品質(zhì)源于責(zé)任，誠(chéng)信創(chuàng)造價(jià)值。5月11日，2023世界品牌莫干山大會(huì)在湖州市德清縣盛大開(kāi)幕。來(lái)自海內(nèi)外知名企業(yè)、政府部門(mén)、全球?qū)W術(shù)機(jī)構(gòu)的2500余名代表齊聚一堂，發(fā)表建設(shè)世界一流品牌的真知灼見(jiàn)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，分享品牌高質(zhì)量發(fā)展的深刻感悟和智慧成果。
會(huì)上，全國(guó)政協(xié)委員、全國(guó)工商聯(lián)常委、月星集團(tuán)董事局主席丁佐宏表示，品牌的基礎(chǔ)是文化，月星集團(tuán)踐行“船文化”精神，落小落實(shí)落細(xì)，秉持用誠(chéng)信來(lái)打造企業(yè)品牌，用匠心來(lái)打磨企業(yè)品牌，用責(zé)任來(lái)打夯企業(yè)品牌。
圖：全國(guó)政協(xié)委員、全國(guó)工商聯(lián)常委、月星集團(tuán)董事局主席丁佐宏
開(kāi)幕式上，大會(huì)圍繞“對(duì)話(huà)世界，共創(chuàng)美好”主題，通過(guò)“凝聚價(jià)值共識(shí)，同擔(dān)品牌使命；弘揚(yáng)專(zhuān)業(yè)精神，彰顯品牌力量；厚植文化底蘊(yùn)，釋放品牌魅力；打造開(kāi)放生態(tài)，提升品牌勢(shì)能；永續(xù)創(chuàng)新動(dòng)能，引領(lǐng)品牌發(fā)展”5個(gè)方面高端對(duì)話(huà)環(huán)節(jié)，企業(yè)家和專(zhuān)家學(xué)者等開(kāi)展深入的對(duì)話(huà)交流和討論。
首個(gè)高端對(duì)話(huà)環(huán)節(jié)以“凝聚價(jià)值共識(shí)，同擔(dān)品牌使命”為主題，邀請(qǐng)到全國(guó)政協(xié)委員、全國(guó)工商聯(lián)常委、月星集團(tuán)董事局主席丁佐宏，中國(guó)保利集團(tuán)有限公司黨委副書(shū)記、總經(jīng)理張萬(wàn)順，中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司黨委副書(shū)記卓瑪才讓?zhuān)柤瘓F(tuán)高級(jí)副總裁、海爾智家董事長(zhǎng)兼總裁李華剛，波司登品牌創(chuàng)始人、波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康，高通公司中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)孟樸等6位企業(yè)家代表，探討了企業(yè)品牌的價(jià)值是什么，如何從品牌的多重價(jià)值屬性中發(fā)現(xiàn)普遍規(guī)律等話(huà)題。
圖：高端對(duì)話(huà)環(huán)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)
“我的認(rèn)知中，品牌是一個(gè)符號(hào)，就是怎樣讓大家認(rèn)同他。月星集團(tuán)取名時(shí)就堅(jiān)持好記、好寫(xiě)，能夠永恒地生存，能夠使我們的品牌無(wú)限的發(fā)展?！痹?a href="http://www.builtinbookshelves.com/archives/tag/%e4%b8%81%e4%bd%90%e5%ae%8f" title="【查看含有[丁佐宏]標(biāo)簽的文章】" target="_blank">丁佐宏看來(lái)，“金杯銀杯不如老百姓的口碑，金牌銀牌不如自己用誠(chéng)信創(chuàng)造品牌?！倍嗄陙?lái)，月星集團(tuán)是這么說(shuō)的，也是這么做的。創(chuàng)立于1988年的月星集團(tuán)，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已成長(zhǎng)為商業(yè)連鎖化、投資多元化、品牌國(guó)際化的大型企業(yè)集團(tuán)，成功培育了月星環(huán)球港、月星家居、環(huán)球港灣、水云間等知名品牌。
“可能有很多人不了解，我是個(gè)木匠出生，現(xiàn)在國(guó)家倡導(dǎo)工匠精神，多年來(lái)，月星就是堅(jiān)持用匠心打磨品牌。”丁佐宏結(jié)合自身的豐富閱歷和家居行業(yè)創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷指出，做一個(gè)工匠很容易，做一個(gè)合格的工匠不是那么容易。在他眼中，一個(gè)產(chǎn)品只有把匠人的精神、思想和社會(huì)需求都融在里面，才能做一個(gè)好的產(chǎn)品乃至好的作品，要精雕細(xì)琢去雕好產(chǎn)品，雕好的前提是有文化。他在接受訪(fǎng)談時(shí)表示，品牌是在文化的基礎(chǔ)上，用工匠精神一點(diǎn)一點(diǎn)雕刻出來(lái)的。
“在這種多重品牌的追求下，您怎么樣平衡品牌價(jià)值共識(shí)？”針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，丁佐宏將月星集團(tuán)視為一艘商船，把月星集團(tuán)的文化概括為“船文化”精神：搭建平臺(tái)，發(fā)展自己，服務(wù)社會(huì)。丁佐宏指出，企業(yè)船文化分為四個(gè)層級(jí)：漁船文化，代表著艱苦奮斗、自力更生；游船文化，代表自我滿(mǎn)足、貪圖享樂(lè)等；賊船文化，意味著歪門(mén)邪道、恃強(qiáng)凌弱；戰(zhàn)船文化，代表家國(guó)情懷、責(zé)任擔(dān)當(dāng)。丁佐宏表示，月星集團(tuán)最低要求是做一艘漁船，根據(jù)社會(huì)需要力爭(zhēng)做一艘戰(zhàn)船，月星的環(huán)球港和家居環(huán)球港灣品牌等都是由小做大，克服艱難困苦的前提下，做好自身以后，再回饋國(guó)家、社會(huì)和消費(fèi)者。在他看來(lái)，公司的存在和發(fā)展不能單純一味追求物質(zhì)財(cái)富，不能只考慮單個(gè)企業(yè)，所以他堅(jiān)決反對(duì)游船文化、賊船文化。
“企業(yè)要是沒(méi)有文化就沒(méi)有品牌，品牌沒(méi)有文化根本就不是什么品牌?！倍∽艉耆缡潜硎?。作為新華社民族品牌工程的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，月星集團(tuán)匠心如一，專(zhuān)注家居生活，投身實(shí)體商業(yè)，為滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)美好生活的需要不懈追求，全力推動(dòng)“月星家居”“環(huán)球港”等品牌創(chuàng)新發(fā)展，為打造民族的家居品牌、生活消費(fèi)品牌而努力。
據(jù)了解，2023世界品牌莫干山大會(huì)由新華通訊社、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合浙江省人民政府主辦。大會(huì)設(shè)置了2023中國(guó)品牌建設(shè)高峰論壇、2023世界500強(qiáng)品牌發(fā)展論壇、2023浙商全球影響力大會(huì)等30余場(chǎng)主題活動(dòng)。（張炳君）
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