如何免費測試您的店鋪名稱是否合適

在創(chuàng)辦一家新的店鋪時，一個合適而又有吸引力的店鋪名稱對于吸引顧客和建立品牌形象至關重要。然而，選擇一個好的店鋪名稱并不是一件容易的事情。為了幫助店主們在決定店鋪名稱之前做出明智的選擇，現(xiàn)在有一種免費的測試方法可以幫助您評估您的店鋪名稱是否合適。

測店鋪名字免費，測試結果何時有效？

首先，讓我們了解一下這種免費測試所使用的原理。這種測試方法基于人們對不同詞匯的情感反應和認知印象。通過測試人們對您店鋪名稱的第一印象，您可以獲得客觀的反饋和意見，幫助您判斷您的店鋪名稱是否符合您的預期。

然而，我們需要明確一點，這種測試結果并不是絕對的真實性。因為每個人的感知和認知都不同，所以不同的人可能給出不同的反饋。但是，這種測試方法可以作為參考，幫助您在決定店鋪名稱前做出更明智的決策。

如何免費測試您的店鋪名稱

現(xiàn)在，讓我們來看一看如何免費測試您的店鋪名稱是否合適。以下是一些簡單的步驟：

1. 尋找測試平臺

首先，您需要找到一個可靠的測試平臺，提供免費的店鋪名稱測試服務。您可以在互聯(lián)網(wǎng)上搜索相關的平臺，比較它們的功能和用戶評價，選擇一個適合您的平臺。

2. 輸入店鋪名稱

一旦您選擇了測試平臺，您需要在相應的輸入框中輸入您的店鋪名稱。請確保輸入的名稱與您打算使用的店鋪名稱完全一致。

3. 等待測試結果

接下來，您需要耐心等待測試結果。這個過程通常很快，只需要幾分鐘。測試平臺會根據(jù)輸入的店鋪名稱，生成一個測試報告，顯示人們對您店鋪名稱的第一印象和評價。

4. 分析測試結果

一旦您收到測試結果，請仔細分析測試報告?？纯慈藗儗δ牡赇伱Q的評價和意見。如果大多數(shù)人對您的店鋪名稱有積極的反應，那么您可以放心使用這個名稱。如果大多數(shù)人對您的店鋪名稱有負面的反應，那么您可能需要重新考慮選擇一個更合適的名稱。

結論

測店鋪名字免費測試是一個簡單而有效的方法，幫助您評估您的店鋪名稱是否合適。通過這種測試，您可以獲得客觀的反饋和意見，幫助您做出明智的決策。然而，請記住測試結果并不是絕對的真實性，因為每個人的感知和認知都不同。

最終，選擇一個好的店鋪名稱是一個重要而又個性化的過程。免費測試只是提供了一種參考和輔助的方法。請在決定店鋪名稱之前，充分考慮自己的目標受眾、品牌形象和市場需求，以確保您選擇的店鋪名稱能夠幫助您取得成功。

起名對于每個家長來說都是一項非常重要的任務。一個好的名字不僅是孩子一生的標識，還能帶給他們自信和幸福。然而，許多家長在為孩子取名時面臨著困擾：取什么名字？名字的含義是否合適？如何找到一個合適的名字？幸運的是，現(xiàn)在有許多在線取名免費的工具和資源可供使用，幫助家長們解決這些問題。

為了幫助家長們輕松取名，現(xiàn)如今有許多在線平臺提供免費的起名服務。這些平臺通常提供一個名字庫，其中包含大量的名字和對應的含義。你只需要輸入你的寶寶的姓氏、性別和一些你希望名字包含的意義，系統(tǒng)就會根據(jù)你的要求匹配出一系列適合的名字。你可以根據(jù)名字的音韻、字義、吉祥寓意等進行選擇，幫助你找到一個符合你預期的名字。

除了在線平臺，還有一些名字書籍也可以作為起名的參考。這些書籍通常包含了各種起名技巧和方法，以及一些經(jīng)典的名字和它們的意義。你可以閱讀這些書籍，深入了解起名的藝術和科學，從而更好地為你的孩子起名。你也可以借鑒一些名人取名的經(jīng)驗，從中獲得靈感。不過，不管是使用在線平臺還是參考書籍，你都應該記住，名字最重要的是個性化和適合你的孩子，而不是追求流行或別人的認可。

在選擇名字時，還要考慮到發(fā)音和拼寫的因素。一個好名字不僅要有美好的含義，還要容易被人們發(fā)音和拼寫。因此，你可以在取名之后，跟親朋好友確認一下他們是否能夠正確地發(fā)音和拼寫你所選擇的名字。這將幫助你避免一些尷尬的情況，在別人面前不斷更正孩子的名字。

此外，一些家長在為孩子取名時，會選擇使用屬于自己文化的名字或者帶有特殊意義的名字。這不僅是對自己文化傳統(tǒng)的尊重，也可以讓孩子有更強烈的歸屬感。在全球化的時代，匯聚不同文化和傳統(tǒng)的名字也逐漸成為一種趨勢。因此，當你在在線平臺或名字書籍中尋找合適的名字時，不妨考慮一些具有獨特文化背景的名字，讓你的孩子在名字中感受到世界的多樣性。

在線取名免費的工具和資源為家長們提供了方便快捷的取名方式。然而，取名仍然是一項需謹慎對待的任務。不要僅僅依賴工具和資源，你也應該結合自身的審美和喜好，為孩子選擇一個獨特而合適的名字。名字只是一個起點，更重要的是你為孩子創(chuàng)造一個幸福健康的成長環(huán)境。

無論你是從在線平臺獲得靈感還是從名字書籍中受到啟發(fā)，讓我們一起用心為我們的孩子起個好名字吧！

相信很多朋友應該都發(fā)現(xiàn)最近這一段時間里，我們的朋友圈經(jīng)常會出現(xiàn)很多關于佳拼的資訊內(nèi)容或者是推廣碼，有些朋友就好奇了這個佳拼平臺到底是什么平臺呢？為什么那么多人在瘋傳？他們的分銷用戶又是什么意思呢？針對這些問題，小編就來和大家解答一下。

一、佳拼平臺到底是什么平臺？

佳拼是一個把供應鏈資源和私域流量資源打造成的一個有趣、省錢還好玩的社交購物平臺，平臺經(jīng)營品類涵蓋：服飾鞋包、母嬰用品、美妝護膚、居家日用、數(shù)碼電子和家裝家紡等。佳拼的用戶可以通過微信直接分享商品，不僅自購省錢，還能分享賺錢。

二、為什么那么多人在瘋傳？

之所以那么多的佳拼用戶都在瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)自己的推廣碼，根本原因還是在于平臺的拉新獎勵，直接推廣用戶可以享受0.2%的終身流水返利，間接推廣用戶享受0.1%的終身流水返利，一旦掃碼注冊自動永久鎖定上下級的關系。

舉個例子來講，用戶B是用戶A邀請的，那么用戶B就是用戶A的直接推廣用戶，B在平臺內(nèi)消費，A就能獲得0.2%的流水返利；同理，用戶C是用戶B邀請的，那么用戶C不僅是用戶B的直推用戶，還是用戶A的間推用戶，C在平臺內(nèi)消費了，B可享受0.2%的流水返利，A享受0.1%的流水返利。

三、分銷用戶是什么意思？

所謂的分銷用戶就是幫助商家推廣商品的用戶，這些用戶可能是消費者，也可能是團長，但是他們都可以統(tǒng)稱分銷用戶。把平臺內(nèi)的商品分享出去之后，有人通過分享的商品鏈接拍下了商品就能獲得相應的傭金獎勵。這也是那么多人瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)的關于佳拼的相關內(nèi)容，推廣平臺商品的重要原因之一了。

編輯導語：現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)中新建社交媒體的結構越來越豐富。本篇文章中作者結合多個實際事例來闡述互聯(lián)網(wǎng)平臺的創(chuàng)造與古老建筑的空間之中的密切聯(lián)系，感興趣的小伙伴們快來一起看看吧。

近兩年，世界范圍內(nèi)大量對于互聯(lián)網(wǎng)的反思文章都提醒我們這樣一種事實：我們曾經(jīng)憧憬網(wǎng)絡世界為人類帶來更理想、更美好的人際關系，但最終，這項技術卻辜負了我們的想象。

我們在這篇文章當中試圖補充這樣一種觀點：從漫漫歷史的尺度上來說，“互聯(lián)網(wǎng)”是一項極其年輕的發(fā)明，但“人際關系”卻是與人類作為物種一樣古老的東西。

人與人的關系是無形的，它通過“空間”才能找到具體的形態(tài)。

一方面，我們需要理解互聯(lián)網(wǎng)作為一種虛擬空間，它足夠新鮮、新奇；另一方面，我們也需要理解，在它自身創(chuàng)新與迭代的過程中，互聯(lián)網(wǎng)的搭建者仍不斷借助著“網(wǎng)絡”、“廣場”、“平臺”等極為古老的空間來比喻新建社交媒體的結構。

譬如在一篇題為《“平臺”是否是主導電子媒體的科技公司的正確比喻？》的文章中，塔爾頓·吉萊斯皮（Tarleton Gillespie）強調(diào)：互聯(lián)網(wǎng)平臺通過隱喻加強了它平等、開放可見、穩(wěn)定堅固的特質(zhì)，但同時，有效地隱藏了它非平面的真實結構。

所以，向前看去，互聯(lián)網(wǎng)似乎正試圖創(chuàng)造新的人際關系，但向后看去，互聯(lián)網(wǎng)世界層出不窮的新概念對于人類曾經(jīng)擁有的原始空間來說，可能并非僅僅是一種隱喻（metaphor）關系，它還可以被理解為一種類比（analogy）甚至還原——人類古老的“空間體驗”對互聯(lián)網(wǎng)這項“創(chuàng)新技術”或許有更為深層次的影響。

更進一步說，在虛擬空間中，和現(xiàn)實空間一樣，我們此處追溯的仍然是人與人關系的一種形態(tài)。

一、從“網(wǎng)絡”到“平臺”

微信平臺、支付寶平臺、臉書平臺……“平臺”作為一種互聯(lián)網(wǎng)概念模型已經(jīng)深入人心。

但如果回到上世紀90年代，大眾尚且并不像現(xiàn)在這樣理解“平臺”的概念。那時，我們剛剛從信息社會（information society）進入網(wǎng)絡社會（network society）。

“平臺”一詞還僅在IT行業(yè)內(nèi)使用，指的是電腦里軟件運行的系統(tǒng)環(huán)境。

“平臺”是當今互聯(lián)網(wǎng)社交媒體一個流行的比喻。

其層級關系是：平臺（規(guī)則的制定者）——開發(fā)者——用戶。

那時候流行的概念模型是“網(wǎng)絡”。在“網(wǎng)絡社會”里，用戶制造的內(nèi)容在用戶之間流通。相較于電視這種大眾媒體，在互聯(lián)網(wǎng)上，我們不再只能被動地“觀看”，我們還可以查資料、寫博客、并且評論回應其他用戶的內(nèi)容。

草根用戶成為了制造信息和對信息進行反饋的主體。更重要的是，用戶之間永遠保持一種聯(lián)系。

換句話說，網(wǎng)絡之中，每個人都是主體，并且處在平等的聯(lián)結中。這個網(wǎng)絡構成了一個社群，而社群之中的個體，如哈貝馬斯的“公共領域”模型中的主體一樣，是不僅可以發(fā)表言論，還同樣可以反思和論述的語言使用者?？梢韵胍姡@時的“互聯(lián)網(wǎng)”擁有一種烏托邦式的構想。

富勒的短線程穹頂

但“網(wǎng)絡”這一說辭并非是某個天才一拍腦門橫空出世的。一次空間比喻的發(fā)生，首先需要“喻體”已經(jīng)存在。

富勒的短線程穹頂（Geodesic dome，中文也譯作“富勒球”）就是為這一次概念模型起飛準備的跑道。

互聯(lián)網(wǎng)的先驅(qū)，《全球概覽》的創(chuàng)辦者斯圖亞特·布蘭德（Stewart Brand）多次提到巴克敏斯特·富勒（Buckminster Fuller）對于60年一代的影響?！案焕涨颉痹O計似乎正是完美的互聯(lián)網(wǎng)的空間結構隱喻。

這種極其高效的創(chuàng)新結構將球面分解成小的三角形，此時，力均勻地分布在每一個結構件上，用最經(jīng)濟的方式覆蓋整個空間。它輕盈而穩(wěn)固，而且搭建快速。

在1967年的蒙特利爾世博會上，美國館利用這個結構建造了一個直徑76米的四分之三球型建筑，成為美國先進技術的象征。

這不僅是一種空間結構上的創(chuàng)新，也可以被看作一種與“互聯(lián)網(wǎng)”概念相似的新模式。它是一個通過連接所有節(jié)點而產(chǎn)生的穩(wěn)定結構，沒有某個結構承受到更大或更小的力，而是說，一個網(wǎng)狀的連接形成了完美的均質(zhì)空間。

這種網(wǎng)狀的空間比喻甚至在公元前的古印度就已經(jīng)出現(xiàn)?！耙蛲恿_網(wǎng)”（the Jewel Net of Indra）與”互聯(lián)網(wǎng)”有十分相似的結構。這個忉利天王的法器是一張由珠玉連接而成的無限大的網(wǎng)，這些珠玉像多面的鏡子一樣反射其他寶石中的圖像，互相映射，沒有窮盡。

此外，后現(xiàn)代哲學家德勒茲和精神分析學家加塔利的“塊莖論（rhizome）”也構想一種類似的結構比喻。與樹狀的根莖不同，塊莖的植物——比如姜——擁有一種可以隨意生長連接、去中心化的結構。

不論是互聯(lián)網(wǎng)還是“塊莖”，這種網(wǎng)絡（network）都強調(diào)一種均勻分布（evenly distributed）的狀態(tài)，從而達到一種多元的、去中心化的空間。在這樣的語境下，也就不難理解德勒茲的理論為何對后來電子媒介和數(shù)字文化的發(fā)展起到了引導性的作用。

然而我們很快觀察到，這種網(wǎng)狀結構開始瓦解。權力關系開始從用戶和用戶之間，轉(zhuǎn)換到了用戶和集結用戶的平臺。

從2004年起，我們最常用的網(wǎng)絡社交方式開始以企業(yè)的模式逐漸壯大，F(xiàn)acebook和微信這樣的媒介成為了虛擬社交發(fā)生的主要場所。在2007年，不到兩歲的初創(chuàng)公司Youtube將“平臺（platform）”的概念推向大眾，人們后來意識到，這個節(jié)點象征了一個新互聯(lián)網(wǎng)時代的到來。

作為一種空間結構，“平臺”相比于“網(wǎng)絡”向人傳達了不同的空間感受。“平臺”平坦、堅實、開放而自由。

在這樣的暗示中，“平臺”逐漸從互聯(lián)網(wǎng)巨頭Facebook、Twitter、Instagram走向商業(yè)和大眾。

然而，互聯(lián)網(wǎng)文化的迅猛發(fā)展似乎已經(jīng)讓我們們忘記了這樣原始的空間概念。當我們搜索“平臺建筑”的時候，出現(xiàn)的是關于建筑的網(wǎng)絡媒體。

此時，或許有必要返回并試圖重新認識作為現(xiàn)實空間的平臺，這可能有益于揭開我們對互聯(lián)網(wǎng)公共性的想象，以及這種想象的局限。

二、平臺

這一詞最古老的含義，通過基于身體的空間感知深刻地埋藏在我們的文化基因中。正是由于一種強烈的空間記憶，我們才在虛擬世界中逐漸搭建了與現(xiàn)實建筑空間相似的平臺結構。

這種空間，一方面是我們追求平等開放的結構的反應，另一方面也代表著權力、規(guī)范、機構和制度的結構。通過對個人空間、共享空間、公共空間中平臺的認知，社交媒體搭建出不同的虛擬平臺。

我們在網(wǎng)絡世界里同樣找到了記憶中的空間感，但也因此被困在傳統(tǒng)空間中的政治結構里。

平臺作為一種空間，其通常的定義是指一個抬高于地面的平坦表面。講臺、舞臺、祭臺、火車站臺，這些都是平臺。如前文所述，“網(wǎng)絡”的結構，依循“富勒球”的構造，強調(diào)節(jié)點相連和力的分布中絕對的均勻；但平臺就有所不同了，它似乎本身便帶有一種對立的空間關系——臺上與臺下。

作為對自然地面（大地）的塑形，它區(qū)分了人造臺面與它周圍自然的土地。悉尼歌劇院的建筑師約翰·伍重（Jorn Utzon）在1962年的一篇短文中談到他對平臺/臺基這種建筑空間的熱愛：這種特殊的建筑類型，在不圍合出封閉環(huán)境的情況下定義了空間。

這種微妙的感受是對“地面”——這種最為基礎的世界構成的操作。它一方面屬于自然的地面，一方面又通過人的塑造與自然脫離。這種對地面的改變，本身就是人類意圖改變自然的權力體現(xiàn)。在這種空間基礎上，搭建平臺的人、臺上的人、臺下的人、管理運營平臺的人之間也形成復雜的權力關系。

平臺，作為大地的替代品，可以被看做權力關系的有形索引。

They are alterations of the ground that can be read as tangible indexes of power relationships.

1. 秩序的自由

在谷歌或搜索引擎上進行搜索時，我們常會有一種奇妙的感受。首先，我們下意識地感受到信息是一張錯綜復雜的網(wǎng)；而通過關鍵詞和搜索，“平臺”就可以將這個繁茂的信息叢林轉(zhuǎn)變?yōu)槲宜枰那逦行虻膬?nèi)容。對于信息，搜索引擎似乎帶有一種俯瞰的視角——那是一種開放的空間體驗。

平臺帶給人的開放感受在最古老的建筑類型中就有體現(xiàn)。在尤卡坦半島潮熱的低地叢林里，瑪雅人修建的平臺或許最能給我們這樣的直觀感受。在被茂密的樹林像屋頂一樣遮蓋著的小村落里，瑪雅人建造起和叢林同樣高度的平臺。

這些平臺有些長達數(shù)百米。在其上，他們脫離了陰暗潮濕的叢林而暴露在陽光下?，斞湃嗽谶@個新的空間上獲得了此前從未接觸過的世界。

在這里，他們擁有了自然無邊無際的天空和微風。平臺將封閉的叢林轉(zhuǎn)換為開放的平原；也是在這里，他們修建神廟來建立與神的聯(lián)系。

尤卡坦半島古瑪雅文明修建的平臺

約翰·伍重將這種豁然開朗的感受比作斯堪的納維亞數(shù)周陰雨密布后的晴朗。

在互聯(lián)網(wǎng)的世界里，谷歌這樣的搜索平臺為我們帶來相似的清晰感——它在網(wǎng)絡無盡繁雜的信息里，將我們所需的信息整合并有序的置于我們眼前。

當然，這種脫離混亂樹木禁錮的自由，是建立在服從嚴格規(guī)則的社會秩序和集體工作上。這種對自然的崇高的感受，也正是由于我們用結構征服了自然叢林原本的無序。

在此基礎上不難理解，平臺空間本身就是人建造秩序的權力的縮影，也是人逐漸進入定居生活和文明的標志。不過，將地面和世界理解為一個平面，并非是最原始的認知世界的方式。

人類學家提姆·英戈爾德（Tim Ingold）曾寫道：在狩獵采集時代，人類并不將自然的世界理解為一個平面，而把自然理解為一系列重要的自然標志物的相對位置，譬如由高山和湖泊的相對關系組成的空間概念。然而，當人類開始以定居的狀態(tài)生活時，我們開始將地面塑平。這一平面的概念和塑造的動作，使世界不再局限于它的自然形態(tài)。

這動作標志了我們第一次形成穩(wěn)定的居所，它代表了我們擁有重塑自然的權力，也代表了人類一種貌似駕馭著自然場域的主觀幻覺。

在后來的農(nóng)耕社會中，這種概念逐漸轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)生活中的應用，“平臺”成為了規(guī)則平整的耕地，和可以用來居住和使用的堅實的臺基。這種對自然的重塑，代表了人類文明的權力和構筑秩序的權力。

如米歇爾·?？?/span>所說，“文化本身就是一種有層級的價值組織方式，雖然所有人都可以接觸，但是同時也是選擇和排除的機制”。

因此，平臺的權力首先并非是與平臺互動的人之間的權力關系，而是平臺作為人造空間所擁有的規(guī)范秩序的權力。這也可以解釋，為何在英文中，平臺最初在建筑之外的應用出現(xiàn)在政治中，指政黨的綱領（party platform）。

在虛擬空間里，這種秩序不僅體現(xiàn)在平臺禁止個體的發(fā)聲——這只是最明顯的表征；它還體現(xiàn)在通過某種預設的格式來控制和調(diào)節(jié)個體的聲音。

我們從現(xiàn)實生活中的廣場、車站等大型公共平臺空間來理解虛擬平臺時，雖然可以意識到空間拒絕人的進入，但似乎會因為我們在其上活動的自由度而忽略了這些極其細微明確的行為活動的規(guī)范。

在《中文互聯(lián)網(wǎng)中“討論”的消亡》（點擊跳轉(zhuǎn)）這篇文章里，我們看到微信公眾號對于留言評論功能的限制開放、微博的字數(shù)限制等等。同樣，在英語互聯(lián)網(wǎng)上，Instagram作為一個平臺，它對于秩序的規(guī)范則體現(xiàn)在對于圖像大小和格式的控制，以及對于文字在交流中的地位很大程度的刻意忽略。

所以我們并不是真正意義上“隨意發(fā)布內(nèi)容”，而是說在我們可以在“平臺預設的格式規(guī)范下隨意發(fā)布內(nèi)容”。

我們?nèi)绾伟l(fā)布內(nèi)容、對信息進行歸類劃分、對信息進行評價，在各個平臺上都有明確的要求。雖然這些規(guī)則使平臺得以有效運行，但也很大程度上限制了我們可在平臺上進行的活動。

Instagram對于圖幅、畫面比例、和圖片的文字說明的限制

在早期的居住空間里，我們可以更清晰地看到平臺作為一種物理空間是如何成為規(guī)范活動和行為的規(guī)則的。在公元前五千年左右的許多原始部落中（甚至在現(xiàn)今所知最早的幾個半永久住宅里，Ohalo，21000BCE，就存在類似這樣的平臺），生活往往與儀式有很大聯(lián)系。

平臺，作為這些古老住所中的地面，通常有意區(qū)分不同區(qū)域內(nèi)可以進行的活動，例如做飯、進食、睡覺。同樣，在中國和日本的傳統(tǒng)住宅中，空間很少使用固定的墻體做分割，而是使用地面平臺的高度或者鋪地的材質(zhì)的區(qū)分來進行空間劃分。

公元前7000年前的加泰土丘（?atalh?yük）就是由這樣簡單的平臺來劃分空間的。在這個近一萬人的原始的聚落中，建筑之間沒有街道，而是緊貼在一起，構成一種蜂窩狀的建筑群（cluster plan）。這里也沒有廣場這樣的公共開放空間。

對于所有的建筑，人們都從屋頂?shù)拈T洞進入，再順著梯子向下到達室內(nèi)。此時，室內(nèi)的空間是更加私密的家庭為單位的生活；而這些不同高度的屋頂平臺集合成為一個人造的新地面，人們的相遇、交流、和其他公共活動都發(fā)生在其上。

加泰土丘建筑群

這些住宅建筑的屋頂連結在一起成為了作為道路和公共空間的平臺。同樣在室內(nèi)，空間的功能分區(qū)不使用墻，而是通過不同高度的平臺來實現(xiàn)。較高于地面的平臺會用作家庭活動和睡覺。

我們可以從加泰土丘的建筑中看出，早在這個空間原型進入人類歷史的時候，平臺就不僅是一個集結人群的公共空間，也是用來規(guī)范和區(qū)分活動的空間元素。

加泰土丘中的獨立房間

這種將生活日常的活動行為仔細劃分的做法，在現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)中似乎也很常見——根據(jù)不同平臺的規(guī)則，我們選擇在不同平臺上進行不同的活動。不管在現(xiàn)實空間還是虛擬空間，平臺都能夠促成一些活動的發(fā)生，同時，它也限定活動進行的方式。

微信公眾號中的讀者和作者無法像私密聊天一樣進行多次、多方的交流，但是私密的聊天又無法擁有公眾號一樣的傳播和更廣大的觀眾。這意味著，不論是在公眾號上發(fā)表言論，或是私密聊天，這二者都在通過或官方或個人的審查等機制被平臺所控制和限定。

當我們知曉了“平臺”作為一種空間自始至終就帶有權力的隱含意義，知曉它的存在本就是一種秩序的規(guī)范和行為的規(guī)定，那么我們也就更好理解，當互聯(lián)網(wǎng)中的社交媒體都將自己比作“平臺”時，我們能夠得到怎樣的人際關系。

譬如說很多人有這樣的觀察：用戶在虛擬平臺上的情緒表達和現(xiàn)實中存在巨大差異。在有些平臺上，這些極端情緒的強度甚至到了令人不適的程度。對于這一點，平臺方往往看起來是“免責”的——運營者不發(fā)布內(nèi)容，不表達情感，只負責維護和清理這個空間。

但需要指出的是，即便不發(fā)布內(nèi)容，平臺方通過對平臺規(guī)則的預設，已經(jīng)很大程度上影響了平臺的人際關系。

比如在諸如Quora、知乎這樣的平臺上，官方只提供“upvote / downvote”、“頂/踩”、“支持/反對”這樣明確而簡化的二元對立態(tài)度供用戶選擇。在真實世界中，我們真的只有這兩種情緒嗎？

實際上，不同個體對于同一份內(nèi)容可以持有無數(shù)種態(tài)度，而當這種情感的光譜被嚴格限定在“喜歡”和“厭惡”兩種，二元對立就成為了僅存的規(guī)則；此時，平臺已無形但深刻地引導和鼓勵了用戶之間潛在的對抗情緒。

除此之外，像Instagram這樣的平臺只提供“喜歡”一種反饋的可能。這一定程度上避免了負面情緒和不友善的爭執(zhí)，但同樣產(chǎn)生了對“點贊數(shù)”瘋狂的追求。在此情況下，平臺難以承裝任何復雜、多義、高度思辨的情感表達。

當然，其他的情緒可以通過文字的方式傳達，但是顯然，這種過分簡化且方便操作的回應方式已經(jīng)造成了很多問題。

用戶在這樣的規(guī)則訓練下，變得習慣于更加快速單一地衡量信息的好壞，也只能對一連串信息作為一個整體進行簡單的評估。而這或許是一種在物理世界中從未發(fā)生過的情況。

不論如何，現(xiàn)實交流中細微的表情、肢體語言、動作和姿態(tài)這些復合的反饋在網(wǎng)絡上被簡單規(guī)定為對立的“頂”和“踩”，這很大程度上加強了互聯(lián)網(wǎng)平臺對于人行為的控制，也同樣加強了其對于人心理狀態(tài)的控制。

雖然像Facebook這樣的平臺似乎在盡力擴展情緒的選擇，但“生氣”、“沮喪”、“高興”或“興奮”仍然是非常簡化的、被平臺設定和控制的反應。

2. 從 “公共活動”到“個人表演”

平臺是敞開的，它不封閉自己，這確保了其上發(fā)生的活動的公共性；但同樣，平臺與未經(jīng)人工修筑的自然地面存在區(qū)分，這又限制了可能在這里發(fā)生的活動。從“地面”走上“平臺”存在空間感受上的變化，這使發(fā)生在平臺上的活動有一定的戲劇性和儀式感——平臺是潛在的舞臺。

我們可以在很多用戶參與討論區(qū)時的具體行為中找到例證。

對很多人來說，如果討論發(fā)生在私人和“點對點”的微信聊天中，ta或許并不會一次性寫就太長篇幅，而會更傾向于以碎片化和只言片語的形式，和朋友圍繞某一話題進行探討。

但是在社交平臺的討論區(qū)中，因為ta知道自己更可能被更多人看見，也有可能因為其他人的點贊成為“高票評論”而處于頂端，所以ta更有可能在此處發(fā)表更長篇幅也更經(jīng)打磨的論述。

這即是平臺的公共性給用戶帶來的一種潛在而不可忽視的儀式感；這種儀式感鼓勵和塑造了不同的行為。

這同樣可以在最古老的空間原型中找到一致的脈絡。在數(shù)千年的歷史中，平臺正是逐漸由一個日常的公共活動的空間，轉(zhuǎn)變?yōu)楦鼞騽』膫€人表演的空間。

最初，平臺擁有公共性質(zhì)，首先因為它本就是一次公共的建造過程。譬如瑪雅人的平臺就是由整個社群共同搭建的。另外，在平臺上發(fā)生的活動也同樣是公共的活動。

最早的西方平臺空間中，一個典型案例是叫做“禾場”（threshing floor）的公共活動空間。這是一種通常被鋪砌成圓形的平臺，村莊的農(nóng)民共同在此用家畜為谷物脫粒和風干晾曬，它是一處動物、人、農(nóng)作物和自然環(huán)境和諧共存的場所。

禾場

在古希臘文明多山的地形中，“禾場”的平臺空間顯得尤為珍貴。在這個人為塑造的場域，可以有更多居民在此聚集；逐漸地，共同進行的日常農(nóng)耕活動發(fā)展為了議事和儀式等社會活動，也即是后來重要的公民空間，如議事廳（bouleuterion）和劇場（theater）。

從古希臘的劇場，這種空間原型繼續(xù)發(fā)展為古羅馬的圓形劇場（amphitheater）、賽馬場（hippodromes）、競技場（stadiums）、音廳的舞臺。在這個發(fā)展過程中，我們逐漸脫離了公共和日常的生活活動，走向一種個人化的儀式表演。

從“禾場”原型中產(chǎn)生的最早的古希臘劇場，并不明確區(qū)分表演者和觀眾。尤其在悲劇的表演中，演出通常不是演員的個人表演，而是由一個合唱團（chorus）背誦吟唱。合唱團所處的位置也并非是真正的舞臺，而是在場景和觀眾之間的樂團空間（orchestra）。

在演出過程中，觀眾會共同參與，達到一種強烈的精神和情感共鳴。這也因此解釋了這種劇場趨近于扁平和圓形的空間形式——這不是一個為某個個體提供的展示舞臺，而是一個鼓勵所有人參與的公共舞池。樂團（orchestra）的空間，作為一種早期的平臺，模糊了聽眾、觀眾和表演者的邊界。

在此，最簡單抽象的平臺建筑，成為了一個強力的工具。它被用來定位、組織集體，并賦予了這個集體一個特定的形態(tài)。

古希臘圓形劇場-場景、樂團空間、看臺

在從古羅馬到現(xiàn)代建筑的整個過程中，建筑舞臺和看臺，表演者和觀眾之間的分割越來越明確。

在古羅馬的圓形劇場（amphitheater）中，看臺通過階梯塑造了觀看空間；古希臘劇場中完整渾圓的樂團空間被縮減了，這加強了舞臺與看臺的對立關系，也使得觀眾與表演者之間的模糊關系被取消了。

更進一步，當“斗獸場（colosseo）”出現(xiàn)，這種空間更是為觀看和表演建構了外圍的墻。這個明確的邊界將表演的行為與日常生活區(qū)分開來。

在“劇場”逐漸從一個開放開敞的禾場轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)向、邊界明確的室內(nèi)空間的過程中，我們不僅對于“舞臺”和“看臺”做出明確的區(qū)分，同時也對城市中什么地方是“舞臺”做出了精確的定義。

誰有權利（right）登上舞臺進行表演，誰能夠進入劇場觀看表演都被權力（power）進行了嚴格的管理和控制。貴族和精英擁有了控制公共表演的權力，而劇場的政治影響繼而進入城市的公眾生活。

在互聯(lián)網(wǎng)中，論壇似乎更像古老的禾場或者古希臘的樂團，它是一個公共活動的空間，而微信公眾號、微博則更像個人表演的舞臺。

在這個舞臺上，審核機制和流量經(jīng)濟就可以看作這種對于表演控制權力的變體。然而，現(xiàn)在控制權似乎已經(jīng)不再在貴族和精英們手中了，而是在一個更加隱形的權力機構和一個更加虛擬的受眾群體手中。

綜合以上所提到的“平臺”，以及從“禾場”到“斗獸場”的各種變體，可以看到，“平臺”的空間在歷史中也有過許多形態(tài)，它并非僅僅是我們通常想象的，諸如舞臺和站臺一樣的空間。

顯然，在現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)中，在“自由、開放”的隱喻之下，它也更多代表了“管控、秩序”和“權力階層”這樣的概念。

許多學者認為1960年代的激進建筑團體極致地表現(xiàn)了平臺作為“秩序”和“權力”的隱喻。

Archizoom 的“不停止的城市（No-Stop City）”和超級工作室（Superstudio）最著名的項目“連續(xù)的紀念碑（Continuious Monument）”都是諷刺性的反烏托邦設想。在一種由資本主義掌控的全面城市化中，巨大的平臺結構和它規(guī)則的網(wǎng)格紋路占據(jù)、吞噬了一切自然和歷史文化。

在一些平面和拼貼畫中，這些結構凌駕于自然之上，似乎與古瑪雅文明的平臺相似，成為一種人類凌駕于自然之上的權力的象征。

反諷的是，同樣的結構也抹平了城市和人類文明著名的建筑地標——比如泰姬陵，曼哈頓和羅馬。它迫使我們意識到，資本正以一種同樣的姿態(tài)控制著人，而其方式是一種超乎想象尺度的同質(zhì)化。一種極端的“秩序”正不受控制的蔓延吞噬著城市。

Archizoom 的“不停止的城市”

三、“公共領域”的空間模型

哈貝馬斯強調(diào)過公共領域是一個“不需要真實存在于特定場所的虛擬或想象的社群”。這是一個“私人和群體可以就問題和共同利益進行探討，并在可能的情況下達成一致的空間?！?/p>

顯然，“公共領域”與“網(wǎng)絡”和”平臺”的概念不同，它并不是某個實存的空間結構原型，而是一種理想化的民眾活動的藍本。換句話說，當我們提到“網(wǎng)絡”一詞，閉上眼睛也能在腦海中浮現(xiàn)出一幅“蜘蛛造屋”般的場景；當提到“平臺”一詞，腦海中能浮現(xiàn)出一片“開闊而平坦、人們在此聚集”的場景。但“公共領域”一詞，它并不指向某一具體的空間感受；它是一個政治學上的概念。

只是說，有很多不同的空間（機場、公路、議會廳、咖啡廳、沙龍……）都可以成為它的實體化。當然，空間的概念仍舊在“公共領域”的理論中也極其重要。

漢娜·阿倫特（Hannah Adrendt）曾強調(diào)過空間體驗對于公共領域的重要性。對于她來說，公共討論只可能發(fā)生在大家可以相遇、交流、爭論、繼而達成共識的公共的空間，而不是個體的碎片化的集合。

與此緊密相關的概念有兩個，一是“私人領域”，即由商品和勞動力交換構成的狹義公民社會；另一個則是“公共權力”，指政府和統(tǒng)治階級的領域。最初，“公共領域是與公共權力并存的”。

因此，想要對比”網(wǎng)絡”和”平臺”這兩種原型哪個更接近于形成“公共領域”中的討論，我們也不能僅僅關注空間結構。以下三個方面都十分重要：

1. 公共領域的容量（什么人可以在此進行討論？）;
2. 公共領域的內(nèi)容（在兩種空間內(nèi)，分別產(chǎn)生了什么內(nèi)容？）;
3. 公共領域的空間結構（什么樣的語境搭建更適合公共討論？）。

我們也必須意識到這三者之前互相影響的復雜關系。

我們在上文中提到了互聯(lián)網(wǎng)對于不同空間的比喻——從“網(wǎng)絡”到“平臺”，或許不少人會認為，“網(wǎng)絡”時代的互聯(lián)網(wǎng)是更接近“公共領域”的模型。然而我們同樣需要認識到，彼時使用互聯(lián)網(wǎng)的人群仍然是少數(shù)：直到2010年，互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)僅不到世界人口的30%。數(shù)據(jù)告訴我們，能夠使用互聯(lián)網(wǎng)并在上面發(fā)表觀點的人擁有相對較好的經(jīng)濟條件和生活水平，也接受了良好的教育。

這種“少”的狀態(tài)也體現(xiàn)在時間的維度上，即上網(wǎng)的時間是有限而珍貴的。因此，網(wǎng)絡作為公共空間可以促成交流和討論的特性被大家充分利用，上網(wǎng)的時間被用來發(fā)表和討論關于社會議題的想法。

到了2018年，互聯(lián)網(wǎng)用戶超過50%，網(wǎng)絡的普及程度也使大部分人擁有一天24小時對于網(wǎng)絡的準入。此時，許多老人、偏遠地區(qū)的居民也都可以上網(wǎng)，甚而生活在大城市中的年輕人，已難以想象有一分鐘沒有網(wǎng)絡的狀態(tài)。

在這種情況下，公共領域的范疇被擴展了，不僅只有少量的精英在這里聚集。同時，因為媒介的多元化，平臺的發(fā)展，我們可以利用圖像、語音和視頻來發(fā)表觀點。

這不僅拓寬了我們產(chǎn)生的內(nèi)容，也同樣降低了交流的門檻——譬如語音作為發(fā)表媒介的普及，使得此前不會打字的人口得以準入更多的討論。此時，討論的人群肯定更廣泛和多元了。

四、從“平臺免責”到“個體免責”

“平臺”在空間中的這種轉(zhuǎn)變，從“開放自由的公共生活”向“權力和表演“的轉(zhuǎn)變，似乎與1962年哈貝馬斯對于公共領域轉(zhuǎn)型的分析十分相似。

哈貝馬斯分析過歐洲19世紀資產(chǎn)階級在咖啡廳和沙龍中形成的平等討論的“公共領域”和獨立的出版商是如何被“消費主義”吞噬和轉(zhuǎn)化的。

一方面，由于資本的投入，無利益摻雜的觀念越來越少，也越來越難以分辨；另外，獨立出版商也逐漸成為大型出版公司和控制輿論的大眾媒體。

這些媒體通過上市和發(fā)行股票成為資本市場的一部分，從而使原本平面化的“公共領域”結構，再次“私人化”而縱向分層，處于下層的聲音由于沒有足夠的資本而被淹沒。

在這種環(huán)境中，我們重新向“公共權力”尋求規(guī)則和制度以防止資本上的壟斷，并因此為“管理者”賦予更多政治權力。

至此，我們再次回到由“私人領域”和“公共權力”構成的階層分明的社會?！捌脚_”空間的轉(zhuǎn)變也正是在資本的催化下，權力階層縱向的堆積。

所以我們不妨在此幫助互聯(lián)網(wǎng)完善這項比喻——“平臺”似乎更像是未完成的金字塔的基座，在此之上，復雜的權力結構正逐漸建立起來。

這種認識或許并非沒有依據(jù)。正如許多古瑪雅的神廟建立在臺基之上，埃及金字塔是不斷向上堆疊的臺階，在中國古代建筑中，“臺”這一空間通常就指“輝煌建筑的基座”，即“臺”預設了其上的建筑，而這個建筑應該是“政治權力的最高象征”。

巫鴻在《中國古代藝術與建筑中的“紀念碑性”》一書中就講到東周時期“臺”的政治象征意義?！皷|周的宮殿坐落于高臺之上或聚于高臺建筑四周，其強有力的三維形象造成一種直接的視覺沖擊力。”其后的歷代帝王都筑有類似的建筑：齊景公的大臺、衛(wèi)靈公的重華臺、晉靈公的九層臺、楚王的乾溪臺和章華臺以及傳為燕昭王的黃金臺。

顯然，現(xiàn)實空間中的平臺為我們理解互聯(lián)網(wǎng)平臺提供了一定基礎，但是虛擬世界為我們生活所帶來的巨大差異也值得注意。

如何在一個平臺化的互聯(lián)網(wǎng)時代參與公共討論？

我想可能首先需要意識到，任何媒介都在傳遞一種信息?；蛘哒f，任何人造物都有意或無意地傳遞其制造者的態(tài)度。互聯(lián)網(wǎng)這種媒介的平臺化可能一定程度上傳遞了這樣的信息，即”公共領域“向”私人領域“的轉(zhuǎn)變，我們或許可以認為微信這樣的大型社交平臺也在鼓勵以個人和私密的方式進行社交。

然而，與電影、小說這樣更加個人化的表達方式不同，建筑和互聯(lián)網(wǎng)這樣的媒介是社會集體活動的產(chǎn)物，它涉及更多的群體和更復雜的關系。這樣的空間不僅有建筑師或平臺搭建者的意志，同時還有維護者、管理者、參與者等多方的交涉。

在今天，作為使用者的我們對于網(wǎng)絡和社交平臺的依賴是任何特定建筑空間都不曾擁有的。我們對于網(wǎng)絡使用的普及和日?；彩咕W(wǎng)絡空間變得私人化，它無法像19世紀的沙龍和咖啡廳一樣成為大家理性討論的公共空間。

我們在上文中花費了不小的篇幅，為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展追尋了它的“空間喻體”在歷史中的變遷，也由此挖掘了這些古老空間中人際關系的成型。

我們試圖論述，這些長久植根人類意識中的空間感受和人際結構仍然是看起來“創(chuàng)新”的互聯(lián)網(wǎng)技術的根本出發(fā)點；甚至可以說，網(wǎng)絡世界并沒有在本質(zhì)上走出這些“古老的東西”所劃定的邊界。

在此基礎上不再難理解，如果我們要反思現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)中討論質(zhì)量的低下、人與人關系的不理想，社交媒體的平臺搭建方一定不是免責的，他們通過為平臺制定和預設規(guī)則，引導了用戶可能的行為和可能的情緒。

在一個更大格局中，在向虛擬世界進軍的途中，人類需要為無形之物賦予形體，所以我們努力為互聯(lián)網(wǎng)尋找恰當并且高超的空間原型作為參考——不幸的是，不論將之比作“網(wǎng)絡”、“平臺”或是“廣場”，這些意象或許從一開始就決定了這場想象無法突破的天花板。

不過，這樣的論述隱含了一項值得反思的邏輯——個體與平臺搭建方被放在了二元對立的位置。

于是，批評的炮火聚焦在平臺搭建方資本與權力的滲入，而個體卻免責了——在龐大冰冷的互聯(lián)網(wǎng)機器面前，個體用戶似乎什么也改變不了，只剩下感嘆“大勢已去”。

這種無辜受害者的扮演，同樣是思想判斷里的懶惰陷阱。將無法形成良好的公共討論的現(xiàn)象單純地歸罪于互聯(lián)網(wǎng)平臺搭建的不足，這樣的判定過于簡單。正如建筑許多時候只能塑造空間形態(tài)和給予一種行為的指向性，互聯(lián)網(wǎng)平臺上的活動和行為最終還是由用戶生產(chǎn)的。

作為用戶，我們需要為自己的言行負責也需要意識到互聯(lián)網(wǎng)上我們的行為不僅代表我們自己，也代表平臺的用戶和互聯(lián)網(wǎng)的使用者這一廣大的群體。

所以我們不妨也反思自己：當批判平臺的搭建引導了二元獨立，互聯(lián)網(wǎng)充滿了仇恨和暴戾，那么我作為個體，是否在討論中更加友善和包容？

當批判平臺的搭建不斷反饋我已經(jīng)感興趣的人和事，互聯(lián)網(wǎng)充滿了“同溫層”和“回音壁”效應，那么我作為個體，是否愿意走出熟悉圈子的舒適區(qū)，嘗試和持異見者進行溝通？

當批判平臺的搭建用算法的投喂進行精神控制，互聯(lián)網(wǎng)充滿了低智、淺薄和浮夸的氛圍，那么我作為個體，是否仍舊主動去搜索更加深邃、思辨但也更不易讀的內(nèi)容，作為自身知識儲備的補充？

對互聯(lián)網(wǎng)的反思指向了對空間的反思，而這最終指向的還是“人”。個人是自己的選擇和行為的總和，而人類則不斷被所有人的選擇和行為的定義著。

從某種層面上來說，一切人的造物都是這些選擇和行為總和的一種反應。正如薩特在《存在主義是一種人道主義》中說的那樣——人是由自己造就的。

文獻參考：

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作者：李雅倫；公眾號：沙丘研究所

來源：https://mp.weixin.qq.com/s/J-DXJEzdtfrmnDSAcm7KSw

本文由 @沙丘研究所 授權發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議

編輯導語：流量時代，各平臺紛紛入局短視頻，而淘寶也在首頁推出了首猜短視頻。不同于之前，經(jīng)過幾年的沉淀，淘寶的短視頻投放走向了精細化，能根據(jù)不同流量入口，投放不同類型的內(nèi)容，實現(xiàn)對流量的精準收割。淘寶的這次短視頻改革意味著什么呢？會在短視頻領域產(chǎn)生怎樣的影響呢？我們一起來看看~

一、淘寶加速短視頻，首頁比例提升至30%

就在阿里實現(xiàn)國內(nèi)市場服務用戶超10億的偉大目標時，另一個布局多年的賽道也出現(xiàn)了新的轉(zhuǎn)機。

據(jù)報道，淘寶APP中有一個新的流量入口正在爆發(fā)，它的名字叫首猜短視頻。準確來說，是首頁猜你喜歡中的短視頻。

來自《天下網(wǎng)商》的數(shù)據(jù)顯示，今年38大促時，原本在法國品牌Pandora店鋪流量中占比不到1%的首頁短視頻流量，在38節(jié)時暴漲10倍以上，為整個天貓旗艦店貢獻了15%左右的流量，還帶來了數(shù)倍的新客數(shù)量增長。

在今年618預售前，杰克瓊斯也從首猜短視頻獲得的流量增長了2倍，商品點擊率遠超去年同期的10倍。

這些數(shù)據(jù)證明，在搜索、推薦之外，淘寶又收獲了一個巨大的流量噴泉。并且阿里相關負責人透露，首頁猜你喜歡的短視頻比例預計今年底會達到30%以上。相當于每10條商品中，就有3條以短視頻的形式展現(xiàn)。

淘寶短視頻？這不是早就有了嗎，為什么現(xiàn)在才爆發(fā)？

說得沒錯，早在2017年抖音快手突然崛起時，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們就開始布局短視頻賽道。

當時淘寶在“猜你喜歡”中增加了以視頻為主的“發(fā)現(xiàn)”板塊，并放入首頁，2021年上線的淘寶逛逛也集結了短視頻內(nèi)容。

入局較晚的拼多多，也在去年6月份正式推出了多多視頻，企圖爭搶流量。

但奇怪的是，巨頭們不斷加碼的短視頻動作，沒有掀起太大水花，而抖音和快手的GMV卻不停增長。

原因很簡單，在早期的短視頻布局中，傳統(tǒng)電商平臺們多數(shù)處于照搬抖音的窘境，抖音火什么就做什么。

以多多視頻為例，甚至還出現(xiàn)了一群靠搬運視頻月入過萬的新時代搬運工。

并且一個關鍵性的問題被大潮掩蓋，那就是以淘寶為主的電商平臺的短視頻邏輯和抖音為主的內(nèi)容平臺完全不一樣！

在一個純購物平臺，搞一個爆火的變裝視頻，即使看的人再多，也無法帶來更高的轉(zhuǎn)化率。

而現(xiàn)在，局面已經(jīng)變了。

經(jīng)過幾年的沉淀，淘寶對于短視頻投放邏輯終于走向了精細化，能根據(jù)不同流量入口，投放不同類型的內(nèi)容，實現(xiàn)對流量的精準收割。

比如在首頁猜你喜歡欄，更注重用戶點擊和成交轉(zhuǎn)化，應當突出產(chǎn)品的爆點吸引眼球；

而在商品首頁的頭圖視頻，則應該關注核心功能的傳遞；

在淘寶逛逛短視頻中，則需要關注和用戶的互動，以加深印象。

并且經(jīng)歷過幾年的打磨，平臺和商家共同認清了這一點，走向了精準投放路線。

以卡西歐官方旗艦店為例，今年38大促期間，CASIO官方旗艦店單日短視頻引導訪客已經(jīng)超過2月整體訪客，8天短視頻引導訪客占店鋪訪客比7.54%，環(huán)比提升96.9%。

在首頁推薦、精準短視頻、猜你喜歡算法，這三重buff疊加之下，淘寶又收獲了一個巨大的流量池。

二、內(nèi)容化，成了淘寶的核心目標

其實在戴珊就任大淘系掌門人時，“內(nèi)容化”就成了她反復提及的一個關鍵詞。

在今年天貓618預售之前，戴珊也再次重申了內(nèi)容化的重要性，“除了各種規(guī)則、交易鏈路之外，今年我將在內(nèi)容化這個新齒輪上進行巨大的投資。逛逛和直播這兩個獨立的中心內(nèi)容場將承擔更大的責任?！?/p>

因為明眼人都知道，跑馬圈地的時代早已經(jīng)過去，如今的時代，是“留”量時代。

在留量時代，抖音、快手成了當下為數(shù)不多依然保持用戶高增速的平臺。這兩個泛娛樂內(nèi)容平臺在吸納了難以想象的流量之后，卻閉上門，切斷外鏈，搞起了閉環(huán)電商。

這種類似于小農(nóng)經(jīng)濟的自給自足模式，居然真的給搞起來了。

可以說，在“留”量方面，短視頻平臺目前還沒找到對手，以快手為例，今年一季度平臺用戶的日均使用時長已經(jīng)達到了驚人的128分鐘。

在這種情況下，他們身上最關鍵的“內(nèi)容”，尤其是短視頻內(nèi)容，就成了其他大廠學習的目標。

并且除了短視頻之外，圖文種草和直播等內(nèi)容形式，都成了內(nèi)容化的重要渠道。

雖然形式不同，但從目的上來說，都是為了吸引用戶留存，實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，可以說內(nèi)容化戰(zhàn)略必將是淘寶今后的發(fā)展重點。

于是，一個神秘的組織，就在內(nèi)容化戰(zhàn)略的背景下誕生了。

據(jù)電商在線報道，今年2月，在淘系內(nèi)部誕生了一個跨聯(lián)盟式的內(nèi)容化小組，小組的帶頭人均是VP級以上的各業(yè)務核心骨干，其中短視頻會是小組一個重要的助推方向。

在內(nèi)容化小組成立時，另一個阻礙也漸漸消失，那就是短視頻的成本。

隨著短視頻市場的逐漸成熟，原本高企的制作成本正逐漸降低，商家配合阿里推出的親拍APP可以輕松完成視頻剪輯，其內(nèi)置的模板和背景音樂，讓剪輯視頻的門檻大幅降低。

在成本降低的同時，甚至還出現(xiàn)了“直播切片”這種短視頻營銷利器。

再結合前文提到精細化投放邏輯，短視頻內(nèi)容帶來的利好，終于被淘寶和商家吃到嘴里。

并且據(jù)此前媒體報道，淘寶內(nèi)容的推薦算法，也是基于用戶的消費喜好，而不是內(nèi)容平臺的瀏覽喜好。

在內(nèi)容推薦的精準度上，淘寶也更偏向于用戶的真實消費，與內(nèi)容方面的興趣劃清界限。

上有戰(zhàn)略指導，中間有內(nèi)容化小組推進，下有商家精準投放，淘寶的內(nèi)容化戰(zhàn)略正在由上到下穩(wěn)步開展。

在流量營銷費用越來越貴的今天，借助內(nèi)容化戰(zhàn)略，不僅能幫助平臺和商家節(jié)省營銷費用，還能借助圖文、短視頻和直播三種不同的形態(tài)，形成對用戶消費需求的深層挖掘。

還記得2019年11月，馬云在接受采訪時曾說過“淘寶每天晚上大約有1700萬人逛淘寶，但是啥也不買，我也不知道他們在干嘛，就是瞎逛?！?/strong>