近年來(lái)，隨著城鄉(xiāng)發(fā)展的不平衡，農(nóng)村智力資源流失問(wèn)題日益凸顯。鄉(xiāng)村需要的不僅是土地和資金的投入，更需要人才的支持和參與。而在現(xiàn)實(shí)中，很多鄉(xiāng)村人才卻選擇離開家鄉(xiāng)，追求更好的發(fā)展機(jī)會(huì)。這時(shí)，我們不禁要問(wèn)：氓的寓意又是什么呢？
首先，從字面上看，氓這個(gè)字意味著鄉(xiāng)村中的平民百姓，是鄉(xiāng)村的基本人口。隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，對(duì)人才的需求也越來(lái)越高。然而，由于農(nóng)村發(fā)展與城市發(fā)展的不均衡，鄉(xiāng)村人才缺乏相應(yīng)的發(fā)展機(jī)會(huì)和待遇。這樣的現(xiàn)象導(dǎo)致了越來(lái)越多的鄉(xiāng)村人才選擇離鄉(xiāng)背井，向城市尋求更好的發(fā)展。因此，氓的寓意也包含了對(duì)鄉(xiāng)村人才問(wèn)題的深層思考。
其次，氓的寓意也表達(dá)了對(duì)鄉(xiāng)村人才的重要性和價(jià)值的認(rèn)可。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的指引下，鄉(xiāng)村的資源和環(huán)境優(yōu)勢(shì)受到了廣泛的關(guān)注。鄉(xiāng)村人才作為鄉(xiāng)村發(fā)展的核心力量，其重要性不言而喻。他們不僅擁有豐富的農(nóng)業(yè)知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，更具備了更加廣泛的知識(shí)與技能。因此，只有充分發(fā)揮鄉(xiāng)村人才的潛力，才能實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)，讓鄉(xiāng)村煥發(fā)新的活力。
然而，要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村人才的留鄉(xiāng)和歸鄉(xiāng)，需要從多個(gè)方面進(jìn)行探索和改進(jìn)。首先，政府應(yīng)該加大對(duì)鄉(xiāng)村人才的支持力度，提供更好的發(fā)展機(jī)會(huì)和政策保障。其次，鄉(xiāng)村環(huán)境和設(shè)施建設(shè)也需要得到改善，提高生活質(zhì)量和便利性。此外，鄉(xiāng)村教育和職業(yè)培訓(xùn)的提升也是至關(guān)重要的，為鄉(xiāng)村人才提供更廣闊的發(fā)展空間。只有通過(guò)這些綜合措施，才能夠吸引和留住更多的鄉(xiāng)村人才，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)。
最后，我們必須認(rèn)識(shí)到，氓的寓意不僅存在于鄉(xiāng)村，也存在于城市中。畢竟，城市人才也需要對(duì)鄉(xiāng)村的發(fā)展負(fù)起責(zé)任。鄉(xiāng)村問(wèn)題不僅是鄉(xiāng)村人自己的問(wèn)題，也是每個(gè)人的問(wèn)題。只有每個(gè)人都認(rèn)識(shí)到，鄉(xiāng)村振興是一個(gè)全民行動(dòng)，才能夠真正實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村與城市的共同發(fā)展。
總之，氓的寓意告訴我們，鄉(xiāng)村人才問(wèn)題是一個(gè)需要重視和解決的問(wèn)題。鄉(xiāng)村的發(fā)展需要鄉(xiāng)村人才的支持和參與，而鄉(xiāng)村人才也需要得到更好的發(fā)展機(jī)會(huì)和條件。只有通過(guò)共同努力，才能夠?qū)崿F(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)，讓每個(gè)鄉(xiāng)村都煥發(fā)出勃勃生機(jī)。
]]>編輯導(dǎo)語(yǔ)：購(gòu)物測(cè)試是能夠讓消費(fèi)者和品牌方同時(shí)獲利的有效途徑之一，不過(guò)，大多購(gòu)物測(cè)試在目的、問(wèn)題設(shè)計(jì)或展現(xiàn)形式等方面都可以在一些細(xì)節(jié)的地方進(jìn)行優(yōu)化，從而降低用戶的跳出率。本文作者以MEDULLA為例，分析如何做好購(gòu)物測(cè)試，一起來(lái)看一下吧。
內(nèi)容提要：
- MEDULLA購(gòu)物測(cè)試案例全解
- 購(gòu)物測(cè)試的3個(gè)目的及3個(gè)附加收益
購(gòu)物測(cè)試（Shop Quizzes）是能夠讓消費(fèi)者和品牌方同時(shí)獲利的有效途徑之一，對(duì)于消費(fèi)者而言，可以通過(guò)回答一些個(gè)性化問(wèn)題來(lái)明確自己的需求從而購(gòu)買到站內(nèi)適合自己的產(chǎn)品；而對(duì)于品牌方而言，可以在獲得零方數(shù)據(jù)的同時(shí)達(dá)到預(yù)期目的。
然而我們?cè)谡{(diào)研過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，大多購(gòu)物測(cè)試在目的、問(wèn)題設(shè)計(jì)或展現(xiàn)形式等方面都可以在一些細(xì)節(jié)的地方進(jìn)行優(yōu)化，從而降低用戶在填寫測(cè)試時(shí)的跳出率。
MEDULLA在日本提供個(gè)性化護(hù)發(fā)服務(wù)，根據(jù)發(fā)質(zhì)提供多種解決方案，產(chǎn)品包含洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、發(fā)膜等。MEDULLA設(shè)計(jì)的購(gòu)物測(cè)試從體驗(yàn)到內(nèi)容都更勝一籌，當(dāng)然其中存在的一些小問(wèn)題我們也進(jìn)行了說(shuō)明。
今天我們一起來(lái)拆解一下MEDULLA購(gòu)物測(cè)試的10個(gè)問(wèn)題，分析如何做好購(gòu)物測(cè)試。歡迎各位行業(yè)內(nèi)大佬在評(píng)論區(qū)和我們一起互動(dòng)。
一、MEDULLA的購(gòu)物測(cè)試（Shop Quizzes）設(shè)計(jì)
1. 購(gòu)物測(cè)試Banner
案例亮點(diǎn)：
- 購(gòu)物測(cè)試頁(yè)面顏色、圖案等與網(wǎng)站風(fēng)格保持一致
- 突出“10 QUESTIONS”，向消費(fèi)者傳遞填寫預(yù)計(jì)時(shí)長(zhǎng)
- “開始測(cè)試”CTA周圍留夠足夠的空間
- CTA周圍解釋點(diǎn)擊后將會(huì)發(fā)生什么或帶來(lái)什么，案例中意為：回答10個(gè)問(wèn)題，開始定制
補(bǔ)充說(shuō)明：若做完購(gòu)物測(cè)試會(huì)向用戶提供折扣券，建議在本頁(yè)提示。
2. STEP 1
案例亮點(diǎn)：
補(bǔ)充說(shuō)明：對(duì)于選擇數(shù)字的答案可以不加圖片描述。 例如：年齡、尺碼等。
3. STEP 2 & STEP 3
案例亮點(diǎn)：
- 對(duì)于難以理解或描述的選項(xiàng)更需要圖片加以描述
- 了解用戶基本情況，體現(xiàn)對(duì)用戶的關(guān)心和專業(yè)性；既能幫助推薦相關(guān)產(chǎn)品，又能作為今后開發(fā)新品/控制產(chǎn)量作參考
- 當(dāng)用戶上題選錯(cuò)時(shí)“BACK”鍵就發(fā)揮了它的作用
4. STEP 4
案例亮點(diǎn)：
動(dòng)態(tài)展示，當(dāng)勾選選項(xiàng)后程度或數(shù)值會(huì)隨之發(fā)生變化 當(dāng)可多選時(shí)，要提醒用戶該題為多選題
補(bǔ)充說(shuō)明：
- 展現(xiàn)形式不限于文字或圖片，通過(guò)動(dòng)態(tài)展示或視頻可以增加互動(dòng)性
- 案例中這個(gè)問(wèn)題應(yīng)該添加類似提醒：「沒(méi)有以下問(wèn)題時(shí)可選擇跳過(guò)」
5. STEP 5 & STEP 6
案例亮點(diǎn)：這個(gè)問(wèn)題實(shí)際上是5個(gè)問(wèn)題，但通過(guò)button的形式將5個(gè)問(wèn)題合為1個(gè)問(wèn)題，不僅提升了用戶的體驗(yàn)感，還降低了用戶會(huì)因問(wèn)題太多而退出測(cè)試的風(fēng)險(xiǎn)。
6. STEP 7
案例亮點(diǎn)：當(dāng)用戶遇到多個(gè)選項(xiàng)時(shí)可能會(huì)失去耐心，從而點(diǎn)擊最順手的選項(xiàng)，例如第一項(xiàng)或最后一項(xiàng)。調(diào)研結(jié)果也會(huì)因此不準(zhǔn)確。案例中的各個(gè)圓圈就像瓶中的乒乓球，可以隨機(jī)移動(dòng)，還可以根據(jù)優(yōu)先級(jí)改變大小。答題形式的趣味性讓用戶更耐心，也讓結(jié)果更準(zhǔn)確。
當(dāng)點(diǎn)擊某一選項(xiàng)時(shí)在下方進(jìn)行名詞解釋；在名詞解釋旁添加“RESET”CTA，方便用戶重新選擇。
7. STEP 8
案例亮點(diǎn)：讓用戶選擇其偏好（例如香型、口味等）并向用戶展示產(chǎn)品類型。
補(bǔ)充說(shuō)明：當(dāng)有類似季節(jié)限定、限定產(chǎn)品等時(shí)可以突出展示。
8. STEP 9
案例亮點(diǎn)：通過(guò)留下姓名的方式，在最終商品推薦的界面附上姓名+女士/先生，讓個(gè)性化/定制化的感覺(jué)更加強(qiáng)烈。
9. STEP 10
案例亮點(diǎn)：在回答進(jìn)行設(shè)計(jì)的問(wèn)題后，用戶有了一定的付出，會(huì)更愿意留下聯(lián)系方式，獲取推薦結(jié)果。
10. 結(jié)果展示
案例亮點(diǎn)：
- 推薦產(chǎn)品的最后要附上價(jià)格以及可直接付款的方式
- 最終向用戶展示與用戶喜好/偏好/特征等匹配的產(chǎn)品
看完上面這個(gè)案例我們總結(jié)一下，一個(gè)好的購(gòu)物測(cè)試在展現(xiàn)形式上需要注意哪些細(xì)節(jié)。
1）問(wèn)題的數(shù)量
在問(wèn)題數(shù)量的設(shè)計(jì)上，基于我們對(duì)市場(chǎng)的調(diào)研，為了不引起用戶的因問(wèn)題過(guò)多或枯燥而產(chǎn)生的負(fù)面情緒，我們總結(jié)出問(wèn)題數(shù)量盡量保持在“7±2”的數(shù)量。“±2”主要取決于用戶痛點(diǎn)的關(guān)鍵點(diǎn)、產(chǎn)品特點(diǎn)等，在問(wèn)題的設(shè)計(jì)上我們也可以采用案例中STEP5/6的形式將多個(gè)問(wèn)題結(jié)合成同一個(gè)問(wèn)題。
2）問(wèn)題展現(xiàn)形式
圖文結(jié)合，對(duì)于難以理解或描述的內(nèi)容需要圖片加以描述或?qū)D片內(nèi)容通過(guò)文字描述。當(dāng)然，案例中的STEP4/7的動(dòng)態(tài)展示是更好的展現(xiàn)形式。
3）留資展現(xiàn)形式
我們發(fā)現(xiàn)大多品牌方會(huì)選擇留郵箱查看測(cè)試結(jié)果；不過(guò)也有品牌方會(huì)選擇展現(xiàn)兩種方式，一種是留郵箱，另外一種是通過(guò)注冊(cè)查看測(cè)試結(jié)果，這樣的方式不僅可以讓用戶多一種選擇，有機(jī)會(huì)讓用戶直接注冊(cè)成為品牌會(huì)員。
4）結(jié)果展現(xiàn)形式
對(duì)于結(jié)果的展示我們需要注意以下兩點(diǎn)：
- 展現(xiàn)商品數(shù)量，向用戶展現(xiàn)的商品數(shù)量需基于產(chǎn)品SKU數(shù)量展示。例如上述護(hù)發(fā)產(chǎn)品案例中，購(gòu)物測(cè)試針對(duì)用戶痛點(diǎn)做出細(xì)致分析最終定制出單個(gè)產(chǎn)品會(huì)更有說(shuō)服力；再例如鞋類品牌，基于用戶的偏好、腳型等可以向用戶推薦多款商品供用戶選擇。
- CTA，在結(jié)果展示界面需要有一鍵加購(gòu)或一鍵下單的CTA，可以讓用直接發(fā)生購(gòu)買行為或加入購(gòu)物車。
二、購(gòu)物測(cè)試（Shop Quizzes）的好處多多
以用戶視角來(lái)看，購(gòu)物測(cè)試給予了他們參與互動(dòng)的機(jī)會(huì)，可以使他們做出選擇，個(gè)性化自己的體驗(yàn)同時(shí)精確購(gòu)物需求，有助于判斷自己適合什么類型的產(chǎn)品。
那么作為品牌方，購(gòu)物測(cè)試又是基于什么目的呢？
- 促銷：基于促銷開展的購(gòu)物測(cè)試在問(wèn)題設(shè)計(jì)的過(guò)程中就需要結(jié)合促銷產(chǎn)品的特點(diǎn)向用戶提出問(wèn)題，同時(shí)在最后結(jié)果展示環(huán)節(jié)也需要注意向用戶推薦的促銷商品與用戶偏好相符。
- 開品：基于用戶測(cè)試結(jié)果與當(dāng)前已有產(chǎn)品進(jìn)行比對(duì)，有針對(duì)性地研發(fā)新品。
- 節(jié)省原材料：對(duì)于想要達(dá)到這一目的的品牌方而言相對(duì)比較局限，一般適用于與Size有關(guān)的品牌，例如服裝、鞋類等，可以向用戶提問(wèn)尺碼，基于這一問(wèn)題對(duì)庫(kù)存進(jìn)行調(diào)整。
在實(shí)現(xiàn)以上目的的同時(shí)，購(gòu)物測(cè)試還可以從多維度助力增長(zhǎng)，提供附加收益。
1）收集用戶數(shù)據(jù)，個(gè)性化用戶體驗(yàn)
通過(guò)測(cè)試收集到的用戶信息是品牌方后期進(jìn)行產(chǎn)品及內(nèi)容優(yōu)化的依據(jù)，提高用戶的個(gè)性化互動(dòng)可以更加直觀地了解到用戶的需求，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)性化用戶體驗(yàn)。
2）快速增加訂閱用戶數(shù)量
在測(cè)試的末尾通過(guò)提供獎(jiǎng)勵(lì)或請(qǐng)測(cè)試參與者提供郵箱來(lái)查看測(cè)試結(jié)果的方式來(lái)獲取用戶的郵箱，可以有效增加訂閱用戶的數(shù)量，之后還可以通過(guò)郵件向新訂閱用戶推薦其他匹配商品，引導(dǎo)他們回到獨(dú)立站購(gòu)買。
3）提升重定向廣告（Retargeting）收益
收集到的用戶信息可以回傳給廣告平臺(tái)，然后更具針對(duì)性地重定向廣告，再次吸引參加測(cè)試的用戶。以這種方式持續(xù)與每個(gè)測(cè)試用戶保持互動(dòng)，可以增加客戶的“回頭率”。
無(wú)論是上述哪一個(gè)目的，我們都需要結(jié)合品牌產(chǎn)品特點(diǎn)設(shè)計(jì)購(gòu)物測(cè)試。因此設(shè)計(jì)購(gòu)物測(cè)試不僅僅是運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)可以完成的單線任務(wù)，需要產(chǎn)品端、技術(shù)端、設(shè)計(jì)師等多方面的配合共同設(shè)計(jì)購(gòu)物測(cè)試。
本文由 @李景巖 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
題圖來(lái)自 Unsplash，基于 CC0 協(xié)議
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一個(gè)人活在這個(gè)世界上，總要做點(diǎn)有意義的事，或有益于民族，或有益于國(guó)家，或有益于社會(huì)，或有益于人民。司馬南是這么想的，是這么說(shuō)的，也是這么做的！
有人說(shuō)司馬南是為了名，為了利！你這是以“小人之心度君子之腹”！司馬南博學(xué)多才，當(dāng)過(guò)記者、主持人、公務(wù)員、報(bào)社編輯，上個(gè)世紀(jì)八九十年就名揚(yáng)四海了！名早就出了！接個(gè)廣告，做個(gè)形象代言人，那還不日進(jìn)斗金，腰纏萬(wàn)貫？他為什么不那么做呢？有誰(shuí)見(jiàn)過(guò)司馬南做廣告了嗎？
做好人，做好事，做勇士，做斗士，做戰(zhàn)士，都是要有愛(ài)心，有勇氣，有膽魄，甚至要有點(diǎn)犧牲精神的！他不顧個(gè)人安危勇斗偽氣功、偽大師、轉(zhuǎn)基因，得罪了多少人，險(xiǎn)遭暗殺！他揭露聯(lián)想國(guó)有資產(chǎn)流失問(wèn)題，批評(píng)莫言的錯(cuò)誤文學(xué)觀問(wèn)題，批評(píng)賈淺淺屎尿屁詩(shī)問(wèn)題，批評(píng)高知公知漢奸毒教授洗白南京大屠殺問(wèn)題，批評(píng)毒教材問(wèn)題，批評(píng)方方借虛構(gòu)武漢日記抹黑祖國(guó)問(wèn)題，批評(píng)唐山師范學(xué)院石文瑛辱罵中國(guó)人為“支那劣根奴”，等等。因此，司馬南成為了這幫人及這幫人的顧擁者與無(wú)腦粉絲的眼中釘、肉中刺，必欲除之而后快！
但歷史是公正的，人民的眼睛是雪亮的。人人心中有桿秤，那稱秤砣是老百姓。在美國(guó)買房子不代表不愛(ài)國(guó)，獲諾獎(jiǎng)不代表你就是文學(xué)大師，打著科技的招牌不代表你就是科技企業(yè)，人們稱你為泰山北斗、教父不代表對(duì)你尊重敬仰！關(guān)鍵看你是否有家國(guó)情懷，是否心懷人民，是否有責(zé)任擔(dān)當(dāng)，是否敢與社會(huì)不公作斗爭(zhēng)，是否與鯨吞國(guó)有資產(chǎn)權(quán)、侵占人民利益的國(guó)賊權(quán)貴不共戴天？
只要有了這種精神，他就是一個(gè)高尚的人，一個(gè)純粹的人，一個(gè)脫離了低級(jí)趣味的人，一個(gè)有益于人民的人！司馬南先生就是一位這樣的人！放眼全互聯(lián)網(wǎng)，有且僅有幾個(gè)這樣的人，司馬南無(wú)疑是最令人民尊敬與擁戴的那一個(gè)！
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