軟件一：一鍵Logo設(shè)計(jì)APP

這是一款非常方便的應(yīng)用程序，可以幫助大家輕松地設(shè)計(jì)自己的簽名Logo。不僅如此，這個(gè)應(yīng)用程序還提供了簽名設(shè)計(jì)自己名字的功能，可以讓我們在設(shè)計(jì)Logo的同時(shí)，也可以為自己的名字設(shè)計(jì)一個(gè)獨(dú)特而有吸引力的簽名。通過使用這個(gè)應(yīng)用程序，我們可以省去長時(shí)間的等待和繁瑣的設(shè)計(jì)過程，而輕松地設(shè)計(jì)出一個(gè)獨(dú)特而又專業(yè)的Logo。

軟件二：MyLiveSignature

這是一款非常好用的在線簽名制作工具，它可以讓你輕松地設(shè)計(jì)出自己獨(dú)特的簽名。在這款程序上，你可以選擇各種不同的字體、顏色以及其他設(shè)計(jì)元素，以確保你的簽名與眾不同。此外，它還提供了許多不同的簽名樣式，使你可以在不同場合下使用不同的簽名風(fēng)格。

軟件三：Signature
Maker

這是一款手機(jī)應(yīng)用程序，旨在幫助大家輕松制作個(gè)性化簽名和名字設(shè)計(jì)。通過使用這個(gè)應(yīng)用程序，我們可以從多種字體、顏色和風(fēng)格中選擇，并將其應(yīng)用于自己的簽名和名字。此外，它還提供了多種背景選項(xiàng)，可幫助我們創(chuàng)建獨(dú)特而令人印象深刻的簽名和名字。

綜上所述，就是小編推薦的一些常見的簽名設(shè)計(jì)和名字創(chuàng)作軟件啦，這些工具操作簡單且好用，您可以根據(jù)您的需求和喜好來選擇哦！

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千年瓷都 天下醴陵丨10萬元獎(jiǎng)金全球征集醴陵城市品牌宣傳平面海報(bào)

￥100,000 RMB for the Best Posters of Liling City, “Capital of Chinese Ceramics” in Hunan, P.R. of China

一、活動(dòng)背景

醴陵，一直被譽(yù)為“中國陶瓷之鄉(xiāng)”，享有千年瓷都的美譽(yù)。陶瓷作為支柱產(chǎn)業(yè)，為醴陵經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展提供了增長新引擎。為了全方位推廣醴陵，讓更多的人認(rèn)識(shí)醴陵、了解醴陵、愛上醴陵，醴陵市政府以“千年瓷都 天下醴陵”為主題，面向全球征集醴陵城市品牌宣傳海報(bào)，讓醴陵這座實(shí)力雄厚的產(chǎn)業(yè)之城、海納百川的開放之城、激情澎湃的創(chuàng)新之城、獨(dú)具魅力的文化之城、引人留人的宜居之城，成為人們向往的“理想之城”。

1. The Theme

Liling, a millennium-old city, has long been known as “a land of Chinese ceramics”. As the mainstay industry, ceramics has been a powerful engine of the local economy’s high-quality development. To further promote Liling, for more people to learn about and love it, the municipal government confirms the theme “Millennium-Old Capital of Ceramics, Liling City of the World”, and calls to the globe for the best posters of Liling City as a brand. The posters should aim for Liling to be a popular city of heart’s desire, to be more influential in the ceramic industry, open to new trends, innovative in design, unique in culture and pleasant in environment.

二、組織機(jī)構(gòu)

指導(dǎo)單位：湖南省設(shè)計(jì)藝術(shù)家協(xié)會(huì)

主辦單位：醴陵市人民政府

承辦單位：醴陵市文化旅游廣電體育局

協(xié)辦單位：湖南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院、中南大學(xué)建筑與藝術(shù)學(xué)院、湖南第一師范學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院、醴陵市設(shè)計(jì)藝術(shù)家協(xié)會(huì)

2. The Organization

The Guide: Hunan Association of Design Artists

The Organizer: Municipal Government of Liling

The Host: Culture, Tourism, Broadcasting, Television and Sports Bureau ofLiling City

Co-Organizers: Fine Arts Academy of Hunan Normal University; School ofArchitecture and Art of Central South University; College of Art and Design, Hunan First Normal University ;Liling Association of Design Artists

三、活動(dòng)時(shí)間

作品征集：2023年3月20日-6月28日

網(wǎng)絡(luò)投票及專家評(píng)審：2023年7月15日-8月6日

結(jié)果公示：2023年8月7日-8月11日

3. Time Limits

Call for Entries: March 20?June 28, 2023

Online Polling and Expert Assessment: July 15?August 6, 2023

Result Announcement: August 7?11, 2023

四、征集對象

獨(dú)立設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、高等院校設(shè)計(jì)專業(yè)師生以及有相關(guān)設(shè)計(jì)實(shí)踐的人士均可投稿。

4. Submitters

All independent designers, design institutions, staff and students of the design discipline of colleges and universities, and those involved in any designing project.

五、征集內(nèi)容

作品的內(nèi)容和元素應(yīng)遵守中華人民共和國相關(guān)法律法規(guī)和政策規(guī)定，按照要求進(jìn)行開放式設(shè)計(jì)。作品主題為“千年瓷都 天下醴陵”，主題文字推薦使用著名書法家李鐸撰寫的書法體。作品要求色彩協(xié)調(diào)，健康向上，有獨(dú)特的創(chuàng)意，有較強(qiáng)的視覺沖擊力和直觀的美感，有較強(qiáng)的思想性、藝術(shù)性、感染力和時(shí)代感，能夠突出醴陵歷史人文、產(chǎn)業(yè)特色以及自然風(fēng)光等特色，賦予城市形象新風(fēng)采。

5. Works Called forWorks submitted must abide in both theme and element by relevant laws, regulations and policies of China, and be smartly designed according to the requirements. The theme is “Millennium-Old Capital of Ceramics, Liling City of the World”. For the Chinese script of the two phrases, we recommend the calligraphy of the famous handwriting artist LI Duo (1930?2020). Works submitted must be harmonious in color, positive in attitude, innovative in design, strong in visual effect, beautiful at first sight, outstanding in art and representative of the age. They must highlight Liling’s historical heritage, industrial advantage and superb landscape, and add to its glory.

六、征集要求

1、作品均提交電子稿，文件規(guī)格為：JPG，CMYK色彩模式，圖片精度不低于300dpi，尺寸為A3幅面，可提交不超過3件或3組作品。

2、作品請于2023年06月28日24點(diǎn)前發(fā)送至指定郵箱：llwlgt@163.com,稿件請以壓縮包形式發(fā)送，郵件名統(tǒng)一為：“醴陵城市品牌宣傳平面海報(bào)征集+姓名+作品名+城市+聯(lián)系方式”。

3、參賽作品必須為原創(chuàng)，嚴(yán)禁抄襲，一旦發(fā)現(xiàn)抄襲或者已經(jīng)發(fā)表的作品將取消參賽資格。

4、聯(lián)系方式：劉女士18573382338

6. Submission Requirements

(1) All works must be electronic ones: JPG, CMYK colored mode, more than 300 dpi in precision, A3 in size. Each author may submit no more than three works or sets.

(2) All works must be zipped and submitted to llwlgt@163.com before 12 pm, June 28, 2023. The email title should be in the uniform format: “Best Posters of Liling City + Full Name + Work Title + City of Residence + Contact”.

(3) All works must be original. No plagiarism is acceptable.

(4) Contact: Mrs. Liu, 18573382338

七、獲取表格

需提交征集活動(dòng)申請表：內(nèi)容含作品名稱、設(shè)計(jì)說明（不超過200字）、個(gè)人簡介（不超過300字）及電子檔個(gè)人照片1張（300*300px）。

7. Submission Form

The submission form must be filled in. In it are included the work title, description of the work(s) (no more than 200 words), brief bio (no more than 300 words) and an electronic portrait (300×300 px).

八、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

一等獎(jiǎng)（1個(gè)）：獎(jiǎng)金48888元

二等獎(jiǎng)（2個(gè)）：獎(jiǎng)金18888元

三等獎(jiǎng)（3個(gè)）：獎(jiǎng)金8888元

優(yōu)秀獎(jiǎng)（10個(gè)）：獎(jiǎng)金888元

（注：以上獎(jiǎng)金均為稅前。）

8. Prizes

First Prize (one winner): ￥ 48,888 RMB

Second Prize (two winners): ￥ 18,888 RMB

Third Prize (three winners): ￥ 8,888 RMB

Merit Prize (ten winners): ￥ 888 RMB

(PS: All prizes are pre-taxation ones.)

九、聲明事項(xiàng)

1、本公告所提及的所有具體時(shí)間均為北京時(shí)間。

2、本次征集活動(dòng)不收取任何費(fèi)用。

3、所征作品如涉及著作權(quán)、版權(quán)糾紛等法律問題，由作者本人負(fù)責(zé)。所有應(yīng)征作品不得侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將取消資格，如已發(fā)放獎(jiǎng)金即原額追回。由此引發(fā)的糾紛，其法律和民事責(zé)任均由應(yīng)征者承擔(dān)。

4、應(yīng)征作品一經(jīng)投稿并經(jīng)評(píng)選入圍，則視為應(yīng)征者同意主辦方擁有對參征作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)(包括著作權(quán)、商標(biāo)權(quán))，主辦方有權(quán)對作品進(jìn)行修改、發(fā)表，有權(quán)要求應(yīng)征者被采用的作品按照主辦方的要求修改完善，主辦方有權(quán)在全球范圍內(nèi)各類宣傳展覽活動(dòng)中推廣、宣傳、公開展覽和出版發(fā)行等。

5、凡投稿者，均視為同意并遵守以上各條規(guī)定。

6、應(yīng)征人可通過紅網(wǎng)、晨視頻、瀟湘晨報(bào)官方微博、株洲發(fā)布、醴陵發(fā)布、古田路9號(hào)、最設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)賽、湖南平面設(shè)計(jì)師聯(lián)盟、湖南省設(shè)計(jì)藝術(shù)家協(xié)會(huì)、湖南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院、黃河圖個(gè)進(jìn)步等渠道獲取本次征集活動(dòng)的相關(guān)信息和動(dòng)態(tài)。

7、本活動(dòng)最終解釋權(quán)歸主辦方所有。

9. Other Statements

(1) All times included in this announcement are Beijing times.

(2) Work submission is completely free of charge.

(3) The author is responsible in civil and legal terms if the work is involved in authorship, copyright or any other legal problem. In such a case, the work will be rejected, and the possible prize will be taken back.

(4) Once the work is submitted and shortlisted, we take it for granted that the author agrees for the host to own the intellectual property right of the work (including the copyright and the trademark right). The host is entitled to modify and publish the work, to tell the author to refine the work according to the host’s requirements, and to publicize, exhibit and publish the work globally.

(5) We take it for granted that the author agrees to all the above rules.

(6) The author may learn about the procedures through the following media: RedNet, Morning Video, Xiaoxiang Morning Post, Zhuzhou News, Liling News, Gutian Rd. 9, Ad518, Design Competition, Hunan Designer League, Hunan Designing Artists Association, and Fine Arts Academy of Hunan Normal University.

(7) The host of the activity reserves the final interpreting right.

QQ群：624676412

爆料、維權(quán)通道：應(yīng)用市場下載“晨視頻”客戶端，搜索“幫忙”一鍵直達(dá)“晨意幫忙”平臺(tái)；或撥打熱線0731-85571188。政企內(nèi)容服務(wù)專席19176699651。

服裝店設(shè)計(jì)

童裝店設(shè)計(jì)

童裝店設(shè)計(jì)

童裝店設(shè)計(jì)

童裝店設(shè)計(jì)

童裝店設(shè)計(jì)

童裝店設(shè)計(jì)

童裝店設(shè)計(jì)

孩童純真～服裝店整體采用乳白色

輕松愉悅～燈光柔和，隨處可見的休息區(qū)域，流行玩偶擺件

想象力～將空間打碎重組，打造出天馬行空的感覺。通過BOX將櫥窗區(qū)劃分為入口展示情景等多個(gè)空間，讓它被賦予情感，給人無限遐想空間。

#童裝店設(shè)計(jì) #童裝店裝修 #童裝店裝修風(fēng)格 #童裝店設(shè)計(jì)案例 #開童裝店賺錢嗎 #服裝店設(shè)計(jì)裝修

★國某（地區(qū)）電力設(shè)計(jì)研究院

★XX省中某電力設(shè)計(jì)研究院

公司字號(hào)名稱自擬搭配，研究院企業(yè)類型為獨(dú)資企業(yè)，注冊資金建議區(qū)間是在500萬起，經(jīng)營范圍篩選參考如下：

電力行業(yè)高效節(jié)能技術(shù)研發(fā)；規(guī)劃設(shè)計(jì)管理；專業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)；建設(shè)工程設(shè)計(jì)；集成電路設(shè)計(jì)；發(fā)電技術(shù)服務(wù)；風(fēng)力發(fā)電技術(shù)服務(wù)；工程造價(jià)咨詢業(yè)務(wù)；工程管理服務(wù)；發(fā)電業(yè)務(wù)、輸電業(yè)務(wù)、供（配）電業(yè)務(wù)；輸電、供電、受電電力設(shè)施的安裝、維修和試驗(yàn)；測繪服務(wù)；技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣；高性能密封材料銷售；密封件銷售；電力設(shè)施器材銷售；電力測功電機(jī)銷售等等。

八寶茶包裝設(shè)計(jì)

云南有個(gè)地方叫中甸，聽上去是不是一點(diǎn)感覺都沒有？如果我告訴你它就是今天得香格里拉你會(huì)懷疑這個(gè)名字取得不好嗎？

八寶茶包裝設(shè)計(jì)

浙江以前有一所美術(shù)學(xué)院，無論師資力量、教學(xué)水平、教學(xué)環(huán)境等絕對是國內(nèi)首屈一指?？上?span id="taiqdnq" class="candidate-entity-word" data-gid="447502">浙江美術(shù)學(xué)院，所以大家想想所有的外國考察學(xué)習(xí)團(tuán)來他是去浙江美術(shù)學(xué)院還是中央美術(shù)學(xué)院？毋庸置疑當(dāng)然是中央美術(shù)學(xué)院。所以浙江美術(shù)學(xué)院痛定思痛改了現(xiàn)在大家都知道叫中國美院，不輸給中央美術(shù)學(xué)院吧。所以名字上你就不能輸對手一頭。

八寶茶包裝設(shè)計(jì)

我們有一個(gè)做LOGO設(shè)計(jì)的客戶，他有一次看到我發(fā)的關(guān)于“八種武器”的文章中取名字的時(shí)候，他非常激動(dòng)看完文章就給我打了一個(gè)兩個(gè)多小時(shí)的電話，其中給我講了他們公司的真實(shí)案例。他說他們公司當(dāng)年就是因?yàn)槊制鸬牟缓靡恢蓖茝V很艱難。他這個(gè)珠寶叫什么名字？叫鉑利德。他說有一次調(diào)研消費(fèi)者，有個(gè)女士在他這里剛買完珠寶走出去不到80米，他追過去問“太太，您剛才買的產(chǎn)品是什么品牌？”完全記不住，后來他是痛定思痛一定要取個(gè)自帶流量的名字。

八寶茶包裝設(shè)計(jì)

什么叫自帶流量的名字？我以前講過“六句箴言”：

一、引發(fā)關(guān)注

二、關(guān)聯(lián)產(chǎn)品

三、增進(jìn)好感

四、專家背書

五、區(qū)隔同類

六、打擊對手

這樣的名字就非常好了，當(dāng)然六條都占到不容易我最低要求占到三條。那他后面改了什么名字？“鉆石小鳥”，引發(fā)關(guān)注、關(guān)聯(lián)產(chǎn)品、增進(jìn)好感（小鳥）、區(qū)隔同類（誰把鉆石叫小鳥的）。

八寶茶包裝設(shè)計(jì)

后來他給我講“我們鉆石小鳥花一萬塊的推廣就能達(dá)到的效果當(dāng)年鉑利德要花500倍”。

八寶茶包裝設(shè)計(jì)

所以有人說“銷售從名字開始”也不是沒有道理的。

八寶茶包裝設(shè)計(jì)

大漢品牌設(shè)計(jì)=懂戰(zhàn)略+懂營銷+懂客戶+懂產(chǎn)品+懂知權(quán)

同出宦門的陳時(shí)中和王慧蘭雖已定親，但未謀面。突逢戰(zhàn)亂，逃難中驚風(fēng)亂雨，兩人巧遇，同傘前行。

當(dāng)夜，兩人尋宿于客棧，時(shí)中自報(bào)家門，王慧匿名試心。其時(shí)夜雨瀟瀟，一番對飲后，陳時(shí)中按捺不住對王慧蘭的愛慕，謊稱自己未曾定親，并向?qū)Ψ角蠡椤；厶m猶如當(dāng)頭一棒。

幾經(jīng)周折后，面對眾人規(guī)勸，時(shí)中重新求婚，她自省之余，選擇原諒對方。又來風(fēng)雨，兩人同傘，繼續(xù)前行。

該劇兼具傳統(tǒng)與現(xiàn)代之美，以一個(gè)并不復(fù)雜而又生動(dòng)曲折的故事，闡述意味深長的人生哲理，傳達(dá)中華文化中包容和合的內(nèi)容。

創(chuàng)演單位

福建省莆仙戲劇院

主創(chuàng)名單

編劇：周長賦（執(zhí)筆）、郭景文（助理）

導(dǎo)演：徐春蘭

藝術(shù)顧問：姚清水

副導(dǎo)演：祁玉卿 王少媛

唱腔設(shè)計(jì)：林國城

音樂設(shè)計(jì)：王嘯冰

舞美設(shè)計(jì)：羅江濤

燈光設(shè)計(jì)：齊仕明 陳芳彬

服裝造型設(shè)計(jì)：藍(lán)玲

音響設(shè)計(jì)：吳秀龍

道具設(shè)計(jì)：李偉 徐聰

主演名單

主演：王慧蘭(黃艷艷 飾)

主演：陳時(shí)中(吳清華 飾)

主演：王夫人(陳芳萍 飾)

艄 公：(鄭仁森 飾)

店 媽：(馬燕玉 飾)

家 童：(陳建林 飾)

檢場人/嘍啰甲/漁民：(康斌 飾)

檢場人/嘍啰乙/漁民：(何林新 飾)

檢場人/漁民：（朱金棋 飾）

檢場人/漁民：（吳清鴻 飾）

（文中圖片由劇方供圖）

編輯：何杰

責(zé)編：李揚(yáng)

軟件測試階段分類

軟件測試按階段，可劃分以下幾類：

• 單元測試
• 集成測試
• 系統(tǒng)測試
• 回歸測試

單元測試、集成測試、系統(tǒng)測試的比較：

1、測試范疇不同

單元測試屬于白盒測試范疇

集成測試屬于灰盒測試范疇

系統(tǒng)測試屬于黑盒測試范疇

2、測試重點(diǎn)不一樣

單元測試主要測試內(nèi)部數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、邏輯控制、異常處理等

集成測試主要測試模塊間的接口與接口數(shù)據(jù)傳遞關(guān)系，以及模塊組合后的整體功能

系統(tǒng)測試主要測試整個(gè)系統(tǒng)相對于需求的符合度

3、檢驗(yàn)基準(zhǔn)不一樣

單元測試主要通過邏輯覆蓋率來評(píng)估

集成測試主要通過接口覆蓋率來評(píng)估

系統(tǒng)測試主要通過測試用例對需求規(guī)格的覆蓋率來評(píng)估

測試人員要編寫的主要文檔有哪些？

• 測試計(jì)劃：測試范圍、方法、資源，以及相應(yīng)測試活動(dòng)的時(shí)間進(jìn)度安排表的文檔；
• 測試方案：為完成軟件集成特性的測試而進(jìn)行的設(shè)計(jì)測試方法的細(xì)節(jié)文檔；
• 測試用例：為完成一個(gè)測試項(xiàng)的測試輸入、預(yù)期結(jié)果、測試執(zhí)行條件等因素的文檔；
• 測試報(bào)告：執(zhí)行測試結(jié)果的文檔；
• 測試日報(bào)：每天測試執(zhí)行情況的記錄和總結(jié)。
• 用戶指導(dǎo)手冊：教用戶怎么使用軟件的文檔，用途與我們平常買家電的時(shí)候附帶的說明書類似，一般情況下這個(gè)不歸測試人員編寫，但是有一些小公司可能會(huì)讓測試寫這個(gè)文檔。

軟件測試過程的幾個(gè)模型，簡單了解一下：

V模型：左到右，描述了開發(fā)與測試過程之間的階段對應(yīng)關(guān)系，缺點(diǎn)是不適用于需求變化，靈活性差。

雙V模型/W模型：

優(yōu)點(diǎn)：測試伴隨整個(gè)產(chǎn)品開發(fā)周期，測試對象不僅是程序還有需求、設(shè)計(jì)文檔測試介入較早，及早發(fā)現(xiàn)問題，降低修復(fù)成本

缺點(diǎn)：實(shí)施起來比較復(fù)雜，難度大，對于需求階段和設(shè)計(jì)階段的測試設(shè)計(jì)要求較高（計(jì)算機(jī)技術(shù)、業(yè)務(wù)知識(shí)、管理能力、測試素質(zhì)等）

為什么要盡早進(jìn)行測試工作？

按照被測對象的不同，可以分為：

• 白盒測試
• 灰盒測試
• 黑盒測試

白盒測試是依據(jù)被測軟件分析程序內(nèi)部構(gòu)造，并根據(jù)內(nèi)部構(gòu)造設(shè)計(jì)用例，來對內(nèi)部控制流程進(jìn)行測試，可完全不顧程序的整體功能實(shí)現(xiàn)情況。白盒測試是基于程序結(jié)構(gòu)的邏輯驅(qū)動(dòng)測試。白盒測試發(fā)現(xiàn)問題后解決問題的成本較低。

黑盒測試把被測對象看成一個(gè)黑盒，只考慮其整體特性，不考慮其內(nèi)部具體實(shí)現(xiàn)。黑盒測試針對的被測對象可以是一個(gè)系統(tǒng)、一個(gè)子系統(tǒng)、一個(gè)模塊、一個(gè)子模塊等。測試人員不需要了解實(shí)現(xiàn)的細(xì)節(jié)，包括特定的編程語言；從用戶的視角進(jìn)行測試，很容易被大家理解和接受；有助于暴露任何與規(guī)格不一致或有歧義的問題；壓力測試和負(fù)載測試都屬于黑盒測試。

灰盒測試就是介于白盒和黑盒之間的一種。既要關(guān)注整體特性，又要關(guān)注內(nèi)部具體實(shí)現(xiàn)。

按照是否運(yùn)行被測對象，可以劃分為：

• 靜態(tài)測試
• 動(dòng)態(tài)測試

靜態(tài)測試：不運(yùn)行被測試的軟件系統(tǒng)，而是采用其他手段和技術(shù)對被測試軟件進(jìn)行檢測的一種測試技術(shù)。例如：代碼走讀、文檔評(píng)審、代碼掃描等都是靜態(tài)測試的范疇。

動(dòng)態(tài)測試：按照預(yù)先設(shè)計(jì)的數(shù)據(jù)和步驟去運(yùn)行被測軟件系統(tǒng)，從而對被測軟件系統(tǒng)進(jìn)行檢測的一種測試技術(shù)。

按照是否借助工具劃分：

• 手工測試
• 自動(dòng)化測試

人工測試：測試活動(dòng)（如評(píng)審、測試設(shè)計(jì)、測試執(zhí)行等）由人來完成，狹義上是指測試執(zhí)行由人工完成，這是最基本的測試形式

自動(dòng)化測試：一般是指通過計(jì)算機(jī)模擬人的測試行為，替代人的測試活動(dòng)，狹義上是指測試執(zhí)行由計(jì)算機(jī)來完成

自動(dòng)化測試的意義：

提高回歸測試的效率，可以運(yùn)行更多更頻繁的測試，比如冒煙測試?？梢詧?zhí)行手工測試?yán)щy或不可能做的測試，比如大量的重復(fù)操作或者集成測試。

自動(dòng)化測試的限制：

不能取代手工測試，自動(dòng)化測試只能提高測試效率，不能提高測試有效性，即不可能發(fā)現(xiàn)更多缺陷，手工測試比自動(dòng)測試發(fā)現(xiàn)的缺陷更多；

對測試設(shè)計(jì)依賴性極大，測試設(shè)計(jì)的不好會(huì)遺漏問題；工具本身并不具備想象力，自動(dòng)化測試對軟件開發(fā)具有很大的依賴性，開發(fā)上出現(xiàn)變更可能導(dǎo)致前面的自動(dòng)化測試完全失效。

測試用例設(shè)計(jì)方法（等價(jià)類+邊界值）

常見的用例設(shè)計(jì)方法

• 等價(jià)類劃分法（適用于輸入項(xiàng)少，輸入項(xiàng)的屬性或者特性相同）
• 邊界值分析法（適用于有范圍約束的情況）
• 判定表法（適用于有明顯的條件及其對應(yīng)的動(dòng)作的情況）
• 因果圖法
• 狀態(tài)遷移圖法（適用于狀態(tài)隨事件而改變的情況）
• 場景分析法（適合于由事件觸發(fā)而形成的使用場景，同一事件不同的觸發(fā)邏輯形成不同的場景，從而形成不同的業(yè)務(wù)流程（路徑），根據(jù)覆蓋不同的路徑來設(shè)計(jì)測試用例）
• 正交實(shí)驗(yàn)法（適用于多條件或多輸入情況）
• 異常分析法（適用于大多數(shù)軟件，從經(jīng)驗(yàn)上判斷容易出現(xiàn)錯(cuò)誤或缺陷的地方設(shè)計(jì)用例）
• 錯(cuò)誤猜測法

等價(jià)類劃分法

是把所有可能的輸入數(shù)據(jù),即程序的輸入域劃分成若干部分子集,然后從每一個(gè)子集中選取少數(shù)具有代表性的數(shù)據(jù)作為測試用例。該方法是一種重要的,常用的黑盒測試用例設(shè)計(jì)方法。

• 有效等價(jià)類：有效等價(jià)類是程序規(guī)格說明有意義，合法的輸入數(shù)據(jù)
• 無效等價(jià)類：無效等價(jià)類是程序規(guī)格說明無意義，不合法的輸入數(shù)據(jù)。

等價(jià)類法設(shè)計(jì)測試用例的步驟:

1、為每個(gè)輸入劃分等價(jià)類，得到等價(jià)類表，為每個(gè)等價(jià)類規(guī)定一個(gè)唯一編號(hào)

2、設(shè)計(jì)一個(gè)測試用例，使其盡可能多的覆蓋所有尚未覆蓋的有效等價(jià)類。重 復(fù)這一步驟，使得有效等價(jià)類均被測試用例所覆蓋

3、設(shè)計(jì)一個(gè)測試用例，使其只覆蓋一個(gè)無效等價(jià)類。重復(fù)這一步驟使得所有無效等價(jià)類均被覆蓋

等價(jià)類劃分的原則

1、在輸入條件規(guī)定了取值范圍或值的個(gè)數(shù)的情況下,則可以確立一個(gè)有效等價(jià)類和兩個(gè)無效等價(jià)類.

2、在輸入條件規(guī)定了輸入值的集合或者規(guī)定了“必須如何”的條件的情況下,可確立一個(gè)有效等價(jià)類和一個(gè)無效等價(jià)類.

3、在輸入條件是一個(gè)布爾量的情況下,可確定一個(gè)有效等價(jià)類和一個(gè)無效等價(jià)類.

4、在規(guī)定了輸入數(shù)據(jù)的一組值假定n個(gè),并且程序要對每一個(gè)輸入值分別處理的情況下,可確立n個(gè)有效等價(jià)類和一個(gè)無效等價(jià)類.

5、在規(guī)定了輸入數(shù)據(jù)必須遵守的規(guī)則的情況下,可確立一個(gè)有效等價(jià)類符合規(guī)則和若干個(gè)無效等價(jià)類從不同角度違反規(guī)則.

6、在確知已劃分的等價(jià)類中各元素在程序處理中的方式不同的情況下,則應(yīng)再將該等價(jià)類進(jìn)一步的劃分為更小的等價(jià)類.

等價(jià)類表可以參考下圖所示：

等價(jià)類劃分法用例設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)：

根據(jù)下面給出的規(guī)格說明，進(jìn)行測試用例的設(shè)計(jì)。

一個(gè)程序讀入3個(gè)整數(shù)，把這三個(gè)數(shù)值看作一個(gè)三角形的3條邊的長度值。程序輸出：說明這個(gè)三角形是普通的、是等腰的、還是等邊的。

等價(jià)類劃分如下：

3條邊分別為A，B，C。滿足：A>0，B>0，C>0，且A+B>C，B+C>A，A+C>B；

等腰需滿足A=B，或B=C，或A=C ；

等邊需滿足A=B，且B=C，且A=C ；

最終輸出的場景如下：

邊界值分析法

邊值分析方法的理論基礎(chǔ)，是假定大多數(shù)的錯(cuò)誤是發(fā)生在各種輸入條件的邊界上，如果在邊界附近的取值不會(huì)導(dǎo)致程序出錯(cuò)，那么其它的取值導(dǎo)致程序錯(cuò)誤的可能性也很小。

邊界值分析使用條件

輸入條件明確了一個(gè)值的取值范圍，或是規(guī)定了值的個(gè)數(shù)

邊值點(diǎn)的定義

上點(diǎn)：邊界上的點(diǎn)，不區(qū)分開閉區(qū)間。

離點(diǎn)：就是離上點(diǎn)最近的一個(gè)點(diǎn)，如果域的邊界是封閉的，離點(diǎn)就在域范圍外，如果域的邊界是開放的，離點(diǎn)就在域范圍內(nèi)

內(nèi)點(diǎn)：顧名思義，就是在域范圍內(nèi)的任意一個(gè)點(diǎn)

可通過下面這張圖更形象的理解：

再舉個(gè)案例：

• 正整數(shù)值域[66,88]：

上點(diǎn)就是66，88，并且都是在域內(nèi)。內(nèi)點(diǎn)就是域內(nèi)得任意點(diǎn)，離點(diǎn)是65，89。

• 正整數(shù)值域(66,88]

這種情況上點(diǎn)是66，88，其中一個(gè)是域內(nèi)，一個(gè)是域外，內(nèi)點(diǎn)就是域內(nèi)的任意點(diǎn)，離點(diǎn)是：67，89。

• 正整數(shù)值域(66,88)

這樣的情況上點(diǎn)還是66，88，只是都是在域外，內(nèi)點(diǎn)還是域內(nèi)的任意點(diǎn)，離點(diǎn)此時(shí)為：67，87。

邊界值分析的原則

1、如果輸入（輸出）條件規(guī)定了取值范圍，或是規(guī)定了值的個(gè)數(shù)，則應(yīng)該以該范圍的邊界內(nèi)及邊界附近的值作為測試用例

2、如果輸入（輸出）條件規(guī)定了值的個(gè)數(shù)的取值范圍，則用最大個(gè)數(shù)，最小個(gè)數(shù)，比最小個(gè)數(shù)少一，比最大個(gè)數(shù)多一的數(shù)作為測試數(shù)據(jù)

3、如果程序規(guī)格說明中提到的輸入或輸出是一個(gè)有序的集合，應(yīng)該注意選取有序集合的第一個(gè)和最后一個(gè)元素作為測試用例

4、如果程序中使用了一個(gè)內(nèi)部數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，則應(yīng)當(dāng)選擇這個(gè)內(nèi)部數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的邊界上的值作為測試用例

邊界值分析方法是對等價(jià)類劃分方法的補(bǔ)充。長期的測試工作經(jīng)驗(yàn)告訴我們,大量的錯(cuò)誤是發(fā)生在輸入或輸出范圍的邊界上,而不是發(fā)生在輸入輸出范圍的內(nèi)部。因此針對各種邊界情況設(shè)計(jì)測試用例,可以查出更多的錯(cuò)誤。使用邊界值分析方法設(shè)計(jì)測試用例,首先應(yīng)確定邊界情況.通常輸入和輸出等價(jià)類的邊界,就是應(yīng)著重測試的邊界情況.應(yīng)當(dāng)選取正好等于,剛剛大于或剛剛小于邊界的值作為測試數(shù)據(jù),而不是選取等價(jià)類中的典型值或任意值作為測試數(shù)據(jù)。

因果圖（Cause-Effect Graphing）提供了一個(gè)把規(guī)格轉(zhuǎn)化為判定表的系統(tǒng)化方法，從該圖中可以產(chǎn)生測試數(shù)據(jù)。其中情況，原因是表示輸入條件，結(jié)果是對輸入執(zhí)行的一系列計(jì)算后得到的輸出因果圖方法最終生成的就是判定表。它適合于檢查軟件輸入條件的各種組合。

因果圖法設(shè)計(jì)測試用例的步驟：

1、把大的系統(tǒng)規(guī)格劃分解成可以測試的規(guī)格片段

2、分析分解后待測的系統(tǒng)規(guī)格，找出哪些是原因，哪些是結(jié)果

3、畫出因果圖

4、把因果圖轉(zhuǎn)換成判定表

5、簡化判定表

6、用判定表中的每一項(xiàng)生成測試用例

缺點(diǎn)：

1、輸入條件與輸出結(jié)果的因果關(guān)系，有時(shí)難以從軟件需求規(guī)格說明書得到

2、即使得到了這些因果關(guān)系，也會(huì)因?yàn)橐蚬P(guān)系復(fù)雜導(dǎo)致因果圖非常龐大，測試用例數(shù)目及其龐大

場景分析法

場景分析法是用例設(shè)計(jì)中比較常用的一種方法，它區(qū)別于等價(jià)類和邊界值的方法，是以列舉各種場景的方式去編寫測試用例。

異常分析法

系統(tǒng)異常分析法就是針對系統(tǒng)有可能存在的異常操作、軟硬件缺陷引起的故障進(jìn)行分析，依此設(shè)計(jì)測試用例。主要針對系統(tǒng)的容錯(cuò)能力、故障恢復(fù)能力進(jìn)行測試。比如輸入特殊字符、斷網(wǎng)等操作。

錯(cuò)誤猜測法

列舉出程序中所有可能有的錯(cuò)誤和容易發(fā)生錯(cuò)誤的場景。這個(gè)一般取決于測試人員的經(jīng)驗(yàn)。

其他用例設(shè)計(jì)方法

還有一些相對復(fù)雜一些的用例設(shè)計(jì)方法，比如因果圖、判定表、正交實(shí)驗(yàn)法等，大家可以先從網(wǎng)上找簡單的資料自行了解一下。

測試用例綜合設(shè)計(jì)策略1

1)在任何情況下都必須使用等價(jià)類分析方法，經(jīng)驗(yàn)表明用這種方法設(shè)計(jì)出的測試用例，發(fā)現(xiàn)的問題比較多。

2)必要時(shí)用邊界值方法補(bǔ)充一些測試用例。

3)用錯(cuò)誤推測法（異常分析法）再追加一些測試用例。

4)對照程序邏輯，檢查已設(shè)計(jì)出的測試用例的邏輯覆蓋程度，如果沒有達(dá)到要求的覆蓋標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)當(dāng)再補(bǔ)充足夠的測試用例。

5)如果程序的功能說明中含有輸入條件的組合情況，則一開始就可選用因果圖法。

測試用例綜合設(shè)計(jì)策略2

• 測試用例的設(shè)計(jì)步驟

1)構(gòu)造根據(jù)設(shè)計(jì)規(guī)格得出的基本功能測試用例；

2)邊界值測試用例；

3)狀態(tài)轉(zhuǎn)換測試用例；

4)錯(cuò)誤猜測測試用例；

5)異常測試用例；

6)性能、安全等專項(xiàng)測試用例；

• 優(yōu)化測試用例的方法

1)利用設(shè)計(jì)測試用例的幾種常用方法+經(jīng)驗(yàn)，不斷的對測試用例進(jìn)行分解與合并；

2)在測試時(shí)利用發(fā)散思維和根據(jù)以往測試經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)造測試用例；

小伙伴看到這，是不是覺得這樣寫用例寫起來很麻煩呢？每次還要畫很多的圖表之類的，畫圖表只是一個(gè)分析的過程，等熟練之后，在實(shí)際工作中，可以根據(jù)自己的實(shí)際情況忽略某些步驟，只要在最終的測試點(diǎn)中能將這些測試點(diǎn)都考慮進(jìn)去就行。詳細(xì)的編寫過程只是在初級(jí)測試找工作的時(shí)候，可能會(huì)在筆試題中考到，對相關(guān)的概念有個(gè)簡單的了解就行。

在工作中是如何編寫測試用例的？

我們學(xué)會(huì)了一些用例設(shè)計(jì)的常用用法，比如等價(jià)類、邊界值，以及場景法和錯(cuò)誤推測法，這些是在日常工作中使用的比較多的方法。那么，學(xué)了用例設(shè)計(jì)方法之后，測試用例到底是什么呢？

測試用例是什么？

測試用例的話，可以理解為是一種針對軟件質(zhì)量的檢查規(guī)則，經(jīng)過一系列規(guī)則的檢查后，最終評(píng)估一個(gè)軟件質(zhì)量的好壞。（只是自己的一個(gè)解釋，僅供參考，不要拿來直接去背喔）

測試用例包含哪些要素呢？

經(jīng)常遇到很多人都在找測試用例的模板，我想說的是，模板其實(shí)網(wǎng)上一百度就可以找到一大堆，我們只需要弄清楚一條測試用例里面應(yīng)該包含哪些內(nèi)容就可以了，至于模板的格式，可以根據(jù)自己的喜好去進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，一般在公司也都有自己的模板。

以禪道的用例模板為例，一條測試用例一般包含以下這些因素：

所屬產(chǎn)品、所屬項(xiàng)目、所屬模塊、用例類型、適用階段、相關(guān)需求鏈接、用例編號(hào)、用例標(biāo)題、前置條件、操作步驟、用例等級(jí)/優(yōu)先級(jí)、預(yù)期結(jié)果、實(shí)際結(jié)果、關(guān)鍵詞等。（實(shí)際結(jié)果只有在執(zhí)行用例的時(shí)候才能確定）

用例設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)
1、用例標(biāo)題要描述清楚測試點(diǎn)，標(biāo)題不宜過長，并且標(biāo)題中不能明確體現(xiàn)出執(zhí)行結(jié)果，標(biāo)題要盡可能的讓別人一看就知道這條用例要驗(yàn)證的是哪一個(gè)場景

2、用例要設(shè)置優(yōu)先級(jí)，類似bug的嚴(yán)重程度一樣，用例要區(qū)分優(yōu)先級(jí)，標(biāo)注哪些是冒煙測試的用例，這一部分用例在開發(fā)轉(zhuǎn)測的時(shí)候，需要冒煙驗(yàn)證通過才能轉(zhuǎn)測。冒煙測試的用例數(shù)量不宜過多。

3、用例的預(yù)期結(jié)果要與操作步驟一一對應(yīng)，如果操作步驟設(shè)計(jì)多個(gè)步驟時(shí)，在預(yù)期結(jié)果里面要用序號(hào)區(qū)分分別是第幾個(gè)步驟對應(yīng)的預(yù)期結(jié)果。

4、一條完整的測試用例可能包含很多字段，有些是非必填的，必填字段的話要牢記，初級(jí)測試的話在面試的時(shí)候很容易被問到。一條用例最起碼應(yīng)該包含用例標(biāo)題、步驟、預(yù)期結(jié)果、模塊、優(yōu)先級(jí)和類型。至于那些用例編號(hào)、關(guān)鍵字之類的根據(jù)自己平常寫用例的風(fēng)格可以自己進(jìn)行斟酌。

在公司中一般用什么編寫用例？

在工作中的話，每個(gè)公司針對用例的管理都有不同的標(biāo)準(zhǔn)，但歸根結(jié)底無非就是錄入和存儲(chǔ)的位置和格式不一致罷了。一般看公司用什么樣的缺陷管理系統(tǒng)。常見的缺陷管理系統(tǒng)有：禪道、jira、TAPD等。肯定還有一些其他的系統(tǒng)，這里我沒接觸過的就不列舉了。像禪道和jira上是都支持用例管理的，并且禪道上還支持用例的導(dǎo)入導(dǎo)出以及批量創(chuàng)建等功能。有的公司可能還會(huì)自己開發(fā)一套測試平臺(tái)，其中會(huì)有單獨(dú)的模塊去寫用例等。也有一些測開大佬搭建的平臺(tái)，直接在線用腦圖的形式寫用例。

一般具體寫用例的話，可以先用腦圖列舉一下一些常見的測試點(diǎn)，根據(jù)需求文檔進(jìn)行測試點(diǎn)的分析和提取，然后再根據(jù)腦圖，將細(xì)化的用例錄入平臺(tái)或者excel中。

用例一般寫完之后，需要組織相關(guān)人員進(jìn)行用例的評(píng)審，轉(zhuǎn)測后，需要將用例的執(zhí)行情況進(jìn)行標(biāo)注。如果只寫用例而不是執(zhí)行，那用例寫了也沒什么用。用例的細(xì)化程度要測試人員根據(jù)公司和項(xiàng)目的實(shí)際情況去衡量，比如測試時(shí)間短，那就可能沒這么多時(shí)間寫很細(xì)致的用例，這個(gè)時(shí)候可以就用腦圖代替。用例的作用主要是提醒測試人員有哪些測試點(diǎn)要注意，避免在測試的時(shí)候臨時(shí)去想測試點(diǎn)，容易造成場景漏測。

希望本文對你有所幫助~~如果對軟件測試、接口測試、自動(dòng)化測試、性能測試、面試經(jīng)驗(yàn)交流感興趣可以私聊我或關(guān)注公眾號(hào)“特斯汀軟件測試”。免費(fèi)領(lǐng)取最新軟件測試大廠面試資料和Python自動(dòng)化、接口、框架搭建學(xué)習(xí)資料！技術(shù)大牛解惑答疑，同行一起交流。

編輯導(dǎo)語：當(dāng)我們要辨別一個(gè)品牌時(shí)，看品牌標(biāo)識(shí)是最快的。那么，關(guān)于品牌標(biāo)識(shí)里，該怎么設(shè)計(jì)品牌的LOGO、VI、符號(hào)呢？本文分析并解答了該問題，一起來看看吧。

一、品牌的4321

在《心智探奇：人類心智的起源與進(jìn)化》一書中，著名認(rèn)知心理學(xué)家、語言學(xué)家史蒂芬·平克認(rèn)為，人類心智具有四大能力：

（1）視覺感知幫我們描述外界景象

但我們的視覺感知不只是通過眼睛對外界“拍照”，而是用心語對外界景象進(jìn)行描述。比如，耐克的LOGO對我們來說不只是一條弧線，而是有豐富寓義的“勾”。

（2）推理幫助我們理解和闡釋自己身處的世界，用已知推測未知

比如我說某個(gè)品牌擁有全球獨(dú)創(chuàng)科技和發(fā)明專利，你就會(huì)推測其性能卓越、品質(zhì)可靠，并且售價(jià)昂貴。

（3）情感幫助我們適應(yīng)周邊環(huán)境與挑戰(zhàn)，并做出恰當(dāng)反應(yīng)

情感指引行動(dòng)，我們的思考和行為往往是有“感”而發(fā)。比如品牌的一大作用，就是讓我們對一個(gè)無生命的物品投射感情。

（4）社會(huì)關(guān)系則幫助我們形成群體和組織，建立和外界的聯(lián)系

在這種能力驅(qū)使下，我們智人才有了部落、城邦、國家、文明，終于站上食物鏈的頂端。有了這種能力，所以品牌才能成為消費(fèi)者的朋友、家人、伙伴等。

在這4大能力的基礎(chǔ)上，一個(gè)品牌要想影響消費(fèi)者的感知、記憶、情感和態(tài)度，并與之建立關(guān)系。那么一個(gè)品牌必須包含三個(gè)系統(tǒng)：

什么是品牌？

（1）品牌是一個(gè)識(shí)別符號(hào)

包括品牌名稱、LOGO、VI、吉祥物、虛擬形象等。我們透過這些符號(hào)識(shí)別一個(gè)品牌，記住它，把它與別的品牌區(qū)隔開來。

比如可口可樂是紅色的，百事可樂是藍(lán)色的；OPPO是綠廠，VIVO是藍(lán)廠；耐克是個(gè)勾，阿迪是三道杠；麥當(dāng)勞是金黃色的M，肯德基是白胡子老頭。

（2）品牌是一套價(jià)值標(biāo)簽

標(biāo)簽是對產(chǎn)品信息的簡化濃縮，是對品牌認(rèn)知的錨定。它用最低的信息成本向顧客進(jìn)行傳遞，顧客透過標(biāo)簽認(rèn)知一個(gè)品牌的核心價(jià)值和差異化特征。

比如寶馬的“悅”、沃爾沃的“安全”，可口可樂的“爽”。

（3）品牌是一種社會(huì)文化ICON

是某種意義的象征。它可以代表一個(gè)特定群體的態(tài)度、個(gè)性與自我形象，也可以代表某種社會(huì)公認(rèn)的身份地位和生活方式。

比如買一個(gè)小眾品牌的服飾代表你與眾不同、不隨大流、有個(gè)性，買奢侈品牌代表你是成功人士，具體到品牌如蘋果代表簡約和時(shí)尚美學(xué)，奔馳象征尊貴與名流。

• 識(shí)別符號(hào)讓顧客認(rèn)識(shí)、記憶品牌，引發(fā)受眾的記憶反應(yīng)；
• 價(jià)值標(biāo)簽讓顧客認(rèn)知、聯(lián)想品牌，引發(fā)受眾的認(rèn)知反應(yīng)；
• 文化ICON讓顧客認(rèn)同、信任品牌，引發(fā)受眾的情緒反應(yīng)。

品牌的這些功能模塊，讓品牌有名氣、有溢價(jià)、有忠粉，最終引發(fā)顧客的行為反應(yīng)——購買并忠誠。這就是我所說的打造一個(gè)品牌的過程：認(rèn)識(shí)——認(rèn)知——認(rèn)同，先讓顧客認(rèn)識(shí)你，再讓顧客認(rèn)知你，最后讓他們認(rèn)同你。

基于這三大系統(tǒng)，品牌到底要如何輸出到信息傳播端，傳遞給消費(fèi)者呢？核心只有兩種信息載體：

因?yàn)樵谌祟惔竽X接收到的外部信息中，83%來自視覺，11%來自聽覺，剩下的則來自觸覺、嗅覺、味覺、平衡覺等其他感官。視覺視的是圖像和文字，聽覺聽的是語言和聲音。

所以一個(gè)品牌得有兩套傳播體系：視覺體系和文本體系。

視覺體系包括了品牌LOGO、VI（特別是標(biāo)準(zhǔn)色和輔助圖形）、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、吉祥物、虛擬形象等。

它主要是影響人的視覺感知，幫助品牌創(chuàng)建識(shí)別符號(hào)，提供記憶抓手，讓消費(fèi)者對品牌形象、個(gè)性風(fēng)格形成直觀感知，從而聯(lián)想品牌價(jià)值。

文本體系包括了品牌名稱、核心詞匯與品牌標(biāo)簽、SLOGAN（廣告語和品牌訴求主張）、品牌宣言、品牌故事、品牌價(jià)值觀，還有品牌傳播內(nèi)容中的各種文字信息，如視頻腳本和旁白、文章和標(biāo)題、活動(dòng)主題、社交話題等。

文本體系建立品牌差異化，建立顧客認(rèn)知，提升價(jià)值聯(lián)想，并創(chuàng)造情感連接，與顧客建立關(guān)系。它決定了品牌文案該說什么、不該說什么，決定一個(gè)品牌的基調(diào)與風(fēng)貌；代表一個(gè)品牌要跟消費(fèi)者說些什么，代表著你希望用戶如何談?wù)撃愕钠放啤?/p>

其實(shí)，這恰好也是廣告業(yè)的核心人員分工：文案+美術(shù)。文案負(fù)責(zé)文字，美術(shù)負(fù)責(zé)畫面。品牌傳播就是由這兩項(xiàng)職能為核心構(gòu)建起來的。

當(dāng)然，觸覺、嗅覺、味覺這些感官信息雖然占比少，卻對塑造顧客對產(chǎn)品的感受和體驗(yàn)至關(guān)重要，它們和視覺信息一起，共同形成了品牌體驗(yàn)，建立了品牌與顧客之間的關(guān)系。品牌由此發(fā)揮影響用戶心智的作用。所以我們說，品牌是一套心智操控系統(tǒng)。

這就是品牌的4321，理解了這一結(jié)構(gòu)，對于我們今后解讀品牌、分析品牌營銷的方法就開了一個(gè)方便的法門。由此門而入，我們正式進(jìn)入本講內(nèi)容的主題，品牌標(biāo)識(shí)。

二、品牌標(biāo)識(shí)

雖然我們這期的主題叫做品牌標(biāo)識(shí)，但其實(shí)我們要講的是品牌的視覺體系。代表一個(gè)品牌識(shí)別性的視覺符號(hào)，除了基本的設(shè)計(jì)元素如LOGO、VI等，還包括了產(chǎn)品特征與包裝設(shè)計(jì)，品牌形象與吉祥物、品牌IP等。比如提到慕思，你馬上想到的肯定不是它的LOGO長啥樣，而是一個(gè)戴眼鏡的意大利老頭；

提到奧利奧，你首先想到的是黑白夾心的餅干造型和扭舔泡的食用方式；

提到萬寶路，你腦海里會(huì)先蹦出來牛仔；

在大街上看到寶馬，你先認(rèn)出來的可能是它雙腎造型的前臉；

看到勞斯萊斯，你會(huì)先確認(rèn)一下車頭有沒有勝利女神車標(biāo)。

美國著名品牌設(shè)計(jì)公司Lippincott，曾評(píng)選出品牌發(fā)展史上的20座里程碑。

其中有耶穌魚、英國國旗、拿破侖的帽子（斜戴帽子是拿破侖的個(gè)人身份標(biāo)記）、NBC木琴LOGO、蘋果麥金塔電腦、NIKE的just do it、facebook的點(diǎn)贊符號(hào)、“GOOGLE”作為動(dòng)詞進(jìn)入詞典、GAP新商標(biāo)被撤回等。這其中代表一個(gè)品牌的，既有LOGO，也有產(chǎn)品、廣告語、動(dòng)作等其他標(biāo)識(shí)性符號(hào)。

這一講內(nèi)容，我們重點(diǎn)是談品牌LOGO，但是我們有必要站在用戶認(rèn)知和品牌系統(tǒng)的角度去談如何設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識(shí)，打造品牌的視覺體系，進(jìn)而建立品牌的識(shí)別符號(hào)、價(jià)值標(biāo)簽和文化ICON。而不要把設(shè)計(jì)LOGO，設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)色和輔助圖形，延展VI當(dāng)成品牌戰(zhàn)略本身。品牌標(biāo)識(shí)有5大設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)——

1. 識(shí)別性：獨(dú)特易識(shí)別、讓人眼前一亮，提高品牌的差異化
2. 相關(guān)性：與產(chǎn)品相關(guān)，讓顧客看了之后可感知到產(chǎn)品屬性及利益
3. 聯(lián)想性：有內(nèi)涵、耐人尋味、讓人產(chǎn)生美好聯(lián)想
4. 演繹性：便于延展，適用于多種媒介與載體，有利于品牌整合傳播
5. 流傳性：經(jīng)典耐看，經(jīng)久不衰，不會(huì)輕易過時(shí)

接下來我們就從5大標(biāo)準(zhǔn)分別來談品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。

三、識(shí)別性&相關(guān)性

這兩點(diǎn)放到一起來講，因?yàn)?strong>品牌標(biāo)識(shí)要在識(shí)別性和相關(guān)性之間尋得一個(gè)平衡。對于標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)而言，首先要考慮的是圖形元素的選取，你選擇使用什么元素來設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)。

但是，如果選取的設(shè)計(jì)元素相關(guān)性太強(qiáng)，那么識(shí)別性就會(huì)不足。因?yàn)橄嚓P(guān)意味著普遍，眾所周知，大家都能想到。比如銀行業(yè)，國內(nèi)大多數(shù)銀行品牌的LOGO估計(jì)大家都沒什么印象，為什么呢？因?yàn)槎鄶?shù)銀行的LOGO都是用銅錢這一元素來設(shè)計(jì)，都是近似的外圓內(nèi)方、古錢幣造型。

再者，如果我們給一個(gè)文具品牌來做標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，那么首先被想到的圖形元素可能是筆，鉛筆的造型、鋼筆的筆尖，或是手握筆在紙上書寫。

這個(gè)元素很普遍，用它來做設(shè)計(jì)受眾很容易聯(lián)想到這是一個(gè)文具品牌，但很多品牌都在用，識(shí)別性就弱了很多。當(dāng)然，我也可以用蘋果、房子這些元素來設(shè)計(jì)文具品牌，那就比較有識(shí)別性了，但相關(guān)性又不夠了。

這就需要我們在設(shè)計(jì)時(shí)去選取那些既有相關(guān)性，又有識(shí)別性的圖形元素。一般來說，圖形元素一是來自于產(chǎn)品屬性，比如產(chǎn)品造型與特征；二是來自于品牌屬性，包括品牌名稱、創(chuàng)始人、企業(yè)發(fā)展歷程等。

比如澳大利亞國家旅游局，它的LOGO是一只袋鼠，這是澳洲最具代表性的“產(chǎn)品”特征。

比如英國頂級(jí)創(chuàng)意公司300million為食品作家協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)的這個(gè)LOGO，它是用筆尖和勺子的巧妙組合，既關(guān)聯(lián)了協(xié)會(huì)屬性，又讓人眼前一亮。

比如新墨西哥心臟醫(yī)院的這個(gè)LOGO，它包含了三個(gè)設(shè)計(jì)元素：心臟關(guān)聯(lián)醫(yī)院屬性、手掌象征救死扶傷，齊亞太陽符號(hào)代表新墨西哥州，它還取自新墨西哥州當(dāng)?shù)赜〉诎膊柯涞耐林笮挝淖帧?/p>

(新墨西哥心臟醫(yī)院)

（齊亞太陽符號(hào)）

使用產(chǎn)品屬性要素來做設(shè)計(jì)時(shí)，為避免與同類品牌的同質(zhì)化，設(shè)計(jì)師最重要的工作就是創(chuàng)意重組，將不同的產(chǎn)品元素組合在一起，創(chuàng)造出新的意象與符號(hào)，從而讓品牌標(biāo)識(shí)既關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，又獨(dú)一無二。

星巴克的品牌標(biāo)識(shí)是一個(gè)拖著兩條魚尾巴、頭戴皇冠的性感海妖，來自希臘神話中魅惑人的塞壬。這是因?yàn)樾前涂藙?chuàng)立于美國西雅圖，西雅圖是美國西海岸的一個(gè)海濱城市，每年有大量的咖啡豆從非洲或拉美經(jīng)西雅圖港口運(yùn)抵美國。所以星巴克決定以海洋為元素，來打造品牌標(biāo)識(shí)。

還有尊尼獲加Johnnie Walker，它的品牌名和LOGO設(shè)計(jì)是在致敬創(chuàng)始人John Walker，“行走的紳士”不僅描摹了品牌創(chuàng)始人的日常著裝風(fēng)格，而且象征著不斷向前、永不放棄的品牌精神，代表品牌對于高品質(zhì)的極致探索與追求，賦予了品牌以鮮明差異。

以上案例，就是設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識(shí)時(shí)的兩種圖形元素來源。一般來說，品牌LOGO有文字標(biāo)、字母標(biāo)、圖形標(biāo)三種類型。

當(dāng)然這是對中國品牌而言，如果品牌名稱是英文，那么文字標(biāo)和字母標(biāo)就是一回事了。有很多品牌在設(shè)計(jì)品牌LOGO時(shí)，不使用圖形元素，直接使用品牌名稱、英文名或拼音字母縮寫為元素來設(shè)計(jì)（即文字標(biāo)和字母標(biāo)）。

這種設(shè)計(jì)方式的好處是增加品牌名稱的識(shí)別性和記憶力，缺點(diǎn)是可能缺乏與產(chǎn)品屬性的關(guān)聯(lián)。比如虎撲，早年LOGO是“HUPU虎撲”，以中文名稱+拼音字母為設(shè)計(jì)元素；后來修改成“虎撲JR”，去掉了拼音字母，加入“JR”強(qiáng)調(diào)虎撲與用戶之間的聯(lián)系。因?yàn)榛溆脩袅?xí)慣自稱為“JR”，不過我也不知道它的原始含義到底是“賤人”還是“家人”。

其實(shí)對于中國品牌來說，中文名才是最重要的品牌資產(chǎn)，用英文字母來做LOGO設(shè)計(jì)除了看起來洋氣一點(diǎn)，國際化一點(diǎn)，并無多少實(shí)質(zhì)意義。文字標(biāo)好過字母標(biāo)。

圖形標(biāo)與產(chǎn)品屬性、品牌屬性關(guān)聯(lián)緊密，但是沒有突出放大品牌名稱，對于初創(chuàng)品牌來說比較不利，因?yàn)橐粋€(gè)新品牌首先要讓人記住品牌名稱。初創(chuàng)品牌，文字標(biāo)好過圖形標(biāo)。

像NIKE，雖然它的勾子標(biāo)識(shí)聞名天下，是設(shè)計(jì)屆的經(jīng)典之作。但在早年NIKE常用的LOGO是勾子加上NIKE四個(gè)字母的組合。后來隨著耐克知名度越來越高，耐克勾越來越深入人心，耐克才單獨(dú)使用勾子這一品牌標(biāo)識(shí)。

所以也有一個(gè)折衷方法是在設(shè)計(jì)品牌LOGO時(shí)，既包含品牌名字，也包含產(chǎn)品相關(guān)圖形元素。如漢堡王，它早期的LOGO就是一個(gè)“王”手拿可樂、坐在漢堡上。

后來品牌一路簡化，最新版本變成漢堡的圖形中間夾著品牌名稱。在移動(dòng)端，漢堡王還有一個(gè)更簡化的版本，漢堡中間夾著一個(gè)英文字母“K”，“K”代表“KING”國王。它的設(shè)計(jì)元素就是產(chǎn)品屬性+品牌名稱的組合。

在選取好設(shè)計(jì)元素以后，接下設(shè)計(jì)要考慮的就是色彩的應(yīng)用，色彩也是增強(qiáng)品牌識(shí)別性的重要方式。

一般來說，一個(gè)行業(yè)里的領(lǐng)導(dǎo)品牌VI標(biāo)準(zhǔn)色喜歡用紅，老二為了體現(xiàn)與老大的差異，顏色常常用藍(lán)。除了紅藍(lán)以外，黑白也是極為常見的選擇。

那么為了體現(xiàn)差異，你可以考慮采用更為大膽和亮眼的配色方案。如展示年輕化，可以用橙；體現(xiàn)活力，可以用綠；彰顯個(gè)性，還可以用抖音風(fēng)格的炫黑和熒光風(fēng)。此外，你還可以考慮色彩的組合與搭配。比如聯(lián)邦快遞，早年的聯(lián)邦快遞LOGO長這樣——

它不僅辨識(shí)度不足，而且品牌名“Federal express”美國消費(fèi)者也記不住。所有的快遞公司都叫“Express”，而“Federal”則讓人聯(lián)想到政府和官僚。

在重新設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識(shí)的過程中，設(shè)計(jì)公司在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)員工和消費(fèi)者為聯(lián)邦快遞起了一個(gè)簡稱“FedEx”，而且他們會(huì)把這個(gè)簡稱當(dāng)成動(dòng)詞使用——“請幫我FedEx這個(gè)包裹”。就像我們說百度一下、脈動(dòng)回來一樣。于是新的LOGO順理成章。

這個(gè)配色方案識(shí)別性極強(qiáng)，不管應(yīng)用到任何地方如飛機(jī)汽車上、員工制服上、快遞箱上，都極其醒目。而且它還為聯(lián)邦快遞創(chuàng)造了一個(gè)新的標(biāo)識(shí)符號(hào)——“FedEx”。

色彩的識(shí)別性不僅體現(xiàn)在LOGO、VI上，還體現(xiàn)在產(chǎn)品上。像當(dāng)年經(jīng)典的“藍(lán)瓶的鈣”，消費(fèi)者并不知道藍(lán)瓶的鈣在技術(shù)、功能、成分上有哪些升級(jí)，但是他們記住了藍(lán)瓶的鈣就是純凈的鈣，好喝的鈣，升級(jí)的鈣。三精制藥用“藍(lán)瓶”完成了與其他補(bǔ)鈣品牌的區(qū)隔。

還有啤酒里，法國品牌1664也用小藍(lán)瓶與傳統(tǒng)的大綠棒子啤酒完成了區(qū)隔。

我以前曾服務(wù)紅星二鍋頭的時(shí)候，紅星二鍋頭推出了藍(lán)瓶二鍋頭，主打“超級(jí)經(jīng)典有點(diǎn)柔”，從而實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)，區(qū)隔于傳統(tǒng)的大小二，在消費(fèi)者心目中完成了提升。

再如汽車業(yè)。過去在公商務(wù)需求主導(dǎo)汽車業(yè)的時(shí)代，廣告中出現(xiàn)的汽車產(chǎn)品車身顏色非黑即白，正經(jīng)而穩(wěn)重。但隨著私人消費(fèi)主導(dǎo)汽車業(yè)，且日益年輕化之后，現(xiàn)在汽車廣告中的車身顏色也越來越絢爛，藍(lán)紅只是基本，豆沙色、熒光綠、馬卡龍粉正在成為汽車品牌搶奪消費(fèi)者，讓品牌變得更獨(dú)特鮮明的關(guān)鍵所在。

還有電腦業(yè)，在早期電腦都用黑色顏料作為外殼的時(shí)代，蘋果用米色和白色形成了鮮明差異，突顯了品牌。

1998年，蘋果推出臺(tái)式電腦iMac G3，采用半透明設(shè)計(jì)，有邦迪藍(lán)、草莓紅、青檸綠、葡萄紫、橘子橙等一系列配色，一掃PC界產(chǎn)品沉悶的風(fēng)格。iMac G3靠與眾不同的配色，將蘋果從瀕臨破產(chǎn)的邊緣拉了回來，一舉改善了品牌認(rèn)知。

在選擇好設(shè)計(jì)元素、配色方案以后，品牌標(biāo)識(shí)的第三步就是確立風(fēng)格。像佐藤可士和設(shè)計(jì)的梅田醫(yī)院。他用棉布材質(zhì)去呈現(xiàn)品牌的視覺系統(tǒng)，在保證醫(yī)療品牌嚴(yán)肅、專業(yè)的基本屬性以外，賦予了品牌人性的關(guān)懷、情感的溫度。

風(fēng)格從哪里來？這就需要我們談下一個(gè)概念，聯(lián)想性。

四、聯(lián)想性

除了識(shí)別以外，品牌標(biāo)識(shí)非常重要的作用就是要讓消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生美好聯(lián)想和想象。它要有內(nèi)涵、耐人尋味、喚起人們記憶中那些難忘的經(jīng)歷與體驗(yàn)，產(chǎn)生對所有美好事物的渴望與向往。

故此，企業(yè)在設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識(shí)時(shí)，一定要想清楚你想傳達(dá)什么，想讓消費(fèi)者產(chǎn)生怎樣的聯(lián)想。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)要基于品牌戰(zhàn)略的要求，基于企業(yè)的業(yè)務(wù)范疇、產(chǎn)品屬性、人群特征展開，與品牌調(diào)性和風(fēng)格保持一致、連貫。

2009年，李寧登頂國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌銷量第一的寶座，隨后啟動(dòng)高端化、國際化戰(zhàn)略，競爭對手瞄準(zhǔn)耐克和阿迪，市場鎖定國內(nèi)核心城市和海外。

基于這一新的品牌戰(zhàn)略，李寧更換了品牌LOGO，從原來的旗幟飄揚(yáng)換成更立體、更時(shí)尚、更銳利的“人”字造型，品牌名更多使用LI-NING而非中文李寧，廣告語從中文的“一切皆有可能”換成英文的“Make the change”。

雖然李寧的這一品牌戰(zhàn)略并未完全取得成功，但是品牌標(biāo)識(shí)的更換完全是基于戰(zhàn)略要求所設(shè)計(jì)的。近年來，隨著李寧跟隨國潮復(fù)興，李寧又推出了一個(gè)“中國李寧”的子系列。這一系列產(chǎn)品的LOGO設(shè)計(jì)為印章造型、繁體字設(shè)計(jì)。

還有在2021年10月，李寧又推出了一個(gè)高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列，取名“LI-NING 1990”（1990為李寧的創(chuàng)始年份），而這個(gè)系列產(chǎn)品的LOGO設(shè)計(jì)則啟用了李寧曾經(jīng)的舊LOGO，力圖喚回品牌曾經(jīng)的歷史與記憶。

可以看到，李寧的品牌標(biāo)識(shí)是先往國際化、年輕化方向進(jìn)行設(shè)計(jì)，近來又轉(zhuǎn)向中國化，回歸復(fù)古、國潮的方向。

其實(shí)企業(yè)的一切設(shè)計(jì)，包括LOGO、色彩、產(chǎn)品、包裝、價(jià)格、廣告、虛擬形象都是在向消費(fèi)者傳遞信息，讓消費(fèi)者看了之后有所感、有所思、有所得。

網(wǎng)紅品牌鐘薛高，用瓦片造型來傳遞“中國雪糕”的風(fēng)格；另一個(gè)高端雪糕品牌須盡歡，則用富有藝術(shù)氣息的團(tuán)扇造型，讓人感受產(chǎn)品的高端和審美。

大約十年前，2012年左右，統(tǒng)一旗下的咖啡飲料品牌雅哈實(shí)施品牌升級(jí)，推出新的產(chǎn)品品味意式經(jīng)典咖啡、意式醇香拿鐵，品牌訴求則更換為“品味濃縮的意大利”。于是在產(chǎn)品包裝上，雅哈使用了意大利摩卡壺的造型來做瓶型，包裝上出現(xiàn)意大利元素。從而讓消費(fèi)者從這一設(shè)計(jì)中感受到意大利的時(shí)尚與浪漫。

企業(yè)打造一個(gè)品牌，首先要從品牌標(biāo)識(shí)入手，讓人直觀的看到、感受到、體驗(yàn)到品牌的價(jià)值與形象。而一個(gè)品牌想要在原有品牌認(rèn)知的基礎(chǔ)上做升級(jí)、重塑，或者實(shí)施年輕化，通常也會(huì)先對品牌的視覺風(fēng)格做出改變，讓人馬上意識(shí)到品牌的變化，從而創(chuàng)造新的品牌聯(lián)想。

比如優(yōu)衣庫，當(dāng)年在日本一度被視為廉價(jià)貨，買了它產(chǎn)品的顧客，買完第一件事就是將標(biāo)牌剪下來，生怕給別人看到。

直到天才設(shè)計(jì)師佐藤可仕和出馬，對優(yōu)衣庫整個(gè)品牌進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，包括logo、VI設(shè)計(jì)、門店選址、店鋪裝潢、網(wǎng)站、廣告宣傳進(jìn)行全方位的改造和革新，優(yōu)衣庫才一躍成為快時(shí)尚ICON，俘獲了全世界消費(fèi)者的心。

要想創(chuàng)造好的品牌聯(lián)想，在品牌標(biāo)識(shí)中一定要注意：設(shè)計(jì)不能太抽象，也不能太具象。如果設(shè)計(jì)過于抽象，整個(gè)設(shè)計(jì)只有極簡的線條和符號(hào)，那么消費(fèi)者無法從中感受到實(shí)際意義。

2013年韓國發(fā)布平昌冬奧會(huì)官方會(huì)徽，我非常崇敬的中國設(shè)計(jì)大師陳紹華在微博上對此做了一番點(diǎn)評(píng)，我非常的認(rèn)同，這條微博我一直收藏到現(xiàn)在。

陳紹華說：“這一設(shè)計(jì)包含了當(dāng)今設(shè)計(jì)所有通病：去情感而抽象化、去生命而幾何化、去層次而潔癖化、去個(gè)性而國際化”

在廣告業(yè)，我經(jīng)常見到這樣的景象。不管是標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)還是廣告設(shè)計(jì)，企業(yè)總會(huì)提很多抽象的要求，諸如時(shí)尚化、年輕化、人性化、高端化、國際化之類。

當(dāng)設(shè)計(jì)師綜合了這么多意見之后，設(shè)計(jì)出來的作品往往會(huì)導(dǎo)致過于抽象，保守，缺乏鮮明的特征，和具體的意象、元素，從而使得設(shè)計(jì)失去風(fēng)格，也無法創(chuàng)造任何聯(lián)想和意蘊(yùn)。這正是陳紹華老師所抨擊的“設(shè)計(jì)保險(xiǎn)主義”。

但與此同時(shí)，設(shè)計(jì)也不能過于具象。過于具象的設(shè)計(jì)會(huì)喪失想象空間，對用戶來說是“所見即所得”，無法腦補(bǔ)出來任何美好體驗(yàn)。

這既不符合消費(fèi)者的心理特征，而且從商業(yè)上來講，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是要能延展到各種場合和傳播載體上去的，過于具象的設(shè)計(jì)延展起來會(huì)非常生硬，強(qiáng)行應(yīng)用也會(huì)看起來十分違合，不協(xié)調(diào)，引起生理上的不適感。典型案例比如老娘舅這個(gè)“舅”，雖然識(shí)別性很高，但是它太過具象，沒有內(nèi)涵，淺薄，大面積應(yīng)用之后就讓人看起來很不舒服。

五、演繹性

演繹性是指品牌標(biāo)識(shí)的延展和使用，能夠用于多種媒介與載體，起到整合品牌信息，加速品牌傳播的作用。品牌標(biāo)識(shí)可以延展到什么地方？如何被應(yīng)用？這就需要我們知道企業(yè)觸達(dá)顧客的渠道是什么，顧客如何知道你的產(chǎn)品或服務(wù)。常見的應(yīng)用有這么三大類：

1. 店鋪和終端上

也就是把標(biāo)識(shí)應(yīng)用于線下物料，如店頭、店招、櫥窗、展架、堆頭、店內(nèi)海報(bào)、價(jià)格貼等，還有終端使用的各種物品上，比如臺(tái)卡、牙簽筒、紙巾盒、桌布、餐盤等。

像餐飲品牌，普遍都非常重視打造代表性的視覺符號(hào)，因?yàn)樗鼈儬幦☆櫩偷姆绞骄褪强康觐^店招和店內(nèi)陳列。像西貝的“I LOVE莜”和紅白格子布即是此中代表。

2. 產(chǎn)品包裝上

產(chǎn)品包裝通常視覺面積較小，能放下的設(shè)計(jì)元素也少，但它是消費(fèi)者購買的最后一道關(guān)卡，所以快消品牌大多相當(dāng)看重產(chǎn)品包裝，通常在產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)、標(biāo)簽設(shè)計(jì)上做文章，或者使用文案、虛擬形象等手段，與目標(biāo)顧客加強(qiáng)溝通。

• 比如農(nóng)夫山泉的插畫設(shè)計(jì)，通過野生動(dòng)植物元素傳遞產(chǎn)品的天然價(jià)值，樹立品牌形象。比如絕對伏特別，靠一個(gè)瓶子造型成為廣告史上不朽的經(jīng)典，全球最為成功的伏特加品牌之一。
• 比如江小白，早年是用產(chǎn)品封面文案和“江小白”這一虛擬形象和顧客建立溝通。
• 還有可口可樂，它的產(chǎn)品上識(shí)別元素非常多，比如擁有專利的弧型瓶、波浪線字體、握手手勢，以及瓶身文案上的各種玩法。

3. 是廣告上

在廣告中使用統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)符號(hào)，讓廣告變得更鮮明，更能突出品牌特征。經(jīng)典案例如VISA所打造的“GO”，以及貫穿依云品牌傳播始終的“baby”都是這一品牌標(biāo)識(shí)應(yīng)用的典范，而他們其實(shí)核心都不是LOGO，而是代表著品牌核心價(jià)值的價(jià)值標(biāo)簽與識(shí)別符號(hào)。

2008年11月，IBM提出“智慧的地球”企業(yè)戰(zhàn)略，從能源、交通、食品、醫(yī)療、建筑等21個(gè)主題范圍強(qiáng)調(diào)智慧互聯(lián)、信息共享的重要性，打造統(tǒng)一的智能基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化利用地球資源。

從這個(gè)簡短的描述中我們就能看到這一戰(zhàn)略構(gòu)想的宏大、復(fù)雜與抽象，所以IBM打造了一系列“智慧的地球”標(biāo)識(shí)在各種廣告畫面中去展示并呈現(xiàn)其戰(zhàn)略，讓人對“智慧的地球”印象深刻。

還有像GOOGLE和APPLE，對于其品牌LOGO在不同文化、不同地區(qū)也有著不同的演繹，豐富了品牌形象。

六、流傳性

品牌標(biāo)識(shí)的最后一項(xiàng)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)是流傳性。因?yàn)闃?biāo)識(shí)是最基本的品牌資產(chǎn)，也是品牌價(jià)值、品牌形象、品牌理念的承載物，所以標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)應(yīng)該盡可能經(jīng)典耐看、經(jīng)久不衰，不會(huì)輕易過時(shí)。

當(dāng)然，對于一個(gè)品牌來講，保持品牌的與時(shí)俱進(jìn)，讓消費(fèi)者對品牌有持續(xù)的熱情和新鮮感是有必要的，因此很多企業(yè)對于品牌標(biāo)識(shí)會(huì)每隔幾年進(jìn)行一次修改。

但是標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)一般不會(huì)大改，不會(huì)改到面目全非，隨意更換品牌標(biāo)識(shí)對品牌資產(chǎn)累積來說是一場災(zāi)難。

2021年3月，小米在2021春季發(fā)布會(huì)上，高調(diào)宣布更換品牌LOGO。

新LOGO由日本設(shè)計(jì)大師原研哉親自操刀，據(jù)說花了兩年時(shí)間和200萬重金。但在普通人看來，新舊LOGO之間的區(qū)別只是由原來的方形底圖更換成了圓角矩形（超橢圓）。于是小米新LOGO在網(wǎng)絡(luò)上立刻引發(fā)巨大話題和爭議。

但其實(shí)小米這么干是對的，因?yàn)槠放芁OGO本不應(yīng)該大刀闊斧地革新，而應(yīng)小修小改，甚至是品牌官方不說消費(fèi)者都沒發(fā)現(xiàn)。

（淘寶更換了LOGO恐怕很多人都沒發(fā)現(xiàn)）

而且小米只花了200萬元就制造了上億級(jí)的傳播聲量和話題熱度，順便借助原研哉日本設(shè)計(jì)大師、極簡主義設(shè)計(jì)代表、MUJI設(shè)計(jì)總監(jiān)的名頭幫助品牌實(shí)施高端化。

反觀GAP。2010年10月4日，美國最大的服裝品牌GAP毫無征兆地突然宣布換標(biāo)，更換過去使用了超過20年的藍(lán)底白字品牌LOGO。新LOGO一上線，立刻招致用戶們的抵制與抗議。

短短七天之后，GAP就在用戶的壓力下繳械投降，宣布放棄新標(biāo)，用回原有的品牌LOGO。這個(gè)史上最短命的新標(biāo)識(shí)導(dǎo)致了一場徹頭徹尾的公關(guān)災(zāi)難。GAP為此更換了品牌部負(fù)責(zé)人，更換了廣告代理商，并且任命了公司史上首位CMO首席營銷官。

品牌標(biāo)識(shí)的流傳性是由經(jīng)典審美、品牌歷史、故事、內(nèi)涵、個(gè)性共同澆灌而成的。但現(xiàn)在設(shè)計(jì)屆的主流設(shè)計(jì)理念卻是過分注重簡潔，追求識(shí)別性，迎合時(shí)代審美，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)媒介環(huán)境應(yīng)用（尤其是移動(dòng)端），由此對品牌標(biāo)識(shí)的經(jīng)典流傳造成了極大破壞。對此，我是不敢茍同的。

2011年1月，星巴克更換品牌LOGO。將LOGO中的Starbucks Coffee字樣去掉，將Siren女水妖圓形放大。星巴克對此的解釋是擴(kuò)展非咖啡類產(chǎn)品如冰淇淋、瓶裝飲料等，不再局限于咖啡店的經(jīng)營，因此去掉LOGO中的“Coffee”字樣。

可以看出，新的LOGO雖然簡約醒目，但是品牌的經(jīng)典性、歷史感正在減弱。每一次星巴克更換品牌LOGO，設(shè)計(jì)元素都會(huì)減少一部分，原本完整的女水妖造型越來越簡化，配色越來越少。以至于有網(wǎng)友專門P圖嘲笑星巴克，二十年后星巴克的LOGO會(huì)變成只有一坨綠色的餅。

這種極簡化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，體現(xiàn)在兩個(gè)方面。

1. 無襯線字體的流行

2018年3月，Riccardo Tisci加入Burberry擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，同年更換品牌LOGO。古典的襯線字體被替換為更現(xiàn)代的無襯線字體；使用了長達(dá)117年的披鎧甲執(zhí)長槍、策馬飛奔的英國騎士形象被去掉，換成了T、B字母組合的花里胡哨的花押字圖案。

這一新的設(shè)計(jì)徹底顛覆了原有的品牌風(fēng)格，品牌的歷史感蕩然無存，尊貴的英國血統(tǒng)消失殆盡。

襯線，在西文字體中指的是字母結(jié)構(gòu)筆畫之外的裝飾性筆畫，有襯線的字體，叫襯線字體；沒有襯線的字體，則叫做無襯線字體。無襯線體，與漢字字體中的黑體相對應(yīng)。

該類字體通常比較機(jī)械，筆畫粗細(xì)一致，轉(zhuǎn)角銳利，沒有筆鋒。襯線字體，則在一個(gè)字的筆畫開始、結(jié)束處有額外裝飾，筆畫粗細(xì)有所不同，有明顯筆鋒，與漢字字體中的宋體相對應(yīng)。

傳統(tǒng)的正文印刷，普遍使用襯線字體。襯線體看起來嚴(yán)肅正經(jīng)，能帶來更佳的可讀性，帶有古典氣質(zhì)的裝飾效果。

但是隨著現(xiàn)代生活的變化，人們越來越喜歡使用無襯線體，因?yàn)樗鼈兛雌饋肀容^醒目，而且輕松、休閑。用于大段正文排版的話，無襯線體整體視覺效果比較協(xié)調(diào)，干凈整齊，在顯示器上看起來賞心悅目，因而更適用于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。

如今，這種使用無襯線字體，加粗，字母全大寫，字母間距縮小的設(shè)計(jì)風(fēng)格正在各個(gè)行業(yè)蔓延。尤其是奢侈品行業(yè)。

比如2021年8月，德國知名奢侈品牌hugo boss更換LOGO，使用了34年襯線字標(biāo)被替換。

(HUGO BOSS旗下兩個(gè)品牌：HUGO和BOSS)

比如2017年2月，美國時(shí)裝品牌Calvin Klein更換LOGO，字體加粗，字母全部改為大寫。

比如2018年8月，法國奢侈品牌Celine更換LOGO，它刪掉了品牌名上的重音符號(hào)，將將“é”變成了“e”，并且縮小了字母間距。據(jù)悉這一做法是為了便于年輕一代消費(fèi)者更容易讀出品牌名稱，因而去掉了法語發(fā)音。

而且Celine以示革新，還將其在Instagram發(fā)表的內(nèi)容全部刪除，只留了最新的三條介紹品牌新LOGO的推送內(nèi)容。此舉引發(fā)了用戶巨大不滿，評(píng)論中許多網(wǎng)友表達(dá)了抗議。他們認(rèn)為法語拼寫體現(xiàn)的是Celine的品牌歷史和文化內(nèi)涵。Celine此舉為了迎合當(dāng)下的消費(fèi)者，卻永遠(yuǎn)丟掉了品牌獨(dú)有的風(fēng)格和與眾不同的魅力。

2. 扁平化設(shè)計(jì)

扁平化設(shè)計(jì)是相較于擬物化設(shè)計(jì)而言，擬物化設(shè)計(jì)是模仿現(xiàn)實(shí)世界中各種物品的視覺效果，有光影變化、有三維立體質(zhì)感。扁平化設(shè)計(jì)，則是在設(shè)計(jì)時(shí)將這些額外的、冗余的裝飾效果統(tǒng)統(tǒng)去掉，沒有任何透視、紋理、陰影、漸變、浮雕等元素，沒有3D動(dòng)畫，取而代之的是純平面效果，大面積純色應(yīng)用，化繁復(fù)為極簡，化厚重為輕盈，化具象物品為抽象符號(hào)。

這一設(shè)計(jì)風(fēng)格的優(yōu)勢是信息本身被凸顯出來，界面美觀、簡潔，而且在計(jì)算機(jī)系統(tǒng)中可以達(dá)到降低功耗和提高運(yùn)算速度的效果。

扁平化設(shè)計(jì)這一概念，就是在2008年由Google提出。隨后，微軟成為第一家將其應(yīng)用于數(shù)字界面的公司（2012年，Windows 8的 Metro 的設(shè)計(jì)風(fēng)格）。2013年6月，蘋果發(fā)布iOS 7，一改過去的水晶界面和擬物化風(fēng)格，全面擁抱扁平化設(shè)計(jì)。

（擬物化vs扁平化）

由于蘋果的巨大影響力，扁平化設(shè)計(jì)逐漸成為設(shè)計(jì)屆的主流浪潮。

無數(shù)品牌LOGO、APP圖標(biāo)和UI界面，開始往極簡主義風(fēng)格發(fā)展。比如最近幾年，這股浪潮席卷了全球汽車業(yè)，比如MINI（2015年推出新LOGO，下同）、奧迪（2016）、雪鐵龍（2016）、現(xiàn)代（2017）、大眾（2019）、寶馬（2020）、日產(chǎn)（2020）、豐田（2020）、標(biāo)致（2021）、雷諾（2021）、SMART（2021）、沃爾沃（2021）、凱迪拉克（2021）、別克（2022）先后將自身LOGO拍扁。

（引自標(biāo)志情報(bào)局）

車企的這一普遍選擇，一方面是為了更方便適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境，另一方面也是由于汽車業(yè)向智能化、電氣化方向發(fā)展，品牌調(diào)性需要變得更具科技感和未來感。

于是車企們紛紛將車標(biāo)中的立體造型和金屬質(zhì)感拿掉，將其簡化成一個(gè)單純的、乃至單色的圖形符號(hào)。比如最具代表性的凱迪拉克品牌LOGO，它曾是汽車界的經(jīng)典之作。初代版本的凱迪拉克車標(biāo)包括了王冠、盾牌、月桂花環(huán)以及貴族人名四大元素。

王冠來自法國皇室貴族、探險(xiǎn)家安東尼·凱迪拉克的家族族徽，他是美國底特律城的創(chuàng)始人，凱迪拉克這個(gè)品牌名即是向他致敬。王冠不僅寓意貴族血統(tǒng)，也象征著品牌在美國汽車行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

盾牌則象征勇氣和榮耀，寓意凱迪拉克是一種英勇善戰(zhàn)、無堅(jiān)不摧的王者之師。月桂則被羅馬人視為智慧、安全與和平的象征，在奧林匹克競賽中獲勝的人，都會(huì)受贈(zèng)一頂月桂編成的花環(huán)。

(凱迪拉克19995-2000、2000-2009品牌LOGO）

這一經(jīng)典的LOGO設(shè)計(jì)自1906年問世以來，屢經(jīng)完善、修改，先是逐步去掉了王冠，2014年又去掉了月桂花環(huán)，2021年這一波修改又將立體的多色金屬盾牌拍扁成黑白平面圖形。經(jīng)典的手寫字體也被替換成了大寫的無襯線字體。

這一設(shè)計(jì)變化雖然更現(xiàn)代、更簡潔了，但是過去品牌中那種貴族奢華完全不復(fù)存在，網(wǎng)友們紛紛表示“現(xiàn)在的設(shè)計(jì)沒內(nèi)味了”。美國現(xiàn)代建筑的奠基人、摩天大樓之父路易·沙利文有一句經(jīng)典名言，形式追隨功能（Form follows function）。

設(shè)計(jì)的首先目標(biāo)不是追求形式美、追求風(fēng)格，而是滿足功能。對于扁平化設(shè)計(jì)而言，它的確滿足了UI設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)對于降低功耗和提高運(yùn)算速度的功能所需。

但對于品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)來說，標(biāo)識(shí)的首要功能不是響應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的加載速度，而是承載品牌價(jià)值、內(nèi)涵和理念，建立與消費(fèi)者的情感聯(lián)系。

一味追求極簡設(shè)計(jì)，迎合扁平化、無襯線體的設(shè)計(jì)浪潮，也可能導(dǎo)致品牌功能的喪失，品牌不再具備顧客情感紐帶的作用，只變成了一個(gè)注冊商標(biāo)。

也許要等到某一天，這些品牌遇到用戶溝通障礙，他們才會(huì)再次審視品牌設(shè)計(jì)，重新尋回品牌曾經(jīng)丟掉的歷史與精神。

注釋：

• 史蒂芬·平克《心智探奇：人類心智的起源與進(jìn)化》
• David Airey《超越LOGO設(shè)計(jì)：國際頂級(jí)平面設(shè)計(jì)師的成功法則》
• 標(biāo)志情報(bào)局，專題盤點(diǎn)《這些大牌都喜歡無襯線+全大寫》
• 標(biāo)志情報(bào)局，專題盤點(diǎn)《越來越多的汽車LOGO被「拍平」了》
• 好奇心日報(bào)，《越來越普遍的扁平化設(shè)計(jì)，真的會(huì)降低人們使用頁面的效率嗎？》

#專欄作家#

空手，微信公眾號(hào)：空手（ID：firesteal13），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。廣東省廣告集團(tuán)｜策略群總監(jiān)。

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題圖來自 Unsplash，基于CC0協(xié)議

愛美之心人皆有之，一個(gè)好看的發(fā)型能使人意氣風(fēng)發(fā)，因此美發(fā)店是人們經(jīng)常光臨的場所。作為老板來說，如何裝修才能吸引更多的客流量呢?設(shè)計(jì)需講究，工藝要精湛，這些都需由專業(yè)的裝修公司來完成，以保障裝修效果。那么在合肥美發(fā)店裝修公司哪家好呢?下面小編就為大家介紹下。

1、合肥三鼎裝飾

三鼎裝飾專業(yè)從事辦公寫字樓、餐飲連鎖、酒店KTV、美發(fā)店、浴場等商業(yè)公共空間的設(shè)計(jì)與施工。已經(jīng)為幾百家企事業(yè)單位提供了專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)、施工服務(wù)，獲得社會(huì)各界的廣泛好評(píng)，并榮幸成為多家企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展合作伙伴。

實(shí)力對比：設(shè)計(jì)9.9/工藝9.8/服務(wù)9.9/

公司優(yōu)勢：建筑裝飾質(zhì)量管理先進(jìn)單位、室內(nèi)外裝修空氣質(zhì)量達(dá)標(biāo)企業(yè)

裝修價(jià)格：半包999元/平米，全包1800元/平米

2、合肥皖匠裝飾

皖匠裝飾是目前安徽省規(guī)模大的家居裝飾集團(tuán)，集家庭、別墅、美發(fā)店、辦公裝飾、設(shè)計(jì)、研發(fā)、施工于一體。秉承“誠信為本，精益求精”的徽商精神，“一次裝修，終身朋友” 。

實(shí)力對比：設(shè)計(jì)9.9/工藝9.8/服務(wù)9.8/

公司優(yōu)勢：重合同守信用企業(yè)、裝飾行業(yè)AAAA誠信安徽唯1達(dá)標(biāo)企業(yè)

裝修價(jià)格：半包1100元/平米，全包2100元/平米

3、合肥酒杯裝飾

酒杯裝飾專注于餐飲、酒店、美容美發(fā)、辦公、會(huì)所、網(wǎng)咖、休閑等業(yè)態(tài)的項(xiàng)目設(shè)計(jì)，以“合作，共贏，創(chuàng)新”為理念，全力打造1流的設(shè)計(jì)裝修作品，幫助客戶的經(jīng)營業(yè)態(tài)在營運(yùn)中增值。

實(shí)力對比：設(shè)計(jì)9.7/工藝9.6/服務(wù)9.7/

公司優(yōu)勢：建筑裝修工程專業(yè)承包一級(jí)資質(zhì)、信用AAA級(jí)企業(yè)

裝修價(jià)格：半包1299元/平米，全包2199元/平米

4、合肥紅點(diǎn)裝飾

合肥紅點(diǎn)裝飾造詣?chuàng)碛袑I(yè)的設(shè)計(jì)師，具備優(yōu)秀的設(shè)計(jì)能力及豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，融匯東西方文化、吸納國內(nèi)外前沿設(shè)計(jì)理念、配備先進(jìn)的設(shè)計(jì)制圖系統(tǒng)，可以對您的需求進(jìn)行全面的理解，提供合理完善的設(shè)計(jì)方案。

實(shí)力對比：設(shè)計(jì)9.8/工藝9.5/服務(wù)9.6/

公司優(yōu)勢：施工二級(jí)設(shè)計(jì)、乙級(jí)雙資質(zhì)企業(yè)

裝修價(jià)格：半包1500元/平米，全包2500元/平米

5、合肥凱辰裝飾

凱辰裝飾是一家集辦公室裝修、美發(fā)店裝修、餐廳裝修等商業(yè)空間為主體的室內(nèi)裝飾公司。秉承誠信經(jīng)營、精益求精、合理用材、杜絕浪費(fèi)、合作共贏的經(jīng)營理念，盡力用更低的預(yù)算成本做更高品質(zhì)的裝修。

實(shí)力對比：設(shè)計(jì)9.3/工藝9.6/服務(wù)9.4/

公司優(yōu)勢：全國主流媒體信賴的裝飾品牌、消費(fèi)者滿意家居品牌

裝修價(jià)格：半包900元/平米，全包1400元/平米

6、合肥尺寸空間裝飾

尺寸空間裝飾是一家專業(yè)從事工業(yè)與民用建筑裝飾施工、設(shè)計(jì)的企業(yè)。公司經(jīng)營范圍：各種涂料施工、居家、寫字樓、店鋪裝飾、美發(fā)店、商場、娛樂城、別墅、工業(yè)廠房、鋼結(jié)構(gòu)廠房、廠房二次裝修及整改、防水工程、水電空調(diào)設(shè)備安裝工程、及各種設(shè)計(jì)等。

實(shí)力對比：設(shè)計(jì)9.3/工藝9.4/服務(wù)9.5/

公司優(yōu)勢：安徽本地綠色家裝品牌、受消費(fèi)喜愛的裝修品牌

裝修價(jià)格：半包1300元/平米，全包2300元/平米

7、安徽甲方裝飾

安徽甲方裝飾提供中高端樣板房、別墅、辦公、餐飲、美發(fā)店、售樓部、商業(yè)空間裝飾設(shè)計(jì)和施工服務(wù)。通過不斷對工程施工模式及管理模式進(jìn)行創(chuàng)新性研發(fā)，獨(dú)創(chuàng)華派施工工藝，憑借高質(zhì)量的設(shè)計(jì)、施工服務(wù)與管理體系，工程驗(yàn)收率達(dá)到99%。

實(shí)力對比：設(shè)計(jì)9.4/工藝9.3/服務(wù)9.2/

公司優(yōu)勢：低碳裝飾企業(yè)、一線品牌材料

裝修價(jià)格：半包990元/平米，全包1800元/平米

8、合肥徽藝閣裝飾

徽藝閣裝飾專業(yè)從事商鋪、店面、辦公、美發(fā)店等設(shè)計(jì)施工，注重“以人為本”，注重尋求自然環(huán)境與人文環(huán)境相融的和諧、空間設(shè)計(jì)與生活風(fēng)水的整體協(xié)調(diào)，以體現(xiàn)設(shè)計(jì)如其人的個(gè)性品味空間。

實(shí)力對比：設(shè)計(jì)9.2/工藝9.1/服務(wù)9.2/

公司優(yōu)勢：3.15質(zhì)量無投訴、服務(wù)無投訴誠信企業(yè)

裝修價(jià)格：半包1000元/平米，全包2000元/平米

以上就是關(guān)于合肥美發(fā)店裝修公司哪家好的全部內(nèi)容介紹，希望可以幫助到大家，上述這些裝修公司都有各自的優(yōu)勢，在設(shè)計(jì)和施工方面都做的非常不錯(cuò)。裝信通平臺(tái)免費(fèi)為業(yè)主提供裝修監(jiān)理服務(wù)，全程11次上門，319項(xiàng)檢查，2375種隱患，有效保障裝修質(zhì)量。

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