
餐飲店如何起名字?
餐飲行業(yè)競爭激烈,名字是品牌發(fā)展重要環(huán)節(jié),如何想起一個(gè)好名字將是品牌發(fā)展中最重要的環(huán)節(jié)。唯創(chuàng)品牌通過以下維度來剖析起名字的過程。
1:產(chǎn)品品類分析
餐飲行業(yè)類別眾多,我們?cè)诖_定命名前期先來確定自己品類歸屬。從品類歸屬中思考名字的創(chuàng)意點(diǎn)。如圍繞米線品類起的名字:線人米線(產(chǎn)品),阿香米線(口味)、大鼓米線、蒙自源米線(地域)。
2:人群命名展開
結(jié)合餐飲品類人群,我們可以通過消費(fèi)群體的喜好,人群的偏愛從中考慮。 比如最近人物名阿平牛雜、馬記永、陳香貴、張拉拉等人物命名為主。此類命名后期視覺設(shè)計(jì)延展主要以人物IP為主,通過人設(shè)打造IP形象。
3:品類沖突展開
制造熟悉的陌生感,即名字的沖突感。小米手機(jī)可以,但小米面包就不太合適了;瓜子二手車可以,但瓜子炒貨店就不合適;野獸派花店可以,但野獸派畫廊就不合適。用名字中尋找好具有沖突的名字記憶。比如餐飲行業(yè)的綠茶、橘子餐廳、薄荷糖等都是運(yùn)用沖突法則,讓消費(fèi)者印象深刻。
“綠茶怎么會(huì)是一家餐廳;橘子是水果,怎么會(huì)是餐廳品牌;薄荷糖是糖果,怎么會(huì)是餐廳品牌”。而正是這種意想不到的沖突讓品牌名更加具有張力,讓消費(fèi)者印象深刻。這也是當(dāng)下餐飲命名流行的趨勢。
好的品牌名字讓別人一聽就可以直接聽出來?;蛘咂放泼欠衲芘c后面的品類放在一起產(chǎn)生誤解。其次,追求名字背后的意義,其實(shí)特別沒有意義,因?yàn)槭鼙姴粫?huì)接受這個(gè)信息。就像logo的設(shè)計(jì)追求背后的意義一樣,因?yàn)槌俗约浩髽I(yè)的人,沒有人搞得懂。除非這個(gè)名字的意義是大眾也能搞懂的。品牌命名的本質(zhì)就是降低傳播成本。它包括識(shí)別成本、記憶成本、轉(zhuǎn)述成本、搜索成本等等。
品牌建設(shè)中品牌命名只是開始的一個(gè)環(huán)節(jié),待后面還需要品牌定位,產(chǎn)品賣點(diǎn),品牌視覺等一系列的策劃服務(wù)
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