現(xiàn)代市場中服裝行業(yè)很普及,但是人們卻忽略了內(nèi)在的發(fā)展因素,很多企業(yè)商家只看重銷售率,服裝行業(yè)正在向一個多元化發(fā)展趨勢當中,如何讓這種多元化形成規(guī)整體系,其中最重要的就是品牌定位和服裝設計的內(nèi)在聯(lián)系,詮釋這一點正是文章的核心。

什么是品牌?品牌是一個名稱、名詞、符號或設計,或者是它們的組合,其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品,并同競爭對手的產(chǎn)品區(qū)別開來。品牌是通過一系列市場活動而表現(xiàn)出來的結(jié)果,從而形成的一種形象認知度、感覺等,它是一種我們看不見的無形資產(chǎn)。品牌定義實際來說應該是品牌經(jīng)營者和消費者之間心靈的連接點,是消費者潛意識的追求,這種追求會受客觀因素的影響而變化。
什么是品牌定位?就服裝而言,品牌定位是服裝商家在市場定位和服裝定位的基礎上,建立的一個與目標市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果,為某個特定的服裝品牌定一個適當?shù)?a href="http://www.builtinbookshelves.com/archives/tag/%e5%b8%82%e5%9c%ba" title="【查看含有[市場]標簽的文章】" target="_blank">市場位置,使商品在消費者潛意識里占有主導地位。服裝品牌定位是品牌經(jīng)營的首要任務,是服裝品牌建設的基礎,是服裝品牌經(jīng)營成功的前提。
在現(xiàn)代社會中,物以稀為貴似乎是宗旨,民族的是世界的就是原則。對于服裝設計,近幾年在中國已經(jīng)普及,各大服裝院校都設有服裝設計課程,并成為了特色專業(yè),但是隨著服裝設計的日益發(fā)展,也出現(xiàn)了相應的問題,其中人們?nèi)绾巫尫b在市場上占有一席之地成為了各大商家最頭疼、最實際疑問點,而商家的旗下則是設計師們展現(xiàn)自我的平臺,各大高校培養(yǎng)的優(yōu)秀設計人員,開始絞盡腦汁在自己的設計中不斷創(chuàng)新。這種設計是要符合市場需求的,并不是理想化的虛擬設計,因為服裝本身就是用來滿足人們對生活的需求的,從原始時期開始,人們對于服裝的要求就已經(jīng)形成基本體系,生理性需求和心理性需求。
而隨著人們生活水平的提高,服裝不單單滿足于保暖、護體,更多的則是人們心理上的滿足,例如:對服裝審美性要求、裝飾象征性要求等,服裝的品牌定位剛好詮釋了人們與服裝之間的聯(lián)系。
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