一個恰當?shù)拿Q，讓品牌更加符合消費者的審美和情感需求，有助于消費者更好地理解你的品牌和產(chǎn)品。

品牌文化：

品牌名稱也應(yīng)該體現(xiàn)出品牌的文化內(nèi)涵和核心價值觀?？梢詮钠放频臍v史、地域、文化背景、品牌愿景等方面入手，選擇一個有意義、有溫度、有情感的名稱，可以讓消費者更容易與品牌建立情感共鳴。

國際化：

如果你的品牌計劃進軍國際市場，品牌名稱應(yīng)該易于發(fā)音和記憶，沒有語言和文化的障礙。

品牌可注冊性：

為了避免品牌名稱被占用，需要考慮品牌名稱是否可注冊，可以在商標數(shù)據(jù)庫中進行查詢，避免出現(xiàn)版權(quán)糾紛，并且品牌名稱應(yīng)該符合法律法規(guī)，沒有侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)的問題。

總之，一個好的品牌名稱應(yīng)該能夠引起人們的興趣，讓人們對你的品牌產(chǎn)生好奇心，并且能夠留下深刻的印象。

【本文為廣州天璽生物科技有限公司原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載需注明出處和鏈接】

日化行業(yè)作為改革開放后最早對外開放、發(fā)展最迅速的行業(yè)之一，經(jīng)歷了充分的市場化競爭，發(fā)展日益成熟。

從 20 世紀 70 年代本土企業(yè)獨占市場，到 20 世紀 80 年代末改革開放后外資品牌強勢進入并憑借品牌、產(chǎn)品、資金等優(yōu)勢占據(jù)主導地位，再到21 世紀之初國內(nèi)品牌在與國際品牌的市場競爭中憑借渠道下沉逐步發(fā)展起來，再到如今國貨興起，民族品牌在產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)量等核心環(huán)節(jié)方面不斷投入，已然同國際品牌分庭抗禮。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，抖音快手等直播平臺的推廣，農(nóng)村的消費者都實現(xiàn)了在線消費，渠道下沉給一些新銳品牌快速爆紅提供了基礎(chǔ)。對于新銳品牌來說，圍繞消費者的生活場景來定位，實現(xiàn)產(chǎn)品的快速創(chuàng)新快速迭代是占據(jù)市場的核心能力。

對于成熟品牌來說，由品牌商服務(wù)經(jīng)銷商轉(zhuǎn)向品牌商攜手經(jīng)銷商共同服務(wù)消費者成為轉(zhuǎn)型的重中之重。未來，日化行業(yè)對消費者數(shù)據(jù)的數(shù)字化運營一定會有新的突破，甚至形成新的商業(yè)模式。

隨著日化行業(yè)的不斷發(fā)展，民族品牌紛紛在提高產(chǎn)品質(zhì)量、增加產(chǎn)品附加值、加強品牌建設(shè)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)上不斷加大資金及技術(shù)投入，逐步發(fā)展壯大。

我國法律對于化妝產(chǎn)品沒有強制注冊商標的要求，但對化妝品標簽的管理中，對化妝品產(chǎn)品的商標有一些具體規(guī)定。

根據(jù)《化妝品標簽管理辦法》和《化妝品注冊備案資料管理規(guī)定》規(guī)定，化妝品標簽應(yīng)當使用規(guī)范漢字。標簽中的化妝品產(chǎn)品中文名稱一般由商標名、通用名和屬性名三部分組成?；瘖y品產(chǎn)品中文名稱中的注冊商標使用字母、漢語拼音、數(shù)字、符號等的，應(yīng)當在產(chǎn)品銷售包裝可視面對其含義予以解釋說明。被注冊備案時，化妝品標簽的注冊人、備案人應(yīng)當提供商標注冊證。

由上可知，化妝品中文名稱原則上應(yīng)使用規(guī)范漢字。如果化妝品名稱中的商標名使用規(guī)范漢字以外的字母、漢語拼音、數(shù)字、符號等要素時，經(jīng)營者一方面需要進行解釋說明，另外一方面也需要提供商標注冊證。

《化妝品命名規(guī)定》第5條就對化妝品命名作出了具體規(guī)定：

化妝品命名禁止使用下列內(nèi)容：

（一）虛假、夸大和絕對化的詞語；

（二）醫(yī)療術(shù)語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語；

（三）醫(yī)學名人的姓名；

（四）消費者不易理解的詞語及地方方言；

（五）庸俗或帶有封建迷信色彩的詞語；

（六）已經(jīng)批準的藥品名；

（七）外文字母、漢語拼音、數(shù)字、符號等；

（八）其他誤導消費者的詞語。

前款第（七）項規(guī)定中，表示防曬指數(shù)、色號、系列號的，或注冊商標以及必須使用外文字母、符號表示的除外。

這是日化行業(yè)商標起名需要注意的問題。

日化行業(yè)核心必要注冊類別：第03類 日化美妝 第21類 化妝用具 第35類 廣告宣傳 第42類 化妝品研究 第44類 美容服務(wù)

關(guān)聯(lián)重要注冊類別： 第01類 化妝制劑 第05類 含藥產(chǎn)品 第 07類 生產(chǎn)設(shè)備 第16類 外觀包裝 第20類 化妝家具 第41類 美容培訓

防御保護類別：第09類 美妝軟件 第18類 化妝包袋 第25類 美容服飾

社會文明程度的進步讓人們對美的理解不斷加深。消費者對日化產(chǎn)品表現(xiàn)出更多個性化要求。所以企業(yè)在打造品牌，優(yōu)化品類的同時，一定要注意知識產(chǎn)權(quán)的保護。

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街頭店名拾趣

文/陳心忠

每到一座城市觀光旅游，閑來無事就喜歡大街小巷間瞎逛，了解了解當?shù)氐拿朗澄幕惋L土人情。有時看到一個有吸引力的店名會會心一笑，有些店名則讓人驚喜，有些則費了一番心思琢磨。總之，一張張頗具吸引力的街頭＂金字招牌＂，呈現(xiàn)出街頭文化一片繁榮景象。

一次去一大城市游玩，陪老婆逛進一家名為＂遠山眉＂的化妝品店，記得漢代劉歆的《西京雜記》中有言：＂文君嬌好，眉色如望遠山……＂遠山眉不僅可以形容女子眉毛的秀美，也指代美女。難道此店有卓文君的美麗配方？有意思。＂解語花＂，另一家化妝品店的店名，相傳唐玄宗時，宮中太液池千葉蓮花盛開，大家都對蓮花贊不絕口，玄宗則指著楊貴妃說：＂怎及我這解語花?。⒑笏旆Q美人為解語花。真不愧是制造國色天香、沉魚落雁、閉月羞花之地，這名起得很相稱。＂百花深處＂這店名，一聽就是花店的名字，聯(lián)想起詩文＂十里樓臺倚翠微，百花深處杜鵑啼＂，取作花店的名字一方面可寓意花店的花朵品種繁多，另外還有給人一種百花齊放的唯美意境。

忘了在哪座城市的一街僻小巷看到過一家店名為＂依裳會所＂的小服飾店，原本是衣裳，卻成了依裳，有衣無＂人＂枉為衣了嘛，而且佛要金裝，人靠衣裝嘛。另一家男裝店＂壁人＂取得也不錯。店主取此名，想必是讀過《世說新語》的，要不然他怎知壁人即指美男呢？＂謝公屐＂，則是一家專賣旅游鞋的小商店，這位商家肯定知道謝靈運喜歡游山玩水，出游時喜穿自制的木屐?；蛟S他還讀過《夢游天姥吟留別》中：＂腳著謝公屐，身登青云梯＂的句子呢?＂玲瓏閣＂，給人一種活靈活現(xiàn)的感覺，應(yīng)該出自＂玲瓏骰子安紅豆，入骨相思知不知。＂的詩句。＂玲瓏閣＂一名可以彰顯出玉器店高雅不俗的文化底蘊。

還有一次去了一座很遠的城市旅游，晚上酒足飯飽后出來逛街，遠遠看到一家名叫＂漫思茶＂的茶室，我們一行四人不約而同進去，這家茶室裝修地淡雅精致。店名讓我想起了＂酒困路長惟欲睡，日高人渴漫思茶＂詩句，喝了酒之后很渴，非常渴望喝茶，該茶室名融入了古詩詞，具有一種非常古典的十足韻味。＂花月詩酒＂，則是一家酒館的店名。該名字取自于＂煎茶水里花千片，會客廳中酒一樽?；ㄇ霸孪伦x詩句，忽聽有人來敲門＂的詩句，頗有文化內(nèi)涵。＂二酉堂＂，一家街角小書店名。二酉源自《太平御覽》，大小酉山石穴內(nèi)有藏書千卷，相傳是秦人隱居在此學習留下的。我們經(jīng)常用＂學富五車，才兼二酉＂來形容某人博學多才，以二酉作書店名妙哉！

一個個店名可見一座座城市的文化內(nèi)涵。如果說，由一斑窺全豹的話，那么不難看出一些旅游城市的經(jīng)濟在發(fā)展，同時市民的文化品味也在不斷提高。

作者簡介：

陳心忠在《臺州日報》《塔里木日報》《化學教育》等報刊雜志發(fā)表文章80多篇；文學作品發(fā)于知名微刊《作家》《中國鄉(xiāng)村》《世界作家園林》《家鄉(xiāng)》《天安門文學》《現(xiàn)代作家文學》《今日作家》《青年文學家》等。

今日作家”微信公眾號ID：jinrizuojia001

中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 2022年以來，貴州省安順市市場監(jiān)管部門聚焦關(guān)系人民群眾生命健康安全的重點商品、重點領(lǐng)域和重點行業(yè)，結(jié)合打擊侵權(quán)和制售假冒偽劣商品工作部署，持續(xù)深化民生領(lǐng)域案件查辦“鐵拳”行動，嚴厲查處各類違法行為?，F(xiàn)將依法查處的藥品、醫(yī)療器械及化妝品典型案例公布如下：

一、安順市西秀區(qū)某美容服務(wù)部經(jīng)營化妝品未建立進貨查驗記錄制度及經(jīng)營標簽不符合規(guī)定的化妝品案

2021年11月8日，安順市西秀區(qū)市場監(jiān)督管理局在處理投訴過程中，對安順市西秀區(qū)某美容服務(wù)部現(xiàn)場檢查，發(fā)現(xiàn)當事人現(xiàn)場無法提供其經(jīng)營的“馨香坊陰陽五行八掛精油套裝”等化妝品的進貨票據(jù)等進貨憑證；當事人經(jīng)營的“馨香坊陰陽五行八掛精油套裝”標簽未標示使用期限。

經(jīng)查，當事人主要從事按摩保健服務(wù)。當事人購進化妝品，未建立并執(zhí)行進貨查驗記錄制度?，F(xiàn)場查獲的“馨香坊陰陽五行八掛精油套裝”化妝品是當事人經(jīng)營“足腿經(jīng)絡(luò)（60分鐘）”等按摩項目時使用，共計2盒，貨值金額70.00元。當事人的行為違反了《化妝品監(jiān)督管理條例》第三十六條第一款第(七)項之規(guī)定、《化妝品監(jiān)督管理條例》第三十八條第一款之規(guī)定。2022年3月3日，西秀區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《化妝品監(jiān)督管理條例》第六十一條第一款第(五)項之規(guī)定、《化妝品監(jiān)督管理條例》第六十二條第一款第(二)項之規(guī)定對當事人作出行政處罰。

二、鎮(zhèn)寧自治縣某藥店銷售劣藥案

2022年7月19日，安順市鎮(zhèn)寧自治縣市場監(jiān)督管理局對鎮(zhèn)寧自治縣某藥店開展執(zhí)法檢查，發(fā)現(xiàn)當事人經(jīng)營場所內(nèi)擺放有5盒標識為“九鑫”清熱暗瘡丸的藥品（生產(chǎn)企業(yè)：吉林九鑫制藥股份有限公司，批準文號：國藥準字Z22026333,產(chǎn)品批號：190102，生產(chǎn)日期：19.01.06，有效期至2021.12，規(guī)格30丸裝/板/盒）已超過有效期。

經(jīng)查，當事人于2019年7月15日從一醫(yī)藥公司購進了5盒標識為“九鑫”清熱暗瘡丸的藥品，并擺放在經(jīng)營場所的貨架上以20元/盒的價格對外銷售。至執(zhí)法人員現(xiàn)場檢查時，藥品已超過有效期。當事人銷售超過有效期藥品的行為，違反了《中華人民共和國藥品管理法》第九十八條第一款、第三款第（五）項之規(guī)定，構(gòu)成了銷售劣藥的違法行為。依據(jù)《中華人民共和國藥品管理法》第一百一十七條第一款之規(guī)定，鎮(zhèn)寧自治縣市場監(jiān)管局依法對當事人作出行政處罰。

三、貴州省某藥業(yè)連鎖有限責任公司未按規(guī)定展示醫(yī)療器械備案憑證案

2022年7月1日，安順市市場監(jiān)督管理局接《國家醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)測平臺編號GZQX2022060001線索信息》后，對貴州省某藥業(yè)連鎖有限責任公司進行檢查。檢查發(fā)現(xiàn)當事人通過微信小程序網(wǎng)絡(luò)銷售醫(yī)用外科口罩，但未在主頁面顯著位置展示其醫(yī)療器械備案憑證。

經(jīng)查，當事人在2022年6月16日以來，通過微信小程序網(wǎng)絡(luò)銷售第二類醫(yī)療器械醫(yī)用外科口罩。當事人未在銷售網(wǎng)頁主界面展示其第二類醫(yī)療器械經(jīng)營備案憑證，同時未在產(chǎn)品頁面展示該產(chǎn)品的醫(yī)療器械注冊證。當事人行為違反了《醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法》第十條之規(guī)定，依據(jù)《醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法》第四十條第（一）項之規(guī)定，安順市市場監(jiān)管局依法對當事人作出行政處罰。

（來源：貴州省安順市市場監(jiān)管局網(wǎng)站）

出現(xiàn)較嚴重過敏 消費者投訴網(wǎng)購化妝品

日前，江蘇省新沂市場監(jiān)督管理局接到消費者的投訴舉報，稱自己在網(wǎng)店購買了一款祛斑美白產(chǎn)品，使用后皮膚出現(xiàn)了比較嚴重的過敏反應(yīng)。接到舉報后，市場監(jiān)管部門隨即展開調(diào)查。

“老中醫(yī)”祛斑霜生產(chǎn)許可證號廢止超5年

這就是讓消費者臉部出現(xiàn)過敏癥狀的“老中醫(yī)”中藥祛斑套裝產(chǎn)品。它的外包裝上印有“中藥祛斑”的字樣，里面裝有一款紅色瓶裝的“老中醫(yī)”美白日霜，以及一款印有“中藥祛斑”字樣的白色瓶裝的晚霜。

據(jù)了解，消費者是從淘寶網(wǎng)一家名為“美素兒”化妝品店鋪購買的。這是一家8年老店，網(wǎng)店標稱這款產(chǎn)品為“無錫正品祛斑霜，美白老中醫(yī)淡斑祛斑神器，雀斑黃褐斑遺傳，紅白瓶美顏”，售價45元；店家還宣稱這款產(chǎn)品是“超細膩升級版，針對所有皮膚，不反彈”等。

執(zhí)法人員接到消費者投訴后，仔細查看這款產(chǎn)品的外包裝基本信息時，很快發(fā)現(xiàn)了一些問題。

江蘇省新沂市場監(jiān)管局第四分局局長 張勇：現(xiàn)在國家化妝品監(jiān)督管理條例對化妝品分類，分為普通類化妝品和特殊類化妝品。這個普通類化妝品，它的標注一般就是國妝準字，或者以各省簡稱，比如我們江蘇，蘇妝準字，它標注的還是以前老的那種衛(wèi)妝準字號。這是2015年以前的。另外一個，美容祛斑類的，它是叫特殊化妝品，注冊權(quán)在國家局，它的批準文號應(yīng)該是國妝特字，不論從哪個角度，或者哪個方面來看，它都是假的，一看都是假的。

經(jīng)檢測產(chǎn)品查出違禁添加 汞含量超2萬倍

執(zhí)法人員發(fā)現(xiàn)這款中藥祛斑套裝的化妝品生產(chǎn)許可證存在明顯的問題后，當即把它送往專業(yè)檢測機構(gòu)進行檢測。

江蘇省新沂市場監(jiān)管局稽查科科長 尹蕾：日霜檢驗出來三種激素，分別為曲安奈德、曲安奈德醋酸酯、地塞米松，這是我們國家明令禁止添加的。另外就是老中醫(yī)的那個晚霜里面，我們還檢測出來汞，按照我們國家規(guī)定含量是小于等于1毫克每千克的，但是在該產(chǎn)品檢出來的汞，結(jié)果是2萬倍。

據(jù)了解，這些都是化妝品嚴禁添加的激素藥物成分，消費者使用這些含有激素的化妝品，最初會覺得皮膚明顯變好，但長期使用會導致“激素臉”，這些激素使臉部皮膚發(fā)生毛細血管擴張，滿臉出現(xiàn)紅血絲，最終導致激素依賴性皮炎等各種疾病。

此外，晚霜的汞含量為2萬毫克每千克，是國家允許最大限值的2萬倍。記者在調(diào)查中了解到，添加汞的化妝品，會產(chǎn)生短暫美白效果，汞離子通過抑制酪氨酸酶，使得黑素細胞的代謝狀態(tài)會處于低沉狀態(tài)，短時間色素減退。然而，長期使用汞超標的化妝品，黑素細胞的抑制功能會被解除，反而處于異?；钴S的狀態(tài)，皮膚的新陳代謝和屏障功能徹底被破壞，導致臉部發(fā)黑，也就是汞中毒現(xiàn)象。同時還會導致腎臟、神經(jīng)功能系統(tǒng)等多方面器官受損，尤其是腎臟，會引起血尿、蛋白尿、尿毒癥，甚至會引起死亡。

經(jīng)調(diào)查 涉事網(wǎng)店隱秘在五金店鋪

我們看到，所謂“祛斑神器”不僅外包裝上的批準文號不符合要求，而且產(chǎn)品被檢出嚴重的質(zhì)量問題。執(zhí)法人員立即對消費者購買產(chǎn)品的這家網(wǎng)店展開調(diào)查。根據(jù)消費者投訴舉報的線索，在無錫找到了網(wǎng)店店主陳某夫婦。

江蘇省新沂市場監(jiān)管局稽查科科長 尹蕾：這就是我們線下發(fā)現(xiàn)的，淘寶網(wǎng)店美素兒化妝品的實際經(jīng)營地址，它隱秘在一家五金電器的二樓?，F(xiàn)場我們檢查發(fā)現(xiàn)，二樓儲存了大量的紅白瓶。經(jīng)過我們統(tǒng)計，現(xiàn)場共發(fā)現(xiàn)2500余套的成品。

執(zhí)法人員檢查發(fā)現(xiàn)，這家網(wǎng)店是從2014年開始經(jīng)營的，而作為這家網(wǎng)店的主打產(chǎn)品，這款套裝截至案發(fā)，已經(jīng)銷售長達8年，據(jù)推算，其銷量超過百萬套。

江蘇省新沂市場監(jiān)管局副局長 葛金鵬：這家淘寶網(wǎng)店是一個二次加工的一個窩點，他從上線采購來瓶裝的化妝品，然后自己從淘寶網(wǎng)店采購來包裝盒、標簽，進行貼標包裝，然后在包裝瓶上，貼上他自己的標簽、制作他自己的說明書、然后打上自己的logo，創(chuàng)造自己的品牌進行銷售。

執(zhí)法人員順藤摸瓜 對網(wǎng)店上家深入調(diào)查

進一步的調(diào)查結(jié)果顯示：這家網(wǎng)店是一個二次加工窩點，為了對它的貨品來源進行追查，執(zhí)法人員隨后對網(wǎng)店的上家乃至供貨源頭展開深入調(diào)查。

江蘇省新沂市場監(jiān)管局副局長 葛金鵬：根據(jù)淘寶店主交代，他所銷售的化妝品是從和他一起在無錫打工的任某夫婦手中采購的，根據(jù)他提供的線索，我們對他的上線任某夫婦進行跟蹤摸排。

經(jīng)過一段時間的蹲守和摸排，執(zhí)法人員終于鎖定了網(wǎng)店的上家，也就是生產(chǎn)窩點，隨即對它展開突擊檢查。

江蘇省新沂市場監(jiān)管局稽查科科長 尹蕾：這個生產(chǎn)窩點的一樓整個區(qū)域是一個化妝品的展示區(qū)域。一樓除了這個美白化妝品以外，我們現(xiàn)場還發(fā)現(xiàn)了其他品牌的化妝品。這都是我們現(xiàn)場查扣的，老中醫(yī)的紅瓶。它的生產(chǎn)區(qū)域是在它的夾層二樓，這就是二樓夾層的生產(chǎn)區(qū)域，這都是他們生產(chǎn)的原料，還有一些生產(chǎn)的工具，我們在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，有幾名工人正在打包、生產(chǎn)這個化妝品。

生產(chǎn)過程簡單 購買半成品進行非法添加

這個生產(chǎn)窩點是一個200多平方米的出租房，被人為隔成一層和夾層兩層空間。一層作為商品的展示區(qū)，陳列著這個生產(chǎn)窩點生產(chǎn)的十幾個品牌的祛斑產(chǎn)品，上面的夾層則是生產(chǎn)加工區(qū)域，執(zhí)法檢查時，這里有三四個工人正在生產(chǎn)。

江蘇省新沂市場監(jiān)管局副局長 葛金鵬：經(jīng)過我們調(diào)查了解，這個生產(chǎn)過程應(yīng)該是比較簡單。他通過其他渠道采購來化妝品的半成品，自行往里面添加汞等非法添加物，進行調(diào)制灌裝和銷售。另外，他這個生產(chǎn)方式是一個家族式的生產(chǎn)，他雇他的岳父、侄子等親戚進行生產(chǎn)加工。

深入調(diào)查 祛斑產(chǎn)品生產(chǎn)銷售長達10年

執(zhí)法人員從網(wǎng)店上家共查扣1000多箱的成品、半成品包裝材料，此外，還查獲了60多桶原料。執(zhí)法人員發(fā)現(xiàn)除了消費者投訴的“老中醫(yī)”祛斑產(chǎn)品外，還有標稱為“花戀蝶飛”“優(yōu)姿百媚”“玉格格”等19個品牌的化妝品。隨著對生產(chǎn)窩點的深入調(diào)查，執(zhí)法人員發(fā)現(xiàn)這個窩點生產(chǎn)銷售已經(jīng)長達十年。

江蘇省新沂市場監(jiān)管局副局長 葛金鵬：他的銷售模式是線上線下的融合，線下通過向化妝品批發(fā)門市進行兜售，線上通過微信、淘寶發(fā)展線上的代理商，向全國各地進行銷售。從2012年開始制售非法化妝品，近十年的時間內(nèi)，銷售額已經(jīng)超2000多萬。

記者在采訪中得知，這個生產(chǎn)窩點主營的都是所謂的“祛斑美白”產(chǎn)品，主要銷往美容院和網(wǎng)店。

江蘇省新沂市場監(jiān)管局第四分局局長 張勇：經(jīng)我們調(diào)查，生產(chǎn)窩點犯罪嫌疑人生產(chǎn)銷售美白祛斑系列產(chǎn)品19個品種。自2012年以來，經(jīng)過我們調(diào)取他的銷售票據(jù)來看，他銷售貨值在2000多萬元，以每套20至30元的價格，銷售給美容機構(gòu)和淘寶店鋪。

采訪中記者了解到，這些所謂的祛斑產(chǎn)品之所以非法生產(chǎn)和銷售長達十年的時間，主要是其違法行為比較隱蔽。

江蘇省新沂市場監(jiān)管局副局長 葛金鵬：首先從他的生產(chǎn)銷售的窩點來看，有的隱匿在出租屋內(nèi)，有的以經(jīng)營五金店鋪作為掩護。第二，就是犯罪嫌疑人偽造了化妝品的各種生產(chǎn)備案的批準文件。第三，非法添加物消費者不易察覺。另外，這一起案件持續(xù)時間長，涉及的區(qū)域比較廣泛。十年期間，偽劣的化妝品通過淘寶、微信等網(wǎng)絡(luò)渠道，銷售到全國各地消費者的手中。

網(wǎng)店店主 生產(chǎn)窩點負責人等已移送司法機關(guān)

目前，包括網(wǎng)店店主、生產(chǎn)窩點負責人等多名犯罪嫌疑人已經(jīng)移送司法機關(guān)，追究法律責任。

江蘇省新沂市場監(jiān)管局副局長 葛金鵬：這起案件，我們執(zhí)法人員搗毀生產(chǎn)窩點兩處，銷售窩點五處，查扣違法添加原料1500千克，成品一千余箱，貨值金額超過3500萬元。另外，這起案件我們抓獲犯罪嫌疑人8人，目前以生產(chǎn)銷售偽劣產(chǎn)品罪移送司法機關(guān)追究刑事責任。

因為一個信念，投入所有的努力。從瀕臨倒閉到成為全國頂尖化妝品基礎(chǔ)護理品牌的NO.1，在她身上有著怎樣的傳奇呢？

這一切??！要從2005年說起。當時的梅田夫人還僅是一名美容護理師，然而突然有一天，她卻萌生了一個要研發(fā)一款可以讓顧客在家里都能做的醫(yī)療院線級產(chǎn)品的想法，這是為什么呢？

原來，這和日本女性的護膚習慣有關(guān)系。據(jù)說在日本，女性一般在空閑時間里居家護膚，很少去美容院。

這也就導致他們選擇護膚品只能靠著廣告的吸引力去選購。但事實證明，大多數(shù)人最終都選錯了產(chǎn)品，產(chǎn)品大多數(shù)都沒有廣告上說的那么天花亂墜。

在用了他們所謂的“廣告產(chǎn)品”之后，發(fā)現(xiàn)自己皮膚不僅沒變好，還變得越來越差了，買的產(chǎn)品一點效果都沒有。

在皮膚到了不能堅持的時候，皮膚診所，就成為了他們的常去場所。

梅田作為一名美容護理師，在聽客戶傾訴的同時，自然心生不忍，希望能盡自己所能，幫助更多的用戶，不受“選錯”產(chǎn)品的困擾，而能夠讓皮膚緊致光滑。

于是，Lekarka品牌的一款主力產(chǎn)品，1號，MAAS水潤肌底精華液，也就開始萌芽了。 她希望，可以讓每一位顧客在家里都能使用醫(yī)療院線級產(chǎn)品。

通過不斷的努力，最終在九州大學實驗室找到了方法與答案。

原來，梅田夫人在與皮膚研究人員及醫(yī)生的交流中得知，嬰兒的皮膚之所以柔嫩，是因為皮脂層薄弱，而且通道都是暢通的。

反觀成人之所以會有各類皮膚問題，除了壓力、飲食、生活規(guī)律、還包括自己皮膚角質(zhì)層層層疊疊的阻礙，皮膚營養(yǎng)從出生開始一直下降，得不到呵護及補充。

就好比一臺機器，新的時候什么都好，表皮漆非常光亮，時間一久，污垢堆積，表層逐漸氧化，雨水侵蝕，都會讓外層的漆面失去光澤，重新打磨上新，才會讓機器歷久彌新。

而皮膚之所以會出現(xiàn)問題，自然也是因為皮脂堆積，外界污染，角質(zhì)層變厚，所以成人肌膚如果不打通通往基底層這個通道，就算再好的化妝品吸收也是有限的。

因此在這樣的理論基礎(chǔ)上，1號，MAAS水潤肌底精華液，在堅持不懈地努力下，終于誕生了。并且在不同的顧客中測試都取得了百分百滿意的結(jié)果。

原來，在打通了肌膚肌底通道的時候，就意味著讓化妝品直達到了底層細胞，從細胞營養(yǎng)上讓它攝入足夠多的適合它的養(yǎng)分，從而通過改變細胞狀態(tài)，自然也就讓皮膚恢復到了年輕狀態(tài)。

然而，每一個傳奇故事或許都是跌宕起伏的。心中篤定的產(chǎn)品雖然是研發(fā)成功了，但也遇到了“一分錢難倒英雄漢”的尷尬。

原來在日本，跟中國一樣，從研發(fā)到生產(chǎn)到上市，也都需要更加嚴格的層層關(guān)卡。

日本化妝品的成本都不低，因為更注重化妝品本身原材料及研發(fā)的細節(jié)把關(guān)，所以在這之前梅田也因為多次失敗與測試，導致經(jīng)濟陷入捉襟見肘的局面。

當時注冊公司僅僅用100萬日幣也就是約6萬元不到的人民幣注冊的。但即使在這樣的情況下，依然對品質(zhì)有著近乎瘋狂的要求，始終追求被醫(yī)生認可的美容。因此為品牌取名為“l(fā)ekarka“，在波蘭語中是醫(yī)生的意思。

在這個創(chuàng)業(yè)旅程中，梅田會長沒有錢雇員工，便帶著自己兒子親自上陣，最后差點連自己店面租金都付不起。

但梅田會長一直本著醫(yī)療院線級別皮膚護理走入家居化生活這個理念，她熬過來了，終究找到了適合的配方一路打怪晉級到了全日本當下最火的新銳品牌。

2020年由于疫情肆虐，所有的門店都需要關(guān)閉，這讓絕大多數(shù)日本民眾在高島屋門口呼吁開啟店鋪，從而使得高島屋在全場閉館停業(yè)期間，還單獨為lekarka開設(shè)獨立通道。不怕疫情就怕自己錯失美麗，這也是日本女性對于肌膚護理的終極追求了。

梅田會長于今年還在京都買了一棟樓，改建作為lekarka會所，以供愛美的人士前來咨詢了解。

今年更是做到了全日本最頂尖化妝品基礎(chǔ)護理品牌的NO.1，并且今年又開始拓展日本以外的國際市場，希望把先端科技產(chǎn)品帶入千家萬戶。

為了美，你會付出多少？一個下一餐都沒著落的人，只為了一個信念，把自己連同自己家人都捆綁在一起，全身心全資本的投入，需要付出的不是一星半點，家人的支持也是梅田最欣慰的依靠。

她的故事，不僅僅是故事，更是一份傳奇。而這一份傳奇當中，也期待有你的身影哦！

產(chǎn)品包裝系列創(chuàng)意設(shè)計

下面欣賞一下

這款化妝品／護膚品

是如何設(shè)計規(guī)劃的

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樸琢包裝戰(zhàn)略與設(shè)計部

整理編輯觀點 POOZHUO

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2.用火燒，把洗面奶放入勺內(nèi)，用火燒，如果濺油，就不是好的洗面奶，如果越燒越像牛奶一樣，說明是好的洗面奶。
化妝水：
1.用力搖，搖完之后看泡泡。 　　
a.泡泡很少，說明營養(yǎng)成分少。 　　
b.泡泡多但是大，說明含有水楊酸。水楊酸潔膚的效果較好，但刺激性大易過敏。 　　
c.泡泡很多很細，而且很快就消失了，說明含酒精。不要長期的使用，容易傷害皮膚的保護膜。 　　
d.泡泡細膩豐富，有厚厚的一層，而且經(jīng)久不消，那就是好的水。 　　
2.質(zhì)量好的無酒精味。不好的使用時有清涼感，聞起來有些酒精味。 　　
3.一般化妝水都有顏色，如果儲存地點不當，經(jīng)常受陽光的照射或是存放時間過久，顏色會變淡； 　　
4.爽膚水的瓶子是非透明的，絕對不要買。因為無法鑒別。 　　
乳液： 　　
1.聞味道。好的產(chǎn)品成分純凈，不需要濃重的香料來壓抑產(chǎn)品異味。 　　
2. 如果是乳液，拿一杯清水，把乳液倒進水里一點點，如果浮在水上邊，證明里邊含油 石酯（這是現(xiàn)在化妝品不推薦用的），晃一晃，水變成了乳白色，證明了里邊含乳化劑，這樣的化妝品是不好的。如果倒在水里，乳液下沉到底部，證明不含油石酯，這 樣的是可以用的。油石酯會傷害皮膚，造成皮膚干燥缺水，因為他是堵塞毛孔的主要原因，久而久之，毛孔會越來越大。這都是專家說的。

3.拿PH試紙來試試就知道了，直接把它擠到試紙上你就會知道了。　　
膏霜： 　　
1.放一點在普通勺里，拿火燒，直到完全燒盡，如果有黑色殘渣， 那是各種添加劑，越多證明添加劑越多，然后放一根棉芯在勺里，把棉芯點著， 你會看到那個水會冒黑煙,這樣的產(chǎn)品也是不好的。

2.保濕的產(chǎn)品，很多都是礦物油制成的，你把他們涂到紙上，過一會把多余的擦掉，如果保濕的話紙就會起皺的，如果是礦物油所制的話你就會發(fā)現(xiàn)那是透明的！ 　　
3.你也可以拿產(chǎn)品擠放到鐵制的調(diào)羹上，然后下面有火來加熱，如果含有礦物油的話那油就會冒出來的！ 　　
4.面霜裝罐時，如果是填裝技術(shù)良好、質(zhì)地細致的成品，它的表層會呈現(xiàn)均勻光潔的形態(tài)，不會有大小孔出現(xiàn)。
精華素： 　　
對于液態(tài)精華素，購買時一定要注意觀察精華素的色澤和形態(tài)，如果發(fā)現(xiàn)有渾濁、沉淀或變色等現(xiàn)象，這樣的精華素已經(jīng)不能使用。油性、痤瘡等易感染性皮膚的消費者在購買和使用精華素時一定要慎重，即使購買也要選擇具有消炎、殺菌作用的精華素才好。 　　
粉底： 　　
1.取適量放入水中，然后觀察其反應(yīng)。一般都三種情況會發(fā)生：粘在杯邊，飄在水面上，沉在杯底。 　　

這三種情況即說明了其所含的成分。好的產(chǎn)品是不粘杯邊，不漂浮，不沉杯底的。 　　
a.粘在杯邊的是動物油。 　　
b.飄在水面上的是礦物油。 　　
c.沉在杯底的是重金屬，鉛，汞等。 　　
彩妝： 　　
找個銀飾物，把化妝品或者彩妝抹上去，銀飾物變黑就說明化妝品里有鉛和汞。 　　
卸妝乳： 　　
1.挑選時要先擦點油質(zhì)粉底或防水口紅．睫毛膏之類的產(chǎn)品在手背上，然后倒點卸妝乳抹勻，看看是否很容易和彩妝品融為一體，并且可以用面巾紙擦掉。商店里擺放過久的卸妝乳會像豆花或是咸豆?jié){一樣，有塊狀物出現(xiàn)。