改名本身風(fēng)險(xiǎn)極高！
對(duì)顧客來(lái)說(shuō)，好不容易熟悉的品牌認(rèn)知，會(huì)因?yàn)?a href="http://www.builtinbookshelves.com/archives/tag/%e6%94%b9%e5%90%8d" title="【查看含有[改名]標(biāo)簽的文章】" target="_blank">改名而蕩然無(wú)存。
對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，經(jīng)年累月投入的營(yíng)銷費(fèi)用，會(huì)因?yàn)?a href="http://www.builtinbookshelves.com/archives/tag/%e6%94%b9%e5%90%8d" title="【查看含有[改名]標(biāo)簽的文章】" target="_blank">改名而打水漂。
輕易別改名。但會(huì)有人說(shuō)，有的品牌改名就非常成功。
比如：
蝌蝌啃蠟如果沒(méi)有改名可口可樂(lè)，估計(jì)現(xiàn)在很難成為碳酸飲料的霸主。
巴依爾如果沒(méi)有改名寶馬，可能現(xiàn)在也不會(huì)成為世界上最成功、最賺錢的豪華汽車品牌。
肥西老母雞如果沒(méi)有改名老鄉(xiāng)雞，估計(jì)現(xiàn)在也很難走出安徽，在全國(guó)擁有一千多家門店。
這些品牌為什么改名呢？
蝌蝌啃蠟的飲料，聽(tīng)起來(lái)好像就很難喝。巴依爾的汽車，是內(nèi)蒙古部落的汽車嗎？肥西老母雞，一看就是個(gè)地方品牌。
一個(gè)好的品牌名，要符合品牌定位、顧客認(rèn)知，還要好念、好聽(tīng)、寓意好。
品牌改名，有的是因?yàn)樵放泼哂忻黠@硬傷，難讀難寫(xiě)、難聽(tīng)難記，營(yíng)銷成本高，出力不見(jiàn)好，那就得及時(shí)止損，及時(shí)優(yōu)化。
有的是因?yàn)槠髽I(yè)戰(zhàn)略布局發(fā)生變化，新的業(yè)務(wù)擴(kuò)張帶來(lái)品牌升級(jí)，原有品牌名自身受限，無(wú)法承載品牌新的業(yè)務(wù)，就要順勢(shì)而為，跟著改變。
改名，相當(dāng)于二次創(chuàng)業(yè)，風(fēng)險(xiǎn)大，難度高。除了要遵守品牌起名的原則，還要講究技巧。
技巧1：盡量微調(diào)
為什么建議是微調(diào)呢？
如果是全新大換血，不僅會(huì)傷筋動(dòng)骨，而且也白白浪費(fèi)了原品牌名積累起來(lái)的顧客認(rèn)知。
如果能在原品牌名上進(jìn)行微調(diào)，既有利于借助原有認(rèn)知，讓顧客感受到品牌改名的一致性和延續(xù)性，還有助于新品牌省時(shí)省力、高效便捷地導(dǎo)入市場(chǎng)。
因此，品牌改名，最好是依托原有品牌名，借力打力。
比如，嘀嘀打車，起初業(yè)務(wù)單一，后來(lái)又?jǐn)U增了出租車、快車、拼車、順風(fēng)車等新的業(yè)務(wù)，全方位地滿足人們出行的需要。
于是，就在原有品牌名的基礎(chǔ)上，改為“滴滴出行”。“滴滴出行”，顧客好接受，同時(shí)也完美地承載了品牌定位。
技巧2：不要模仿
不管在哪一個(gè)領(lǐng)域，不管進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)的品牌有多少，最終能留下來(lái)主導(dǎo)市場(chǎng)的，且被消費(fèi)者記住的都只會(huì)有兩個(gè)。彼此各占山頭，各有代表和差異。
因此，品牌起名和改名，都不要跟進(jìn)、模仿，去蹭別的品牌名，要具有獨(dú)特性。
這樣顧客才會(huì)認(rèn)為你真的不一樣，真的有差異和個(gè)性，才能被選擇和記住，獲得未來(lái)能夠與老大競(jìng)爭(zhēng)的入圍資格。
比如：黑人牙膏，家喻戶曉；黑妹牙膏，有多少人知道，發(fā)展到現(xiàn)在始終默默無(wú)聞。
阿里旅行，早期學(xué)習(xí)“去哪兒了”，改名“去啊”，他們覺(jué)得這個(gè)名字很親切，但顧客傻傻分不清楚，一度以為是山寨品牌。不久，阿里旅行就再次改名為“飛豬”。
技巧3：說(shuō)明理由
品牌改名，一定程度就像離婚改嫁，為什么與原配離婚，又為什么改嫁，總得有個(gè)交代。
到底是原配跟不上你事業(yè)發(fā)展的腳步，還是原配出現(xiàn)原則性的問(wèn)題。
品牌改名，是一件重要的公關(guān)事件，關(guān)乎企業(yè)的生死存亡。
因此，充分必要的解釋工作，必須要做。讓顧客明白改名背后的原因，不僅是對(duì)顧客的尊重，也是對(duì)企業(yè)的負(fù)責(zé)。
如果沒(méi)有解釋，部分老顧客可能會(huì)好奇、猜測(cè)，甚至吃瓜。
一些沒(méi)有耐心的顧客，很有可能因?yàn)椴涣私鈱?shí)情，而直接決定再也不買了。
多次說(shuō)明理由，解釋清楚，取得消費(fèi)者的理解和認(rèn)可，后續(xù)的營(yíng)銷工作就變得簡(jiǎn)單了。
技巧4：營(yíng)銷跟上
說(shuō)明理由，解決的是顧客接受的問(wèn)題。營(yíng)銷推廣，解決的是顧客記住的問(wèn)題。
只有記住了新的品牌名，才能產(chǎn)生選擇和復(fù)購(gòu)，品牌改名才算初有成效。
因此，品牌正式改名之后，要迅速啟動(dòng)營(yíng)銷動(dòng)作。
軟廣硬廣兩手都要抓，力爭(zhēng)把新名字傳播出去，增加新名字的曝光度，讓顧客重新認(rèn)識(shí)并記住新的品牌名。
聰明的企業(yè)把改名變成了事件營(yíng)銷，行業(yè)和顧客對(duì)品牌的認(rèn)知不僅沒(méi)有削弱，還得到了升級(jí)和加強(qiáng)。
比如：當(dāng)年淘寶商城，改名“天貓”，營(yíng)銷動(dòng)作非常快，很快就把“買正品，上天貓”這個(gè)信息傳遞給消費(fèi)者。
品牌改名改得好，顧客不僅沒(méi)有不適感和咂舌，反而更容易記住和傳播。這樣的品牌，改名一定有值得我們學(xué)習(xí)的地方。
以上品牌改名四點(diǎn)技巧，希望對(duì)品牌改名糾結(jié)、犯難的朋友們，有所幫助。如果您對(duì)此感興趣，請(qǐng)聯(lián)系四喜溝通交流！
經(jīng)銷商、代理商類型的商貿(mào)公司是否有存在的必要及價(jià)值？
由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展影響了消費(fèi)方式，有人認(rèn)為代理商、經(jīng)銷商及二批商等商貿(mào)企業(yè)已經(jīng)沒(méi)有存在的意義了，因?yàn)閺S家通過(guò)電商平臺(tái)及視頻直播的方式把商品銷售給了終端用戶，已經(jīng)不需要中間環(huán)節(jié)。
其實(shí)不然，大家是不是忽略或誤解了中間商存在價(jià)值！
商品從廠家生產(chǎn)出來(lái)那一刻開(kāi)始流通，經(jīng)過(guò)中間商把商品搬運(yùn)配送到距離消費(fèi)者最近的位置，這個(gè)環(huán)節(jié)是必不可少的；因?yàn)殡娚唐脚_(tái)規(guī)模再大、配送效率再高也不能百分百、全時(shí)段的滿足消費(fèi)者的需求場(chǎng)景；
（1）當(dāng)下沒(méi)有油鹽醬醋等生活用品時(shí)需求是馬上解決，電商等平臺(tái)解決不了，有人說(shuō)可以提前購(gòu)買，這是抬杠；
（2）企業(yè)可以自建倉(cāng)儲(chǔ)及配送體系，或者和某些倉(cāng)配企業(yè)合作處理倉(cāng)儲(chǔ)配送環(huán)節(jié)，有一部分企業(yè)是不能這么去做，也不愿意這么去做，因?yàn)樾枰罅康馁Y金投入，同時(shí)還要分配利潤(rùn)出去，有可能還會(huì)失去一部分主動(dòng)權(quán)，然而中間商可以很好的解決這個(gè)難題；
（3）廠家供貨到平臺(tái)一般都有賬期，資金利用會(huì)有影響，然而代理商一般會(huì)先打款訂貨，解決了廠家資金流動(dòng)問(wèn)題，這樣良性的循環(huán)上游的廠家才會(huì)有好的發(fā)展，給經(jīng)銷商和消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、支持和更好的產(chǎn)品。
可以證明經(jīng)銷商等類型的商貿(mào)公司在市場(chǎng)活動(dòng)中有存在下去的價(jià)值和意義，至于目前的困境如何破局，需要思考一下如何利用當(dāng)下消費(fèi)場(chǎng)景結(jié)合自身的特點(diǎn)來(lái)做出合理改善。
經(jīng)銷商、代理商如何破局，數(shù)字化變革是毋庸置疑的！
目前直接去市場(chǎng)采購(gòu)的商家人的流量和之前相比差太多，是市場(chǎng)沒(méi)了需求嗎，不是的，是采購(gòu)交易的方式可能已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)移，可能客戶給商家發(fā)一個(gè)微信消息就把訂單給商家了，但是這個(gè)是基于對(duì)商家的信任和支持，同時(shí)商家針對(duì)商品的讓利更大、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力也大，導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)變小，商家經(jīng)營(yíng)的信心也會(huì)隨之下降，后續(xù)可想而知；
還有一種情況，經(jīng)銷商通過(guò)銷售上門維護(hù)客情關(guān)系促進(jìn)客戶訂單，也就是所謂的上門抄單，然后回公司查庫(kù)存、報(bào)單、再給客戶配送，還要處理客戶退換貨等業(yè)務(wù)流程，在當(dāng)前數(shù)字化管理升級(jí)的趨勢(shì)下來(lái)看效率很低，不能更好的服務(wù)客戶；
結(jié)合以上情況，可以判斷滿足客戶足不出戶在線訂貨的場(chǎng)景需求，同時(shí)通過(guò)數(shù)字化工具實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)流程管控一體化、客戶服務(wù)數(shù)字化、客戶運(yùn)營(yíng)私域化，可以很好的解決當(dāng)前的困局，同時(shí)為往后發(fā)展奠定基礎(chǔ)；
倉(cāng)配一體化云ERP管理系統(tǒng)是經(jīng)銷商、代理商破局數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心！
企業(yè)需要的是一套融合了“訂貨商城+財(cái)務(wù)管理+CRM+進(jìn)銷存+WMS+司機(jī)配送”等功能的數(shù)字化管理云平臺(tái)，能夠滿足 B2B 業(yè)務(wù)管理的核心需求。
1、企業(yè)專屬訂貨商城，解決訂單獲取途徑的問(wèn)題，提高業(yè)務(wù)人員效率；
幾十種營(yíng)銷工具，助力商家玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷增收益， 不同客戶設(shè)置不同級(jí)別價(jià)格，做到千人千面，營(yíng)銷分析掌握活動(dòng)效果，調(diào)整策略精準(zhǔn)營(yíng)銷， 商品及活動(dòng)能生成海報(bào)，微信一鍵分享引流，訂貨商城24小時(shí)營(yíng)業(yè)，夜間訂單量驟增， 線上線下數(shù)據(jù)同步，業(yè)務(wù)打通、省錢又省心；
2、進(jìn)銷存+財(cái)務(wù)功能是業(yè)務(wù)流程管理中心，提高管理效率實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型；
智能化裝車補(bǔ)貨、現(xiàn)場(chǎng)極速開(kāi)單，車銷更高效，系統(tǒng)自動(dòng)生成拜訪計(jì)劃，訪銷流程作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，智能化倉(cāng)儲(chǔ)管理，物流、單據(jù)流、數(shù)據(jù)流統(tǒng)一，業(yè)務(wù)員APP到店簽到、簽退，查看軌跡易監(jiān)管，系統(tǒng)派單配送流程規(guī)范化，路徑規(guī)劃節(jié)省時(shí)間，系統(tǒng)核算業(yè)績(jī)提成不出錯(cuò)，所有數(shù)據(jù)一目了然；
3、大數(shù)據(jù)駕駛倉(cāng)數(shù)智化賦能經(jīng)銷商，提升企業(yè)凈利潤(rùn)，讓經(jīng)營(yíng)管理更簡(jiǎn)單；
客戶標(biāo)簽、客戶畫(huà)像，實(shí)現(xiàn)客戶精細(xì)化運(yùn)維，異常客戶預(yù)警提醒，及時(shí)針對(duì)處理避免流失， 目標(biāo)管理、提成激勵(lì)，讓員工更富有積極性，商品動(dòng)銷數(shù)據(jù)清晰可見(jiàn)，加速周轉(zhuǎn)減少積壓，輕松找出高利潤(rùn)、高流量的商品，組合營(yíng)銷，錢、賬、款輕松把控，實(shí)現(xiàn)智能化財(cái)務(wù)運(yùn)營(yíng)；
讓人財(cái)物的管理、線上線下營(yíng)銷和供應(yīng)鏈間的協(xié)同，在同一套供應(yīng)鏈生態(tài)系統(tǒng)上智能調(diào)配。
1、車銷管理;按銷、按庫(kù)存、按回庫(kù)補(bǔ)貨裝車,APP一步處理車銷所有流程,數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì);
2、外勤監(jiān)管：外勤巡店簽到,拜訪軌跡實(shí)時(shí)查詢，系統(tǒng)生成拜訪計(jì)劃,杜絕漏拜客戶，數(shù)據(jù)一鍵查詢，訪銷工作可視化；
3、智能倉(cāng)配：貨位管理、路徑規(guī)劃,揀貨更快，PDA輔助揀貨,無(wú)紙化作業(yè)不出錯(cuò)，智能配單、線路規(guī)劃，節(jié)省配送時(shí)間；
4、訂貨商城：線上線下業(yè)務(wù)全打通,數(shù)據(jù)同步，無(wú)需第三方對(duì)接,省錢省力，商城24小時(shí)不打烊，收益快速提升；
5、智慧營(yíng)銷：幾十種營(yíng)銷工具,多渠道在線引流，商品生成海報(bào),一鍵分享快速傳播，營(yíng)銷數(shù)據(jù)可視化，科學(xué)指導(dǎo)策略；
6、數(shù)據(jù)保護(hù)：客戶信息系統(tǒng)多人維護(hù),員工帶不走，所有數(shù)據(jù)上傳阿里云服務(wù)器儲(chǔ)存，數(shù)據(jù)加密處理，構(gòu)建信息安全堡壘；
7、人效激勵(lì)：?jiǎn)T工目標(biāo)管理,提成激勵(lì)有干勁，新人上手快,節(jié)省培訓(xùn)成本，流程化管理員工,減少人員流失；
8、客戶畫(huà)像：七大維度構(gòu)建客戶畫(huà)像，異?？蛻纛A(yù)警,針對(duì)維護(hù)不流失，級(jí)別權(quán)限價(jià)格,千人千面營(yíng)銷；
9、庫(kù)存動(dòng)銷：動(dòng)銷數(shù)據(jù)清晰可見(jiàn),加速周轉(zhuǎn)，周期性查詢、促銷,保障資金，輕松找出爆款、滯銷款，組合營(yíng)銷；
全場(chǎng)景的數(shù)智化升級(jí)，融合“進(jìn)銷存、訂貨商城、外勤管理、倉(cāng)配揀貨、司機(jī)配送”一體化，整合倉(cāng)儲(chǔ)與配送資源，提升倉(cāng)配效率，成就智慧供應(yīng)鏈。
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想要選擇一個(gè)優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷咨詢公司我們首先要做的不是選擇，而是自己心目中要清楚這些公司的主要作用。目前而言像是資金、技術(shù)、銷售模式、渠道可能都不會(huì)成為企業(yè)最大的競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)楦又匾氖瞧髽I(yè)應(yīng)該找到自己和他人之間所存在的差異化優(yōu)勢(shì)。所謂差異化優(yōu)勢(shì)就是要突出自己的產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行放大之后再宣傳，這樣才能夠讓消費(fèi)者的心中對(duì)自己的品牌有一個(gè)定位的關(guān)鍵詞，而戰(zhàn)略品牌營(yíng)銷公司的主要任務(wù)就是能夠讓企業(yè)在消費(fèi)者的心目中有一個(gè)準(zhǔn)確定位，從而通過(guò)準(zhǔn)確的定位來(lái)轉(zhuǎn)化為商機(jī)。
2、多方面判斷公司的實(shí)力
明確了品牌營(yíng)銷公司之后，我們就應(yīng)該從多個(gè)方面來(lái)進(jìn)行考量，針對(duì)品牌營(yíng)銷咨詢公司的專業(yè)性和經(jīng)驗(yàn)性兩個(gè)方面進(jìn)行重點(diǎn)了解，其中一個(gè)方面就是要看公司的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)有沒(méi)有一些比較專業(yè)的或者是系統(tǒng)的品牌方法論，另一個(gè)方面就是了解公司團(tuán)隊(duì)的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，這一點(diǎn)我們可以通過(guò)參考公司團(tuán)隊(duì)的一些案例，通過(guò)其他的案例來(lái)從中選擇自己所期望達(dá)到的效果，或者是參考這些案例當(dāng)中的經(jīng)典模式來(lái)作為自己公司宣傳的主要模式。
3、公司知名度
一家營(yíng)銷咨詢公司的知名度也可以作為我們選擇它的一個(gè)參考依據(jù)，目前國(guó)內(nèi)也有很多有名氣的咨詢公司，幫助很多較大的品牌成功的制定了一些發(fā)展和宣傳的方案，并且效果也非常不錯(cuò)，我們也可以在網(wǎng)上進(jìn)行搜索相關(guān)的信息進(jìn)行查找和參考。
選擇一家優(yōu)秀的品牌營(yíng)銷咨詢公司非常重要，也關(guān)系到企業(yè)未來(lái)的發(fā)展是否能夠走得更加長(zhǎng)久，因此大家在選擇咨詢公司的時(shí)候一定要認(rèn)真考慮。
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第二：回歸原點(diǎn)，充分去挖掘項(xiàng)目或者是產(chǎn)品當(dāng)中的本質(zhì)所在。在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中，一定要力求簡(jiǎn)單的思考，并且必須要依據(jù)相應(yīng)的需求來(lái)進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)，這對(duì)于大家來(lái)說(shuō)將是很有好處的。建議大家在從事這一項(xiàng)工作的過(guò)程當(dāng)中，萬(wàn)不可操之過(guò)急，靜下心來(lái)進(jìn)行思考，看看這一個(gè)設(shè)計(jì)的顯著特點(diǎn)是什么、目標(biāo)客戶群體又是什么，這樣才能夠更好的做好設(shè)計(jì)工作。
江蘇品牌設(shè)計(jì)公司有哪些？
杭州向北設(shè)計(jì)集團(tuán)致力于在全國(guó)范圍內(nèi)為客戶提供有效可行的項(xiàng)目落地方案，通過(guò)嶄新的品牌創(chuàng)造，為客戶提供具有新穎性與創(chuàng)意性的戰(zhàn)略品牌定位咨詢、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷規(guī)劃設(shè)計(jì)等內(nèi)容。主營(yíng)業(yè)務(wù)廣泛比如營(yíng)銷策劃、IP設(shè)計(jì)、推廣營(yíng)銷、渠道管理、品牌設(shè)計(jì)、品牌升級(jí)、品牌策劃、全案策劃，平面設(shè)計(jì)、室內(nèi)外空間設(shè)計(jì)、logo設(shè)計(jì)、整合營(yíng)銷等，是一家國(guó)內(nèi)新興的集成品牌設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、線上全網(wǎng)營(yíng)銷一體化商業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司，致力于為客戶提供卓越的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，完美的項(xiàng)目落地方案以及品牌營(yíng)銷推廣，將品牌信息與目標(biāo)消費(fèi)者達(dá)成心理共鳴，通過(guò)長(zhǎng)期的宣傳，使企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)品牌概念深入人心。
